國潮，即國內(nèi)本土潮流品牌。

　　潮流品牌的源頭是美國，從上世紀六十年代開始，美國逐漸形成了街頭涂鴉、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等一些極具美國特色的文化活動，潮牌就這樣誕生于美國街頭文化之中。

　　潮牌追求自我思想，強調(diào)個性，擁有強調(diào)原創(chuàng)、規(guī)模小、品類相對單一等特點，有別于固存的奢侈品牌和標準化的大眾品牌。

　　鮮明的個性特征讓潮牌風(fēng)潮迅速蔓延，潮牌進入中國的時間也不短，但由于缺少這方面的設(shè)計師和街頭文化土壤，潮牌進入中國二十年，仍受限發(fā)展。

　　近兩年，新生代消費者迅速崛起，中國經(jīng)濟的大發(fā)展讓這批年輕消費者在擺脫掉最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求之后，轉(zhuǎn)而尋求更高層次的消費，其中一部分人就選擇以潮牌標榜自己的獨特個性。同時全球潮牌圈走向泛化，賦予了潮牌新的文化內(nèi)涵，不再拘泥于最初的街頭文化。

　　隨著國人品牌意識的加強，很多人都希望國潮能夠崛起。他們希望品牌注重擁有豐富的內(nèi)涵，在彰顯個性的同時表達中國文化。

　　就目前的實際情況而言，國潮品牌正處于一個快速發(fā)現(xiàn)階段，新崛起的消費者們樂于接受新鮮事物，追求個性，國潮正好契合這些要求，越來越多的國潮品牌應(yīng)運而生。

　　在品牌發(fā)展上，國內(nèi)潮牌圈子本就不大，除了重視商品的設(shè)計、質(zhì)量以及包含的文化內(nèi)容外，營銷手段也是各大國潮品牌所注重的。

　　明星帶動國潮起步

　　中國最先接觸潮牌的是那些明星，由于獨特的工作性質(zhì)，明星們能夠接觸到最新的時尚潮流，也更容易愛上潮牌所代表的獨特文化。

　　在去年年底播出的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中，吳亦凡穿了整整一季的supreme(非節(jié)目贊助潮牌)，各種單品搭配信手拈來，supreme由此在中國的知名度大漲，各大國潮品牌也隨之被觀眾列入討論范疇。

　　同是明星效應(yīng)加持，但與supreme不同的是，很多國潮品牌是由明星直接創(chuàng)立，比如陳冠希的Clot、余文樂的madness以及音樂DJ的李晨的 MLGB，都是由明星自主創(chuàng)立的國潮品牌。

　　值得一提的是，Clot品牌服裝目前已經(jīng)做到中國第一潮牌，并走向世界，在全國潮流品牌中占有一席之地。創(chuàng)始人陳冠希也被稱為“國潮之父”，除了運用自己的明星效應(yīng)進行品牌宣傳之外，他也會參與到產(chǎn)品的設(shè)計和制作環(huán)節(jié)當中去。

　　明星可以利用自身強大的明星效應(yīng)來為國潮品牌造勢，擴大品牌展示面，達到廣而告之的效果。而在消費者眼中，明星的穿戴往往與時尚潮流相掛鉤，也更有質(zhì)量保障。

　　品牌聯(lián)合，制造話題

　　品牌之間的強強聯(lián)合，除了在能夠帶來更新穎的成品之外，兩者制造出來的話題同樣引人關(guān)注。

　　作為第一國潮品牌，clot除了根植本土市場，還會與其他大牌合作生產(chǎn)產(chǎn)品，比如李維斯和耐克。

　　2012年，耐克聯(lián)合clot發(fā)布Nike Clot Tennis Classic AC，這款球鞋將clot的潮流創(chuàng)意與耐克的傳統(tǒng)手工藝完美結(jié)合，并加入中國紅元素，創(chuàng)造出一款簡約復(fù)古的經(jīng)典球鞋。

　　Clot和耐克本身就是兩個實力強大的品牌，Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的創(chuàng)意與耐克的產(chǎn)品制作工藝，提升了產(chǎn)品高度，而這倆個品牌所制造的話題，也讓這款經(jīng)典球鞋不愁銷路。

　　促使國潮泛化

　　長久以來，潮牌在很多人的印象里一般都局限于個性、小眾、地下文化，但無論國內(nèi)還是國外，潮牌的現(xiàn)狀都是“大牌生小牌，彼此不分家”。

　　今年2月，李寧與天貓攜手去了紐約時裝周，以“悟道”、“云中白鶴”為題，進行了產(chǎn)品展出，大獲成功。李寧搖身一變成為了新“國潮”，收獲了極高的話題度，也擺脫了之前的頹勢，李寧這一老牌子，也煥發(fā)出了新的活力。

　　把國潮局限到小眾產(chǎn)品中，只會局限品牌發(fā)展，倒不如向日常領(lǐng)域延伸，擴大品牌發(fā)展，擴展品牌的生命周期，而要避免產(chǎn)品大眾化，國潮品牌可以進行限量銷售，supreme就一直這么干。

　　從目前的社會背景來看，國潮品牌正在步入快速成長階段，一方面是市場需求的擴展，另一方面也是由于國潮品牌的崛起，而在產(chǎn)品內(nèi)涵方面，雖然缺少街頭文化的注入，但是豐富的中國文化和元素也能夠賦予國潮品牌深刻的文化內(nèi)容。

　　時代的變革也讓國潮從人們印象里的個性、小眾、地下文化開始向日常生活領(lǐng)域泛化，從小眾走向大眾。在這一階段，采用何種有效的營銷方法，把自有品牌引向大眾，占據(jù)市場的一席之地，是各大國潮品牌目前面臨的難題，畢竟，很多本土國潮企業(yè)不比明星自創(chuàng)潮牌，能夠擁有明星效應(yīng)的加持。