國(guó)潮、つまり國(guó)內(nèi)の本土の潮流のブランドです。

ファッションブランドの源はアメリカで、前世紀(jì)の60年代から、アメリカは次第に街の落書き、ヒップ＆ホップ、スケートボード、クールなどのアメリカの特色を持つ文化活動(dòng)を形成して、潮牌はこうしてアメリカの街頭文化の中で誕生しました。

潮牌は自己思想を追求し、個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、オリジナル、規(guī)模が小さい、種類が比較的単一であるなどの特徴を強(qiáng)調(diào)し、固形の贅沢なブランドと標(biāo)準(zhǔn)化された大衆(zhòng)ブランドとは異なる。

鮮明な個(gè)性的な特徴は、潮牌ブームを急速に拡大させ、潮牌が中國(guó)に進(jìn)出する時(shí)間も短いではないが、この方面のデザイナーと街頭文化土壌が不足しているため、潮牌は中國(guó)に進(jìn)出して二十年、依然として制限的な発展を続けている。

最近二年間、新生世代の消費(fèi)者が急速に臺(tái)頭し、中國(guó)経済の大きな発展により、これらの若い消費(fèi)者は最も基礎(chǔ)的な物質(zhì)需要を抜け出した後、より高いレベルの消費(fèi)を求めるようになりました。

獨(dú)自の個(gè)性を標(biāo)榜する。

同時(shí)に全世界の潮牌圏は一般化に向かって、潮牌の新しい文化の內(nèi)包を與えて、もう最初の街頭の文化にこだわらないです。

中國(guó)人のブランド意識(shí)が強(qiáng)くなるにつれて、多くの人が國(guó)潮の上昇を望んでいます。

彼らはブランドが豊富な內(nèi)包を持つことを重視し、個(gè)性を明らかにすると同時(shí)に中國(guó)文化を表現(xiàn)することを望んでいます。

現(xiàn)在の狀況について言えば、國(guó)潮ブランドは急速な発見段階にあり、新たに上昇した消費(fèi)者は新鮮なものを喜んで受け入れ、個(gè)性を追求しています。

ブランドの発展において、國(guó)內(nèi)のファッションブランドの枠はもともと大きくなく、商品のデザイン、品質(zhì)及び文化內(nèi)容を重視する以外に、マーケティング手段も各大國(guó)のファッションブランドが重視しています。

スターが國(guó)波を動(dòng)かす

中國(guó)で最初に潮牌に接觸したのはあのスターたちで、獨(dú)特な仕事性質(zhì)のため、スターたちは最新のファッションの潮流に觸れることができます。

昨年末に放送されたバラエティー番組「中國(guó)にヒップホップがある」の中で、呉さんはシーズンを通したsupreme（非番組協(xié)賛ブーム）を著ています。各種単品の組み合わせが好きで、supremeはこれによって中國(guó)での知名度が高まり、各大國(guó)の人気ブランドも視聴者に論點(diǎn)に入れられました。

同じスター効果の加持ですが、supremeとは違って、多くの國(guó)のファッションブランドはスターによって直接創(chuàng)立されています。例えば、陳冠希のCot、余文楽のmadness及び音楽DJの李晨の_MLGはスターによって自主的に創(chuàng)立された國(guó)潮ブランドです。

ちなみに、Claotブランドは？

今はすでに中國(guó)の第一潮牌を作って、世界に向かって、全國(guó)の潮流ブランドの中で一席の場(chǎng)所を占有します。

創(chuàng)始者の陳冠希さんは「國(guó)潮の父」とも言われています。自分のスター効果を利用してブランド宣伝をする以外に、彼も製品のデザインと製作の一環(huán)に參加します。

スターは自身の強(qiáng)いスター効果を利用して、國(guó)潮ブランドのために宣伝し、ブランドの展示面を拡大し、広告の効果を達(dá)成することができます。

消費(fèi)者の目には、スターの服裝は往々にしてファッションの流れに連動(dòng)しており、品質(zhì)保証もある。

ブランド連攜、話題作り

ブランド同士の強(qiáng)い連攜は、より新鮮な完成品をもたらすことができるほか、両者が生み出す話題も注目されています。

第一國(guó)潮ブランドとして、clotは本土市場(chǎng)を根絶するほか、他のブランドと協(xié)力して製品を生産します。例えば、李維斯とナイキです。

2012年、ナイキはclotを共同してNike Cot Tennis Class ic ACを発表しました。このスニーカーはclotのファッションアイデアとナイキの伝統(tǒng)的な手蕓と完璧に結(jié)合し、中國(guó)の赤い元素を加えて、シンプルでレトロなクラシックな靴を作ります。

Clootとナイキは2つの実力が強(qiáng)いブランドです。Nike Cot Tennis Class ic Class ic ACはclotのアイデアとナイキの製品の製造技術(shù)を融合させて、製品の高さを高めました。この2つのブランドが作った話題はこの古典的な靴の売れ行きにも心配しません。

國(guó)潮の汎化を促す

長(zhǎng)い間、多くの人のイメージの中では一般的には個(gè)性、小衆(zhòng)、地下文化に限定されていますが、國(guó)內(nèi)でも國(guó)外でも、潮牌の現(xiàn)狀は「大札生小札、お互い家を分けません」です。

今年の2月、

天貓と手をつないでニューヨークファッションウィークに行きました。

李寧は身を翻して新たな「國(guó)潮」となり、極めて高い話題度を収め、前の退廃をも脫した。

この古いブランドも，新しい活力を奮い起こした。

國(guó)の潮を小眾の制品の中に限って、ブランドの発展を制限するだけで、むしろ日常の領(lǐng)域に伸びて、ブランドの生命周期を拡大して、制品の大眾化を免れて、國(guó)の潮のブランドは限定販売を行うことができて、supremeはずっとこのようにします。

現(xiàn)在の社會(huì)背景から見ると、國(guó)潮ブランドは急速な成長(zhǎng)段階に入りつつあり、市場(chǎng)需要の拡大である一方、國(guó)潮ブランドの臺(tái)頭によって、製品の內(nèi)包の面では、街頭文化の注入が足りないが、豊富な中國(guó)文化と元素は國(guó)潮ブランドに深い文化內(nèi)容を與えることができる。

時(shí)代の変化は國(guó)民の印象の中の個(gè)性、大衆(zhòng)、地下文化から日常生活の領(lǐng)域に一般化し始め、大衆(zhòng)から大衆(zhòng)に向かっている。

この段階では、どのような効果的なマーケティング方法を採(cǎi)用し、自社ブランドを大衆(zhòng)に引率し、市場(chǎng)の一席を占め、各大國(guó)のファッションブランドが直面している難題である。