知識是無價的，但花在閱讀上的價格不必昂貴。

4月20日，大三學生張果第一次在親戚群發(fā)了拼多多鏈接，讓大家?guī)兔χ?，?.5元的價格購買一本三聯(lián)書店出版的《萬歷十五年》。

放眼望去，豆瓣、微博、百度貼吧等社交媒體上多是“求拼單”的信息。消費者小盧對此表示，“平時喜歡看電子書，沒想到紙質書那么便宜。深度閱讀還是需要通過紙面實現?！比涨鞍l(fā)布的《2020多多閱讀報告》顯示，過去一年，超過4億人次消費者來到拼多多“拼”知識，消費者的圖書拼單量增速超過189%。這些知識，超過11個國家圖書館的藏書。

拼多多上億萬次購買數據中，藏著中國人的閱讀密碼。這其中，最明顯的一個趨勢是小鎮(zhèn)青年的閱讀需求日益上漲?！岸喽嘧x書月”負責人表示，很多消費者屬于“互聯(lián)網直過人群”，“他們原本在當地買不到書，也沒接觸過傳統(tǒng)互聯(lián)網，直接過渡到新電商平臺購書?！?/p>

數據顯示，過去一年，“拼書”增長最快的五個地區(qū)，分別為新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多圖書負責人表示，這和平臺書目較為齊全、兼顧了少數民族地區(qū)閱讀喜好有關。

1979年出生于新疆生產建設兵團的李娟，成名作《阿勒泰的角落》《冬牧場》和《遙遠的向日葵》等，以及新疆鄉(xiāng)土作家劉亮程的代表作《一個人的村莊》等優(yōu)秀書籍，均入選“多多讀書月”活動百億補貼范圍。

業(yè)內分析人士指出，拼多多有根植下沉市場的普惠特質，在電商精準扶貧、農村消費升級中發(fā)揮著有目共睹的作用，少數民族地區(qū)經濟社會發(fā)展水平和群眾消費生活有了顯著改善。但與此同時，他們的精神需求也亟待滿足?？梢云诖皖A見的是，會有越來越多積極回應農村和少數民族地區(qū)日益增長的文化消費需求的圖書及其他文化產品，通過拼多多等電商渠道，走進農家書屋。

知識普惠不止是補貼，還要通過落地方式，向縱深發(fā)展。“多多讀書月”負責人表示，除了投入讀書基金外，拼多多還舉辦了“為你讀書”等公益行動，邀請文化界、出版社名人，走進中國基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村為學校的孩子們捐書和讀書。

“多多讀書月”公益行動首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。繼而，“為你讀書”公益行動再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮(zhèn)學校，四川省作家協(xié)會會員、著名作家余地，專門為孩子們讀書。

鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接是新時代“三農”工作的總抓手，以拼多多為代表的社交電商將補貼經營的發(fā)力領域向圖書等文化生活品類的延伸，也是對農村和少數民族地區(qū)日益增長的文化消費需求的積極回應。

“多多讀書月”負責人透露，拼多多將會持續(xù)發(fā)起公益活動，走進鄉(xiāng)村學校、特殊人群、弱勢群體，通過捐書、讀書，營造全民閱讀的良好風氣。