“這幾天很忙，雖然累但確實(shí)很開(kāi)心?！泵刻齑┧笤诰耪瘻宵S龍機(jī)場(chǎng)和景區(qū)之間接送游客，阿瀾緊盯著手機(jī)上九寨溝景區(qū)及時(shí)變動(dòng)的進(jìn)溝游客人數(shù)，一有增加，她就興奮地向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者展示最新數(shù)據(jù)。

在“十一”長(zhǎng)假前夕，九寨溝景區(qū)將每日游客接待人數(shù)上調(diào)至23000人，以迎接重建復(fù)業(yè)后最大的游客潮。數(shù)據(jù)也顯示，九寨溝景區(qū)游客潮涌——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢景區(qū)官網(wǎng)“每日進(jìn)溝人數(shù)”發(fā)現(xiàn)，10月1日至8日，九寨溝景區(qū)累計(jì)接待游客人次超14萬(wàn)。其中，10月3日至5日每日進(jìn)溝人數(shù)已經(jīng)接近或達(dá)到景區(qū)最大游客承載量。

九寨溝景區(qū)的熱鬧場(chǎng)景是今年“十一”長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。火爆的旅游數(shù)據(jù)符合業(yè)界此前的預(yù)期，但資本市場(chǎng)的反應(yīng)卻相對(duì)平淡。10月9日，在A股大漲的情況下，旅游、酒店板塊卻缺乏熱度，眾信旅游（002707.SZ）、宋城演藝（300144.SZ）、錦江酒店（600754.SH）等11多家酒旅公司股價(jià)下跌。

一位不愿具名的旅游業(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“十一”長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的數(shù)據(jù)不可否認(rèn)地給予了行業(yè)復(fù)蘇的信心，但在出境游暫停、疫情風(fēng)險(xiǎn)仍存等因素下，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇還面臨諸多挑戰(zhàn)。

復(fù)蘇：消費(fèi)力改善，酒店業(yè)表現(xiàn)突出

恰逢中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)雙節(jié)疊加，今年的“十一”假期時(shí)限拉長(zhǎng)到了八天。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這八天將成為檢驗(yàn)后疫情時(shí)代下國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇成色的“關(guān)鍵一戰(zhàn)”。攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室專家此前對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假旅游人次可能超過(guò)6億，恢復(fù)比例可能會(huì)達(dá)到去年同期的70%至80%。

事實(shí)證明，現(xiàn)實(shí)的復(fù)蘇情況符合這一預(yù)期。

“無(wú)論是與去年國(guó)慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)假期恢復(fù)程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：依托國(guó)內(nèi)超級(jí)大市場(chǎng)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫?。”中?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，與端午節(jié)假期相比，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)進(jìn)度分別提高了28個(gè)和39個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費(fèi)也環(huán)比有了明顯增加。

銀聯(lián)的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步佐證了今年國(guó)慶長(zhǎng)假居民消費(fèi)力環(huán)比改善的現(xiàn)象——10月1日至7日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到2.16萬(wàn)億元，同比實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，而在今年“五一”期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額同比卻有所下滑。

“十一”長(zhǎng)假游客消費(fèi)力的改善得益于選擇的變化。

今年7月份，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到一定程度的控制，跨省團(tuán)隊(duì)游逐步“解禁”，加速了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇的步伐。但與往年不同的是，今年國(guó)內(nèi)游客更愿意為高品質(zhì)跟團(tuán)產(chǎn)品買單，“私家團(tuán)”成為OTA（在線旅游企業(yè)）平臺(tái)和旅行社的主推產(chǎn)品。

據(jù)攜程10月9日發(fā)布的《2020國(guó)慶新跟團(tuán)復(fù)興報(bào)告》，今年“十一”長(zhǎng)假期間，該平臺(tái)上報(bào)名“私家團(tuán)”的游客量同比去年增長(zhǎng)100%，增速遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)水平；該平臺(tái)國(guó)內(nèi)“私家團(tuán)”人均花費(fèi)約5000元，同比增長(zhǎng)13%?！坝慰驮敢舛嗷ㄒ稽c(diǎn)錢，為品質(zhì)和服務(wù)買單，甚至一些單價(jià)1萬(wàn)元以上的國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品也供不應(yīng)求?！睌y程方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者進(jìn)一步了解到，此次假期，2000多家旅行社在攜程平臺(tái)上開(kāi)發(fā)上線4萬(wàn)逾條國(guó)內(nèi)跟團(tuán)產(chǎn)品，創(chuàng)歷史新高。其中，攜程旗下自營(yíng)旅行社新開(kāi)發(fā)了上萬(wàn)條“私家團(tuán)”產(chǎn)品，數(shù)量大幅上升。

“國(guó)慶每5個(gè)報(bào)名攜程自營(yíng)跟團(tuán)游的游客中，就有一個(gè)選擇‘私家團(tuán)’?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“私家團(tuán)”在市場(chǎng)成功走紅，正在成為旅行社收入恢復(fù)的一大動(dòng)力，預(yù)計(jì)未來(lái)還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

“這部分的需求很大程度上是從出境游需求轉(zhuǎn)變而來(lái)的?！鼻笆雎糜螛I(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，出境游的暫停積壓了很大一部分的高品質(zhì)旅游需求，在今年“十一”假期，這部分需求轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，觸發(fā)了中高端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。

值得一提的是，酒店業(yè)也成為今年“十一”長(zhǎng)假的“溢價(jià)”領(lǐng)域。旺季的到來(lái)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)預(yù)訂量的大幅提升，酒店平均房?jī)r(jià)由此水漲船高。

“10萬(wàn)元一晚的房型供不應(yīng)求的傳聞屬實(shí)?！贬槍?duì)此前“酒店10萬(wàn)元以上一晚的套房在長(zhǎng)假前就被預(yù)訂一空”的傳聞，海南三亞亞特蘭蒂斯酒店一工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者證實(shí)了這一點(diǎn)。該工作人員還透露，平時(shí)每晚1999元的房型在長(zhǎng)假期間也提升至3999元一晚，漲價(jià)較為顯著。

同程藝龍發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”長(zhǎng)假期間，三亞、廈門、成都、重慶、西安、大理等比較熱門的長(zhǎng)線游目的地的酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，酒店平均房?jī)r(jià)較9月初均價(jià)上漲了140%至300%，房型需求從標(biāo)準(zhǔn)化的酒店到度假別墅、民宿等，需求多元化特征明顯。

各大酒店集團(tuán)也借助“十一”長(zhǎng)假促進(jìn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇。

亞朵集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，該集團(tuán)旗下酒店業(yè)務(wù)今年國(guó)慶期間恢復(fù)到了去年同期水平，其中一些城市的酒店因?yàn)閲?guó)慶出游人群的需求拉動(dòng)，創(chuàng)造了歷史業(yè)績(jī)新高。

“疫情之下的黃金周期間，華住集團(tuán)旗下酒店的平均出租率達(dá)85%，單房收入和出租率與去年同期持平且略有上升。同時(shí)，熱門景區(qū)周邊酒店呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的滿房狀態(tài)?！比A住集團(tuán)方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

今年“十一”長(zhǎng)假，華住集團(tuán)旗下酒店的房?jī)r(jià)也有了一定幅度的上漲，其中，青島、重慶和西安等地酒店價(jià)格環(huán)比漲幅超90%。此外，華住后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日至7日，該集團(tuán)旗下酒店ADR（平均房?jī)r(jià)）約278元，較去年同期略有上升；客房RevPAR（每間可銷售房收入）約235.4元，去年同期則為234.4元。

股市：酒旅板塊未現(xiàn)“十一效應(yīng)”，11家公司股價(jià)下跌

國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)節(jié)后的資本市場(chǎng)反應(yīng)同樣備受關(guān)注。

A股素來(lái)有“十一效應(yīng)”（又稱“國(guó)慶節(jié)效應(yīng)”），即節(jié)前市場(chǎng)下跌，節(jié)后將大概率迎來(lái)上漲。10月9日，A股印證了這一效應(yīng)——截至當(dāng)日收盤，滬深指數(shù)分別上漲1.68%、2.96%，兩市超過(guò)九成公司股價(jià)上漲。

然而，上述的熱鬧場(chǎng)景未能在酒旅板塊蔓延開(kāi)來(lái)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，節(jié)后首個(gè)交易日，30家A股酒旅公司中，11家公司股票下跌。其中，中國(guó)中免（601888.SH）、眾信旅游、天目湖（603136.SH）、宋城演藝（300144.SZ）跌逾4%，凱撒旅業(yè)（000796.SZ）、錦江酒店、首旅酒店（600259.SH）跌逾2%。

“盡管‘十一’長(zhǎng)假的旅游數(shù)據(jù)表明行業(yè)信心復(fù)蘇強(qiáng)勁，但相較于旅游人數(shù)的恢復(fù)程度，旅游收入?yún)s略有遜色?！鼻笆雎糜涡袠I(yè)分析師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，疫情所壓抑的旅游消費(fèi)潛力并未完全釋放出來(lái)，游客人數(shù)恢復(fù)到去年同期近80%，但旅游收入的復(fù)蘇卻沒(méi)有達(dá)到同一水平。

值得一提的是，A股絕大部分旅游企業(yè)在節(jié)前的股價(jià)走勢(shì)就已經(jīng)陷入低迷：黃山旅游（600054.SH）、西安旅游（000610.SZ）、麗江股份（002033.SZ）、西藏旅游（600749.SH）、云南旅游（002059.SZ）等旅游企業(yè)節(jié)前已經(jīng)連跌數(shù)日。

山西證券社會(huì)服務(wù)行業(yè)分析師劉小勇分析認(rèn)為，國(guó)慶假期成為國(guó)內(nèi)旅游需求和供給集中釋放的節(jié)點(diǎn)，但需關(guān)注疫情在國(guó)內(nèi)第二波反彈對(duì)行業(yè)業(yè)績(jī)的沖擊。

二次疫情的潛在風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)下旅游行業(yè)面臨的最大不確定性因素，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游業(yè)距離實(shí)現(xiàn)“滿血復(fù)活”還有很大差距。一個(gè)明顯的信號(hào)便是，出境游短期前景尚不明朗。

澳門趕在“十一”長(zhǎng)假前夕開(kāi)放簽注，吸引內(nèi)地游客涌入。據(jù)澳門旅游局披露的數(shù)據(jù)，10月1日至6日，入境澳門游客約11.2萬(wàn)人次，同比下降84.8%，酒店入住率恢復(fù)約35%。對(duì)此，東吳證券休閑服務(wù)行業(yè)分析師湯軍認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好前提下，內(nèi)地文旅市場(chǎng)將持續(xù)承接出境游回流需求。

但根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者計(jì)算，雖然今年“十一”長(zhǎng)假游客愿意為內(nèi)地高品質(zhì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)，可整體人均旅游消費(fèi)僅732.4元，較去年同期減少11.6%。

所幸的是，“十一”長(zhǎng)假傳遞出了游客中高端消費(fèi)意愿和能力進(jìn)一步顯現(xiàn)的信號(hào)，這使得國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)第四季度業(yè)績(jī)持續(xù)轉(zhuǎn)暖可期。

“我們對(duì)第四季度旅游市場(chǎng)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興保持樂(lè)觀的預(yù)期?！贝鞅蟊硎尽?/p>