近日，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國傳媒大學新聞傳播學部等學術研究機構和多個傳媒機構，共同發(fā)布《2020中國品牌發(fā)展報告》（以下簡稱報告），報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎，對中國品牌的消費趨勢、社交化消費渠道特征表現(xiàn)、地域購物特色等進行了全面解析。

　　報告顯示，2020上半年，京東平臺上銷售過億的品牌中約80%的品牌屬于中國品牌，同時過億品牌銷售增幅超過50%的品牌中，中國品牌占比更是近九成。

　　整體來看，中國品牌“提質(zhì)增速”效應明顯，持續(xù)夯實中國消費者首要選擇的地位，在曾經(jīng)市場占比相對較為弱勢的領域，尤其是母嬰、美妝等“信任消費品類”，中國品牌的占比也正在逐年穩(wěn)步上升。

　　2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速超過20%。受疫情影響，2020年首一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這一差值擴大到30%以上，多年沉淀后，中國品牌“提質(zhì)增速”效應明顯，持續(xù)夯實中國消費者首要選擇的地位。

　　報告顯示，2020年首一季度，國產(chǎn)電腦辦公商品的成交額同比增幅達109%，其中電腦整機增幅達194%。與2019年首一季度對比來看，國產(chǎn)電腦辦公類占比提升較多的品類是筆記本、打印機等商品，其中筆記本成交額占比提升超過30%。

　　同時，國產(chǎn)生鮮助力疫情防控的消費與供給，實現(xiàn)從互補性到全品類消費的轉(zhuǎn)型，2020年首一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達156%，其中豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達到655%、183%、166% 。

　　與2019年首一季度對比來看，國產(chǎn)生鮮食品占比提升較多的品類是豬牛羊肉、冷藏菜肴、速食熟食等食品，其中豬牛羊肉成交額占比提升超過20%，并超過水果和海鮮水產(chǎn)，躍升為生鮮成交額占比首位的品類。

　　報告顯示，2019年-2020年一季度，電商渠道繼續(xù)助力中國品牌下沉，五六線市場上中國品牌的消費占比更高，同時下沉市場的中國品牌成交額同比增幅也較高，一線市場則在母嬰、個護類產(chǎn)品上的國品消費增長強勢，說明更多高消費能力的用戶對國品認知度、信賴度大幅提升。