美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) NPD 周三表示，在新冠疫情封鎖期間，美甲產(chǎn)品在英國(guó)的在線銷售量迅速增加，或引發(fā)“l(fā)ipstick effect”(口紅效應(yīng))。NPD 稱，英國(guó)美甲產(chǎn)品的在線銷售額在疫情封鎖的前幾周出現(xiàn)了近兩位數(shù)的增長(zhǎng)，從3月16日開(kāi)始的一周銷售額增長(zhǎng)了12%。

　　3月23日，英國(guó)政府下令，所有非必要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)暫停，除購(gòu)買生活必需品、就醫(yī)等活動(dòng)，所有人必須待在家中。這一周因封鎖更加嚴(yán)格，美甲產(chǎn)品銷售量同比增加24%。

　　注：“l(fā)ipstick effect”即“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)詴?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的奢侈品。

　　在全面封鎖的第一周，美甲底油和面油的在線銷售額增加了102%，彩色指甲油的在線銷售額增加了18%，指甲護(hù)理產(chǎn)品在線銷售額增加了13%。據(jù)悉，疫情封鎖期間，粉色、紅色和米色指甲油最受消費(fèi)者歡迎。

　　NPD 客戶經(jīng)理 Emma Fishwick 表示，“網(wǎng)上美甲產(chǎn)品銷售的增加，表明美甲產(chǎn)品或許引發(fā)了‘口紅效應(yīng)‘，消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向家庭自我護(hù)理和美容產(chǎn)品，以緩解疫情下的緊張情緒?！?/p>