驚蟄過(guò)后，春江水暖，人們的工作與生活開始逐步向正常軌道回歸。在復(fù)工后迎來(lái)的首一個(gè)線上綜合促銷節(jié)日——2020京東女神節(jié)期間，女性用戶也用實(shí)際消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　銷售數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)休閑食品，糧油調(diào)味仍然是居家必不可少的囤貨食品；頻繁的膳食料理也帶動(dòng)了廚衛(wèi)家電，烹飪鍋具的極速攀升，3月1-8日期間，廚衛(wèi)等大家電產(chǎn)品成交額環(huán)比增幅達(dá)到200%；美妝護(hù)膚，個(gè)護(hù)健康等品類產(chǎn)品受復(fù)工影響，也深受此次女神節(jié)消費(fèi)者重視，美麗與健康兩手抓，正成為逆勢(shì)之下的消費(fèi)新風(fēng)向。

　　而歷經(jīng)近兩個(gè)月的宅時(shí)光，女性的購(gòu)物需求也在隨之而變，那些帶有春日氣息的色彩單品也逐漸重回女性視野，明快的色彩搭配進(jìn)一步照亮了用戶心底的期待，在本屆京東女神節(jié)中備受青睞。

　　“顏色經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)多品類爆發(fā)

　　為喚醒大家元?dú)鉂M滿去開工，曾有專家提議，在家上班也要打卡、化妝，增加儀式感，#剩半張臉也要化妝#成為近期的熱門話題，眼妝更是成為焦點(diǎn)。每十個(gè)搜索眼影的用戶中，就有四個(gè)人搜索紅棕色系眼影，橘棕色，玫瑰色、大地色等暖色調(diào)眼影備受追捧。

　　這次女神節(jié)，故宮文化官方旗艦店以“芳華絕代”、“春和景明”為主題推出的故宮彩妝系列，其取色和外包裝的色彩靈感都源自中國(guó)古代文物，郎窯紅釉觀音尊的郎窯紅，汝窯天青釉圓洗的天青色、玫瑰紫釉菱花式三足花盆托的玫紫色，讓消費(fèi)者在享受美的同時(shí)，對(duì)于東方色彩美學(xué)也有了更深的了解。女神節(jié)期間，故宮口紅、故宮氣墊成交額環(huán)比提升更是高達(dá)1600%以上。

　　兼具黑科技實(shí)力與高顏值的數(shù)碼產(chǎn)品同樣受到女神們的熱烈追捧。3月5日至8日，女性大愛的洛斐口紅鍵盤成交用戶數(shù)環(huán)比提升120%，其旗艦店成交額同比增長(zhǎng)214%。

　　以“典藏長(zhǎng)安憶”為主題推出的富士instax mini90立拍立得相機(jī)典藏紅禮盒日均銷量是2月日均銷量的三倍；3月8日當(dāng)天，三星Galaxy Z Flip折疊屏手機(jī)34秒售罄，那一抹潘多拉紫讓無(wú)數(shù)女神為之傾倒，成為繽紛色系中的“扛把子”。

　　春日氣息又怎少得了那些“花顏悅色”。京東鮮花自有品牌“簡(jiǎn)值了”特別將新店開業(yè)選在女神節(jié)期間，并通過(guò)鮮花自選超市的創(chuàng)新模式，為用戶帶去一份自由搭配的插花樂(lè)趣。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自“簡(jiǎn)值了鮮花旗艦店”的康乃馨、紅玫瑰、百合花鮮切花較受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，利用直播模式，京東鮮花超過(guò)萬(wàn)枝A級(jí)繡球在半小時(shí)內(nèi)售出，以多彩花色、沁人芳香為消費(fèi)者帶去春的明媚。

　　生活狀態(tài)快速回歸 “悅己型經(jīng)濟(jì)”凸顯

　　除了鮮亮色彩帶來(lái)的愉悅心情，復(fù)工當(dāng)前，讓自身調(diào)整到優(yōu)佳的精氣神狀態(tài)也尤為重要。據(jù)不久前京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“悅己型”獨(dú)立女性把注意力更多放在自己身上，她們遵照宅家護(hù)膚指南，變身精致女孩，女神節(jié)期間有效推動(dòng)了身體護(hù)理、臉部護(hù)理類商品成交額同比增長(zhǎng)117%和66%。

　　3月8日當(dāng)天，護(hù)膚禮盒套裝銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)336%，其中SK-II神仙護(hù)膚精華套裝禮盒、蘭蔻新清瀅柔膚水套裝、后Whoo 天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒較受消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，面部精華類目同比增長(zhǎng)152%，眼膜同比增長(zhǎng)180%，女神們?cè)谧⒅卮喝昭a(bǔ)水和美白的同時(shí)，對(duì)于局部精細(xì)化的護(hù)理也絲毫不松懈。

　　除了護(hù)膚商品，各類吸睛的美容器、潔面儀、卷直發(fā)器、電吹風(fēng)等與美相關(guān)的家電產(chǎn)品也人氣看漲，京東站內(nèi)PGC直播的單場(chǎng)互動(dòng)人數(shù)都超過(guò)百萬(wàn)，直播當(dāng)日引導(dǎo)成交額均達(dá)到疫情以來(lái)的高點(diǎn)。

　　“面子工程”外，清新的口氣自然是女神們不能忽視的，直播中，松下口腔清潔器帶貨視頻單條播放量突破了900萬(wàn)大關(guān)，吸引一眾女性種草下單。

　　尤為有趣的一組數(shù)據(jù)顯示，隨著春天逐漸暖和，男性消費(fèi)者也開始變得活躍起來(lái)。3月1日-8日，男性消費(fèi)者在面部護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)鞋包上的成交額環(huán)比均超過(guò)170%，在注重保養(yǎng)的同時(shí)，健身減脂，呈現(xiàn)完美的體態(tài)和健康的生活狀態(tài)，也是男同胞們當(dāng)下感興趣的話題。

　　此外，平板，耳機(jī)、音箱等數(shù)碼產(chǎn)品也在此期間為消費(fèi)者營(yíng)造了“悅”享氛圍，女神節(jié)高潮期首日，華為平板成交量同比增長(zhǎng)898%，成交金額同比增長(zhǎng)1370%。OPPO耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)22倍，惠威音箱成交額同比增長(zhǎng)400%。

　　健康有品質(zhì)的生活，打造女性美麗“內(nèi)核”

　　事實(shí)上，承擔(dān)著多重社會(huì)角色的現(xiàn)代女性，同樣也是家庭健康和生活的守望者。她們?cè)谌傋约旱耐瑫r(shí)，也會(huì)為家人、寶寶選擇適合的商品，購(gòu)物呈現(xiàn)出更加全面化與精細(xì)化。

　　隨著春季的來(lái)臨，少脂高蛋白的肉類和養(yǎng)顏美容的水果，成為了她們的新的選擇。3月5日至8日，女性用戶成交額較高的前三名單品被牛排、牛腩、牛腱子肉包攬，海南芒果則成為女性用戶購(gòu)買最多的水果。

　　在這個(gè)超長(zhǎng)的宅家假期中，很多人都對(duì)廚藝產(chǎn)生了濃厚興趣，各類充滿INS風(fēng)情的女神香檳杯、日系餐具、寵萌烘焙工具、調(diào)性咖啡具等居家好物成為女神們妝點(diǎn)心情的必備單品。，烘焙原料芝士碎和黃油的成交額同比增長(zhǎng)分別高達(dá)7倍多與3倍多，蛋糕面包品類成交額同比增長(zhǎng)265%，奧昆提拉米蘇慕斯蛋糕成為銷量首一的單品，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)11倍。

　　在健康方面，歷經(jīng)疫情的突襲，每個(gè)人都深知其意義何其重，并加倍珍愛自己的身體。在女性2020年最難忘和最值得買的購(gòu)物清單中，口罩、消毒液必不可少，其中，藿香正氣的成交額達(dá)到去年農(nóng)歷同期的317倍，金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計(jì)等商品成交額同比增幅均超過(guò)400%。

　　女性也更傾向于主動(dòng)“購(gòu)買健康”，防患于未然，在2月24日至3月8日期間，京東健康營(yíng)養(yǎng)保健品、維生素礦物質(zhì)類目的成交額明顯上揚(yáng)，頗受女性歡迎的ISDG品牌成交額同比增長(zhǎng)206%，雅培同比增長(zhǎng)194.25%；滋補(bǔ)養(yǎng)生品類pop成交額同比增長(zhǎng)160%，其中小仙燉品牌銷售同比增幅490%。此外，女神節(jié)期間，京東健康邀請(qǐng)了國(guó)家兒童醫(yī)學(xué)中心，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師馬琳教授，直播講解女性皮膚健康管理話題，累計(jì)有78.82萬(wàn)人次觀看。

　　在特殊的背景之下，本屆京東女神節(jié)不僅交出了復(fù)工后的一份亮麗成績(jī)單，也從不同側(cè)面見證了女性為煥然一新地回到職場(chǎng)、無(wú)微不至地溫暖家庭付出的努力。時(shí)代在變，惟愛美之心與健康之心亙古不變，跟隨春的腳步，繽紛的色彩逐漸映入消費(fèi)者視野，帶來(lái)愉悅心情，一場(chǎng)內(nèi)外兼修的“美麗新攻略”已經(jīng)悄然開啟。