或許喜歡關(guān)注時(shí)尚與球鞋的朋友們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近期各大運(yùn)動(dòng)品牌，包括PUMA、adidas、Nike等都在跨界聯(lián)名方面紛紛展開新的動(dòng)作，同樣是重磅聯(lián)名合作，且是奢侈品牌。

　　這一「扎堆」的相似舉動(dòng)，不免讓人猜測其背后真正的原因。

　　BALMAIN與PUMA推出首個(gè)聯(lián)名系列。

　　Cara Delevingne自2016年與PUMA合作以來，雙方一致保持了高密度的合作，同時(shí)BALMAIN也是Cara Delevingne的重要合作伙伴，正如BALMAIN的全球創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing說的那樣「沒有一個(gè)現(xiàn)代風(fēng)格偶像能如Cara Delevingne這般更貼近BALMAIN 2019秋季時(shí)裝秀“麻煩制造”的主題?！?/p>

　　或許是因?yàn)镃ara Delevingne的提議和PUMA、BALMAIN的品牌契合度，10月中旬，BALMAIN宣布了與PUMA的聯(lián)名合作企劃，這也是Cara Delevingne與PUMA合作以來，首次參與設(shè)計(jì)。

　　BALMAIN全球創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是一次普通的時(shí)尚聯(lián)名。

　　“Cara是我的摯友，而這次合作是我們共享愿景的結(jié)晶，”他如是說，“參與這個(gè)合作系列的每一方：PUMA，BALMAIN，Cara和我，都決心創(chuàng)作出一些永不過時(shí)的設(shè)計(jì)。最重要的是，我們堅(jiān)持要通過設(shè)計(jì)傳遞出我們強(qiáng)有力的理念，準(zhǔn)確地反映出我們鮮明的特點(diǎn)與始終不變的信念?！?/p>

　　Prada與adidas正式宣布將推出聯(lián)名系列。

　　其實(shí)，這并不不是adidas第一次與奢侈品牌合作，早在2017年，adidas就攜手Pharrell Williams以及CHANEL共同推出全球獨(dú)家聯(lián)名球鞋CHANEL X adidas Originals NMD Hu。

　　繼上月末的傳聞之后，Prada與adidas于11月7日正式宣布將展開合作，并各自在官方網(wǎng)站開設(shè)了一個(gè)特別頁面。

　　對于此次與adidas的合作，Prada官網(wǎng)是這樣解釋的：Prada和行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝品牌adidas攜手開始新的合作旅程。此次合作的目的是調(diào)查技術(shù)和創(chuàng)新領(lǐng)域，并通過意想不到的策略挑戰(zhàn)傳統(tǒng)知識(shí)。

　　adidas的體育傳統(tǒng)和富有遠(yuǎn)見的技術(shù)開發(fā)方法與Prada在皮革制品領(lǐng)域享譽(yù)世界的歷史以及對奢侈品和品質(zhì)的無與倫比的視角相融合，這是品牌「Made in Italy」的代名詞。

　　雖然Prada和adidas目前尚未透露具體合作內(nèi)容，但從預(yù)告圖看來，雙方的聯(lián)名或?qū)▋呻p鞋款，且Prada for adidas聯(lián)名系列均由Prada于意大利生產(chǎn)，將有男、女款可供選擇，并計(jì)劃在12月正式發(fā)布。

　　Dior與Nike/Jordan Brand聯(lián)名系列即將正式登場？

　　其實(shí)早在2017年，Dior前男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche在自己的Instagram發(fā)布了一張Dior與Nike結(jié)合的全新Logo圖片，并標(biāo)注「JUST DO DIOR.」的文案，一時(shí)間引發(fā)大眾熱議。然而后來Kris Van Assche卻將此貼文刪除，且再無下文。

　　直到前幾日，Instagram帳號(hào) outpump便提及此次聯(lián)名，并提到Dior與Nike雙方似乎正非常有機(jī)會(huì)即將展開合作，隨后此消息也被知名爆料帳號(hào) supreme_leaks_news轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)大眾猜測。

　　而就在這一消息發(fā)布不久，Dior與Nike旗下Jordan Brand再次傳出消息，根據(jù)Instagram爆料賬號(hào) Ovrnundr消息，Dior將與Jordan Brand展開聯(lián)名合作，并以Air Jordan 1作為設(shè)計(jì)藍(lán)本，全球限量發(fā)售1000雙，售價(jià)為2000美元，并預(yù)計(jì)于2020年6月正式發(fā)布。

　　回看這一聯(lián)名企劃，細(xì)想Dior為何會(huì)與Nike選擇彼此？不難看出在這一動(dòng)作背后少不了Dior男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Kim Jones的「牽線搭橋」。

　　在Kim Jones就任Louis Vuitton男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)期間，主導(dǎo)了Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名企劃，這一動(dòng)作打破人們對于奢侈品牌與街頭品牌的界限與想象，同時(shí)也獲得了巨大的商業(yè)成功，更有傳聞稱，該合作系列銷售額達(dá)到1億歐元。

　　去年年初Kim Jones宣布卸任Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)，擔(dān)任Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)。而也就是在這短短的一年多的時(shí)間，Kim Jones將Dior男裝形象徹底「推翻重建」。

　　例如其個(gè)人團(tuán)隊(duì)十分強(qiáng)大：帽子設(shè)計(jì)師Stephen Jones、得力助手Lucy Beeden、潮流品牌Alyx的創(chuàng)始人Matthew Williams及珠寶首飾設(shè)計(jì)師Yoon Ahn，這樣的組合不僅平衡了高級時(shí)裝與街頭潮流的關(guān)系，也打動(dòng)了眾多年輕消費(fèi)者的心，所以這次與Nike和Jordan Brand的聯(lián)名系列也讓人更加期待。

　　眾所周知，頭部奢侈品牌與設(shè)計(jì)師品牌有著很大的區(qū)別，且在對待聯(lián)名合作時(shí)有著更嚴(yán)苛條件以及更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，一個(gè)是追求其工藝與設(shè)計(jì)的完美展現(xiàn)，另一個(gè)則追求運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性及舒適度，想要在此基礎(chǔ)打造一款符合雙方調(diào)性的產(chǎn)品，也是一個(gè)難題。

　　但隨著千禧一代逐漸成為奢飾品消費(fèi)的主力軍，街頭流行文化也成為各大品牌設(shè)計(jì)成衣以及鞋履所參考的重要坐標(biāo)，同時(shí)奢飾品牌也積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略以適應(yīng)這一變化，包括更換但這并不意味在追求銷售額的同時(shí)降低其品牌調(diào)性。