對(duì)Celine來(lái)說(shuō)，新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane上任后大刀闊斧的改革是推動(dòng)品牌發(fā)展一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　這位設(shè)計(jì)師不僅在接任不久后就更改了Celine的logo、停產(chǎn)了原設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo設(shè)計(jì)的熱門(mén)包袋Clasp和Frame，還在2018年9月亮相由其設(shè)計(jì)的2019年春夏Celine系列時(shí)，為該品牌推出了首個(gè)獨(dú)立男裝系列，并于不久前帶著Celine男裝登上了巴黎男裝周的秀場(chǎng)。

　　最近，為早先推出的2019年春夏男裝系列，Celine將于2月中旬在巴黎Fran?ois街一區(qū)開(kāi)設(shè)品牌首家男裝專(zhuān)門(mén)店，并該店開(kāi)業(yè)后再在米蘭Santo Spirito開(kāi)設(shè)第二家。

　　Celine的首席執(zhí)行官Séverine Merle表示，男裝的推出是Celine拓展品牌的關(guān)鍵點(diǎn)之一，她在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“即使如今時(shí)尚行業(yè)依然更關(guān)注提供給女性的商品，但男裝將會(huì)是推動(dòng)Celine繼續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)工具?！?/p>

　　而據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Celine未來(lái)將在男女裝的投入分配上進(jìn)行更嚴(yán)格的控制，以維護(hù)品牌形象和現(xiàn)有的忠實(shí)客戶(hù)。 “我們專(zhuān)注于我們自己分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并將有選擇性的通過(guò)批發(fā)分銷(xiāo)渠道對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充。”Merle補(bǔ)充道。

　　事實(shí)上，近幾年像Celine一樣加快布局男裝市場(chǎng)的品牌不在少數(shù)。

　　就在半個(gè)月前，瑞典時(shí)尚集團(tuán)H&M旗下高端品牌COS曾宣布，其在全球范圍內(nèi)的首間男裝專(zhuān)門(mén)店已于北京三里屯正式開(kāi)業(yè)；本土?xí)r尚品牌江南布衣則于2018年4月推出了以職業(yè)男性為客戶(hù)的男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌SAMO；法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton此前也曾在2018年1月，于北京SKP開(kāi)設(shè)了一家展覽并出售2018年春夏男裝系列的男裝快閃店，隨后5月推出了首款男士香水系列；愛(ài)馬仕更是于此前在美國(guó)開(kāi)設(shè)了全球首家男士專(zhuān)賣(mài)店，并針對(duì)男性品味和服飾特點(diǎn)設(shè)立了提供定制服務(wù)的VIP Room。

　　這一系列動(dòng)作都源于時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域中迅速擴(kuò)大的男性市場(chǎng)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)L2在2018年發(fā)布的一份調(diào)查，隨著消費(fèi)者對(duì)男裝的需求持續(xù)增長(zhǎng)，男裝市場(chǎng)未來(lái)兩年的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可以超過(guò)6%，而在未來(lái)五年內(nèi)男裝市場(chǎng)的消費(fèi)額或?qū)⒊^(guò)女裝市場(chǎng)。

　　在中國(guó)，這一趨勢(shì)有著更為具體的數(shù)字體現(xiàn)。

　　波士頓咨詢(xún)報(bào)告顯示，在線(xiàn)上市場(chǎng)，中國(guó)男性消費(fèi)者每年的開(kāi)支已經(jīng)高于女性，達(dá)到了10025元。盡管其中的一部分可能實(shí)質(zhì)是女性消費(fèi)者進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)行為，但不可否認(rèn)無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，中國(guó)男性消費(fèi)者都正在大量增加。

　　他們的消費(fèi)種類(lèi)也更加多元化。

　　不同于男性市場(chǎng)亙古不變的暗色系西裝和休閑服飾，受益于近幾年“無(wú)性別”服飾的流行，如今的男性消費(fèi)者不再恐懼曾經(jīng)只用于女性服飾中的黃色、粉色等明亮的色彩，甚至于裙裝、厚底靴以及薄紗材質(zhì)也成為了出現(xiàn)在男裝店中的常見(jiàn)款式，比如Dior 就在2019年春夏系列中推出了多款粉色西裝和碎花襯衫。

　　盡管隨著近年來(lái)合并男女大秀的品牌的增多，男裝周影響力正在逐漸下降，但不管是這些品牌們推出的獨(dú)立男裝店鋪還是專(zhuān)為男士設(shè)計(jì)的美妝產(chǎn)品，都證明著如今的男性時(shí)尚消費(fèi)者承載著巨大的消費(fèi)潛力。

　　而就Celine的新店鋪來(lái)看，那些真正喜愛(ài)該品牌的男性消費(fèi)者，也終于有了獨(dú)屬于自己的天地。