“讓售假者痛!”這是阿里巴巴繼向全社會(huì)喊出“像治理酒駕一樣治理假貨”的呼吁后，面對(duì)制假售假違法成本低的現(xiàn)狀做出的又一舉動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)用民事訴訟手段打擊售假行為的電商平臺(tái)，阿里巴巴在1月10日發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《打假年報(bào)》)中，稱2018年將持續(xù)對(duì)售假賣家展開追責(zé)。

　　這份《打假年報(bào)》提到，2017年，阿里聯(lián)合社會(huì)各界在網(wǎng)絡(luò)假貨治理和知產(chǎn)保護(hù)方面取得歷史性突破，在執(zhí)法機(jī)關(guān)、品牌權(quán)利人、消費(fèi)者等社會(huì)各界共同參與下，網(wǎng)絡(luò)售假問題得到顯著遏制。但與此同時(shí)，制售假違法成本低的現(xiàn)實(shí)并未得到根本性改變。線下假貨源頭根除任重道遠(yuǎn)，假貨呈現(xiàn)出跨國(guó)境、多平臺(tái)流竄趨勢(shì)，制售假團(tuán)伙依然猖獗。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，“2018年，阿里將繼續(xù)使用一切可能的手段、不計(jì)成本起訴售假賣家，提高制假售假成本，讓制假售假者傾家蕩產(chǎn)?！薄洞蚣倌陥?bào)》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳說。

　　破冰：“淘寶打假第一案”勝訴

　　1月10日，阿里巴巴對(duì)外發(fā)布《打假年報(bào)》披露，整個(gè)2017年，24萬個(gè)淘寶疑似侵權(quán)店鋪被關(guān)閉;主動(dòng)刪除的疑似侵權(quán)鏈接中，97%一上線即被封殺;在與阿里合作權(quán)利人數(shù)目增長(zhǎng)17%的背景下，整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴量下降42%;每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。

　　網(wǎng)絡(luò)打假取得歷史性突破的背后，是阿里聯(lián)合各方不斷突破藩籬、嘗試各種手段打假的探索。

　　自2017年1月阿里巴巴平臺(tái)治理部啟動(dòng)“追殺三千里”項(xiàng)目以來，阿里已對(duì)12起售假案件中的賣家提起民事訴訟，截至目前，12起均獲立案。

　　2017年1月9日，淘寶以“違背平臺(tái)不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由，向深圳市龍崗區(qū)人民法院起訴一家曾出售假冒施華洛世奇手表的網(wǎng)店店主，索賠140萬元人民幣。該案為國(guó)內(nèi)首例電商平臺(tái)起訴售假賣家案例，拉開了阿里以民事訴訟手段打擊售假行為的序幕。

　　此后，阿里巴巴又接連在上海、寧波、義烏等地法院發(fā)起訴訟，并向新成立不久的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院提起訴訟。

　　2017年3月8日，淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由，將賣假冒瑪氏皇家貓糧的姚某告上法庭，索賠267萬元并要求其公開道歉。7月20日，上海市奉賢區(qū)人民法院作出一審判決，法院審理后認(rèn)為姚某在淘寶出售假貨，不僅損害了權(quán)利人的合法權(quán)益，還降低了消費(fèi)者對(duì)淘寶的信賴和社會(huì)公眾對(duì)淘寶的良好評(píng)價(jià)，判決姚某賠償淘寶損失及合理支出12萬元。獲賠后，阿里設(shè)立消費(fèi)者保護(hù)專項(xiàng)基金，用于支持消費(fèi)者起訴售假者進(jìn)行維權(quán)。

　　日前，淘寶起訴商家姚某出售假瑪氏皇家貓糧案，被評(píng)為2017年度人民法院十大民事行政案件，并入圍最高法與央視合辦的“2017推動(dòng)法治進(jìn)程十大案件”評(píng)選活動(dòng)。

　　最高人民法院評(píng)給予該案高度評(píng)價(jià)：“填補(bǔ)了此類案件審理的空白，為今后類案的審理提供了寶貴的參考依據(jù)，起到了良好的示范作用;有利于促進(jìn)電商平臺(tái)的健康長(zhǎng)久發(fā)展;明確了司法打假的力度和決心，有利于鞏固風(fēng)清氣正的良好社會(huì)氛圍，對(duì)司法界和社會(huì)的正面示范作用明顯?！?/p>

　　“阿里以平臺(tái)身份出面起訴售假者，表明了其禁止假貨的決心和社會(huì)責(zé)任感。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對(duì)此表示，面對(duì)制假售假這一社會(huì)性問題，除了平臺(tái)自身投入打擊，政府完善社會(huì)治理體系、多方協(xié)同參與是根本之道。

　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯也認(rèn)為，阿里采取民事訴訟手段打擊售假行為，更多的是一種啟示意義，以身作則來號(hào)召、引導(dǎo)社會(huì)各方來協(xié)同參與，完善社會(huì)治理體系，解決假貨這一社會(huì)頑疾。

　　追償：將持續(xù)起訴售假賣家

　　阿里的《打假年報(bào)》稱，盡管“淘寶打假第一案”在司法推進(jìn)上取得了巨大突破，但要真正實(shí)現(xiàn)“讓售假者痛”還有很長(zhǎng)的路要走。

　　“打假之難，依然難在制假售假違法成本太低。”1月10日，全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱征夫稱，總體來看，與美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)對(duì)制售假犯罪份子的刑罰力度過小，犯罪成本太低，是當(dāng)下社會(huì)假貨困境的最重要因素。

　　同時(shí)，在涉互聯(lián)網(wǎng)新型案件中，由于裁判尺度不統(tǒng)一等原因，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)同類型案件出現(xiàn)不同的審判結(jié)果。據(jù)了解，目前已一審宣判的“淘寶打假第一案”和淘寶起訴假冒五糧液賣家案結(jié)局都是淘寶贏了官司，但由于商譽(yù)損失影響難以舉證計(jì)算，導(dǎo)致索賠金額和法院認(rèn)定的判賠金額有著不小的差距。

　　“比起賠償金額，我們更在意訴訟結(jié)果向社會(huì)及售假者傳遞出的信號(hào)，呼吁各方正視假貨這個(gè)問題?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)高級(jí)法律專家張譯文稱。

　　鄭俊芳透露，2018年，阿里將繼續(xù)不計(jì)成本起訴售假賣家，除了批量起訴售假賣家外，阿里還將聯(lián)合權(quán)利人、正品賣家、消費(fèi)者對(duì)進(jìn)行合圍打擊，呼吁各方力量進(jìn)行社會(huì)共治，以司法實(shí)踐促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理。

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