隨著全球?qū)嶓w零售經(jīng)濟不景氣，電商平臺的出現(xiàn)與流行在一定程度上助長了奢侈品造假行業(yè)的泛濫。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Christian Dior于上周末在美國伊利諾伊州法院向一些位于中國的假冒網(wǎng)站提起訴訟，稱這些網(wǎng)站使用其注冊的商標在美國銷售與品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計極為相似的成衣與配飾產(chǎn)品，對品牌形象造成嚴重損害。不過Dior未公布具體的假冒網(wǎng)站信息。

　　Dior表示，鑒于品牌商標自創(chuàng)立以來在國際上取得的極高聲望與在消費者中的高知名度，這些售賣假貨的冒牌網(wǎng)站對Dior整體造成了非常巨大的損害，損失價值無法估量。

　　Dior在遞交給法院的投訴文件中指出，這些中國假冒網(wǎng)站涉及使用的品牌標識可追溯到公司成立之初，并通過在線渠道在美國銷售假冒的Dior產(chǎn)品，甚至聲稱可一比一仿造消費者想要的名牌手袋，還可支持多種付款方式，包括信用卡、西聯(lián)匯款及PayPal支付等。

　　雖然部分售假網(wǎng)站已被列入重點監(jiān)控名單，但這些網(wǎng)站的總部基本都在中國，且運營商為躲避追蹤會使用多個虛假名字和地址來注冊網(wǎng)站，并定期創(chuàng)建新網(wǎng)站以隱藏身份。因此，即使Dior向美國法院針對這些網(wǎng)站提出訴訟，在判決結(jié)果出來后公司將如何落實對這些售假網(wǎng)站運營商的處罰也是一個重大的挑戰(zhàn)。

　　因此，該公司要求法院永久禁止這些網(wǎng)站使用Dior商標銷售任何商品，立即停業(yè)并將所有域名移交給公司，同時向每個假冒網(wǎng)站索賠200萬美元的損失費，每個包含Dior域名的網(wǎng)址索賠10萬美元。據(jù)WWD援引美國政府數(shù)據(jù)報道，這些售假網(wǎng)站年度總銷售額已達1000億美元。

　　早前外媒報道中國消費者喜歡追求“同款”在蠶食奢侈品正品市場。

　　有國外業(yè)界分析指出中國的山寨潮流已經(jīng)快要結(jié)束的想法是荒謬的，中國已經(jīng)有創(chuàng)新的底子了，但對知識產(chǎn)權(quán)仍缺乏尊重。但也有觀點認為，奢侈品牌們反而能從“同款”產(chǎn)品中看到一線希望，因為“同款”的熱銷表明他們的設(shè)計能吸引中國消費者，而隨著年輕消費者們財富的增加，他們也將更有能力去購買真正的奢侈品。

　　值得注意的是，這已不是Dior第一次起訴中國的售假平臺，早前公司在美國佛羅里達州也提交過類似的訴訟，當時涉及的售假網(wǎng)站數(shù)量超過400個。由于數(shù)字化時代信息傳播非常迅速，Dior公司也逐漸意識到被造假的負面新聞都會被媒體無限放大，并對品牌造成不可挽回的傷害，因此抵制假貨已成為品牌今年發(fā)展策略中的重中之重。

　　目前Dior已開始在產(chǎn)品中植入RFID無線感應(yīng)防偽標識，以更好地避免消費者上當購買假貨，只要消費者背著Dior的手袋進店，銷售人員可以立刻查詢到該消費者先前在Dior的購買記錄，若無法查詢則證明該消費者所背的并非正品?？梢?，在造假行業(yè)愈發(fā)猖狂的情況下，除了追究造假售假平臺的法律責任，借助新型科技也是奢侈品防偽的新出路。

　　有分析人士指出，防偽技術(shù)的高昂成本或許會拉高奢侈品的價格，但在假貨泛濫的社會中，奢侈品牌似乎也沒有太多選擇。

　　去年8月Valentino前設(shè)計總監(jiān)Maria Grazia Chiuri被任命為Dior的品牌創(chuàng)意總監(jiān)，此舉將使她成為Dior女裝70年來的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)，有分析指Dior正開始重點發(fā)展配飾業(yè)務(wù)。

　　Dior日前發(fā)布了2017財年第一季度的財報，在截至3月31日的三個月內(nèi)銷售額同比增長18%至5億歐元，零售渠道銷售額按實際匯率計算，較去年同期上漲了19%。Dior是奢侈品集團LVMH的主要控股公司，擁有其42.38%的股份，而LVMH集團的董事兼CEO Bernard Arnault則是Dior的大股東。

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