我國的互聯(lián)網廣告發(fā)展突飛猛進，大有超過傳統(tǒng)媒體廣告的勢頭。與此同時，互聯(lián)網廣告的一些問題也成為社會關注的熱點。

　　從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》正式施行。新規(guī)明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬罰款。值得一提的是，從今日起“軟廣”好日子也到頭了，這種隱晦的推廣方式也必須明確標注為“廣告”，讓消費者能夠辨別。

　　互聯(lián)網廣告不再是你想發(fā)，想發(fā)就能隨意發(fā)的了。

　　五類廣告必須明確標明“廣告”字樣

　　《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》對付費搜索、彈窗廣告等此前爭議大，網民普遍關心的熱點問題作出了明確規(guī)定。辦法規(guī)定，“互聯(lián)網廣告，是指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告?！?/p>

　　辦法列舉了互聯(lián)網冠高包括的類型，共分為五類：

　　(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

　　(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;

　　(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

　　(四)推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定;

　　(五)其他通過互聯(lián)網媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。

　　目前，百度的搜索結果頁面的廣告樣式已經由原來的“商業(yè)推廣”變成“廣告”二字描述了。

　　微博、朋友圈轉發(fā)廣告也要擔責

　　在粉絲經濟中，網紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”。值得注意的是，9月1日后，大家在微信朋友圈、微博等社交媒體中轉發(fā)廣告帖，也要承擔廣告發(fā)布者的責任和義務。

　　《暫行辦法》將自媒體也納入了管理范圍。其第十一條規(guī)定，“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯(lián)網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網廣告的廣告發(fā)布者?！?/p>

　　同時，互聯(lián)網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。而且互聯(lián)網廣告發(fā)布者應建立廣告管理制度。不僅要審核檢驗并登記廣告主的名稱、地址、聯(lián)系方式等主體身份信息，還要對廣告內容進行核對。對于那些內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發(fā)布者不得設計、制作、代理和發(fā)布。

　　廣東省工商局廣告監(jiān)管處處長林陽在解讀這一規(guī)定時指出，像“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發(fā)個朋友圈，”這類只是提供信息，沒有真正參與經營活動，則不是廣告。類似的，如果在網上發(fā)現(xiàn)很好的有趣的廣告內容，不是為了發(fā)布商品或服務而轉發(fā)，也不是廣告。

　　“工商部門主要看主觀故意，”林陽強調最好不要擅自轉發(fā)產品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經營活動。

　　彈窗廣告要能夠一鍵關閉

　　很多人會遇到這樣的情況：在網上查資料、看小說、購物時，網頁四周總有各種突然彈出的小廣告，而且很難關閉，有時還會跳出其他的廣告或游戲頁面，不勝其煩。新規(guī)實施后，這一現(xiàn)象將得到限制，彈窗廣告要能夠一鍵關閉。

　　《暫行辦法》第八條規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

　　同時，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　而在廣告內容方面，也規(guī)定禁止利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥和煙草的廣告。醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發(fā)布。

　　互聯(lián)網廣告未標明將被處罰最高10萬元

　　針對互聯(lián)網廣告的特性，暫行辦法明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權限，對互聯(lián)網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

　　對于互聯(lián)網廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關規(guī)定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或未經允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。