加拿大奧委會警示消費(fèi)者，稱某些品牌的營銷廣告侵犯了奧運(yùn)商標(biāo)。該組織說，“北臉”(North Face)在推出一系列最新產(chǎn)品時(shí)使用了奧運(yùn)會為主題的廣告，讓加拿大消費(fèi)者誤以為該公司是加拿大國家隊(duì)的官方贊助商。但事實(shí)并非如此，“北臉”并非加拿大參奧國家隊(duì)的贊助商、支持商或授權(quán)經(jīng)營商，加拿大奧委會補(bǔ)充說，希望該公司盡快采取“彌補(bǔ)措施”。

　　知名戶外運(yùn)動服飾品牌“北臉”則以郵件形式回復(fù)說，公司長期支持贊助加拿大自由滑雪項(xiàng)目運(yùn)動員，甚至包括加知名滑雪運(yùn)動員Mike Riddle以及Yuki Tsubota。“我們雖不是加拿大冬奧會參賽隊(duì)員的官方贊助商，但是在我們的營銷廣告中也從未暗示過我們是。”公司拒絕就此事做出更多評論。

　　加拿大奧委會首席執(zhí)行官Christopher Overholt表示，該組織將竭力捍衛(wèi)其品牌贊助商及授權(quán)商，抵制那些誤導(dǎo)加拿大人的埋伏式營銷。

　　“我擔(dān)心加拿大民眾購買北臉的服飾是因?yàn)樗麄円詾楸蹦樫澲思幽么髤①惗瑠W會的運(yùn)動員，而事實(shí)卻非如此。”

　　委員會將密切關(guān)注任何被其描述為“埋伏式營銷”的事件。埋伏式營銷指公司利用大事件如冬奧會來進(jìn)行虛假的營銷，事實(shí)是公司并未為這些大型活動支付一分錢贊助。

　　“奧運(yùn)會的贊助商是‘精華中的精華’”，一位來自皇后大學(xué)的營銷教授說。“真正被選中的贊助商通常都要支付上百萬美元的費(fèi)用，正因如此，奧委會才會對此問題非常嚴(yán)肅，并且有責(zé)任去保護(hù)那些付了大價(jià)錢的贊助商。”