探析2014年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展迅速。隨著生活水平的顯著改善，城鄉(xiāng)居民衣著類(lèi)消費(fèi)水平穩(wěn)步提高。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量逐漸擴(kuò)大，根據(jù)euromonitor的研究數(shù)據(jù)，2006年至2010年間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額由304.85億元增長(zhǎng)至541.53億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率15.45%。根據(jù)euromonitor的預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額將達(dá)到929.93億元。

　　根據(jù)euromonitor的研究數(shù)據(jù)，2006年至2010年間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額自280.52億元增長(zhǎng)至669.95億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率24.31%。根據(jù)euromonitor的預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額將達(dá)到1424.32億元。

　　模仿是目前企業(yè)主要的生存之道。產(chǎn)業(yè)中只有少數(shù)大型企業(yè)具有研發(fā)能力，如李寧、安踏、雙星等;多數(shù)中小企業(yè)還在模仿階段。通過(guò)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告了解到，隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，研發(fā)已經(jīng)成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。下面看一下我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)是如何布局的。

　　運(yùn)動(dòng)鞋企布局電商

　　2008年我國(guó)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到2.96萬(wàn)億，年同比增長(zhǎng)39.4%。與此同時(shí)，我國(guó)體育用品業(yè)的一些知名品牌也紛紛抓住機(jī)遇，向后工業(yè)化時(shí)代的商務(wù)模式轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，這種商務(wù)模式有一個(gè)明顯的特征，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制。據(jù)專(zhuān)家介紹，這種大規(guī)模定制依靠個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、柔性化生產(chǎn)、社會(huì)化物流三種比較優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了這種現(xiàn)代商務(wù)模式的三大好處，即以客戶驅(qū)動(dòng)為核心、先銷(xiāo)后產(chǎn)以及大規(guī)模提高生產(chǎn)效率。

　　事實(shí)上，目前絕大多數(shù)體育用品經(jīng)銷(xiāo)商并不反對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，也認(rèn)可在網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)體育用品是一種潮流，其中一部分業(yè)主還從事線上和線下兩種業(yè)務(wù)。據(jù)了解，目前一些做戶外體育用品的業(yè)主也非常重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，盡管平時(shí)店里面生意不錯(cuò)，很多顧客都是回頭客，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些手段，能在旺季滿足更多的個(gè)性化需求、在淡季有效地拉動(dòng)訂單。至于是否一定要去知名網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站去“推銷(xiāo)”自己的店面，業(yè)主們往往一笑不置可否。

　　各大穿戴設(shè)備廠商悄然布局智能運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)

　　在可穿戴概念流行之前，人體身上的穿戴用品中，哪一種科技含量最高?沒(méi)錯(cuò)，就是運(yùn)動(dòng)鞋。各家體育品牌，在各種籃球鞋、跑鞋中，注入了極高的科技含量。如今，盡管智能運(yùn)動(dòng)鞋尚未流行開(kāi)來(lái)，但是許多廠商已經(jīng)悄然布局。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，智能鞋或是智能運(yùn)動(dòng)鞋，其實(shí)用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)界熱炒的智能手表。

　　運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析人士指出，蘋(píng)果、谷歌、耐克，以及中國(guó)內(nèi)地的小米公司，可能已經(jīng)在研發(fā)智能運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)產(chǎn)品，其中耐克公司將相關(guān)研發(fā)工作外包給了臺(tái)灣的團(tuán)隊(duì)，研發(fā)人員主要來(lái)自于臺(tái)灣的高校。

　　以耐克公司的智能運(yùn)動(dòng)鞋為例，其將配置加速傳感器、陀螺儀，如果一些動(dòng)作可能引起受傷，智能運(yùn)動(dòng)鞋將會(huì)發(fā)出警報(bào)