國(guó)際化大都市在影響世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的同時(shí)，也在引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流。總部設(shè)在美國(guó)的全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) (Global Language Monitor，以下簡(jiǎn)稱GLM)最新的一項(xiàng)調(diào)研成果顯示，紐約是2013年全球最時(shí)尚的城市，巴黎排名第2位，倫敦及洛杉磯緊追在后;上海超越東京(排名11)、新加坡(排名19)和香港(排名20)成為亞洲最時(shí)尚的城市。發(fā)布這項(xiàng)成果的GLM善于收集分析數(shù)據(jù)，在2006年曾提供給紐約時(shí)報(bào)一項(xiàng)研究，成功預(yù)告了美國(guó)房屋市場(chǎng)的崩潰，實(shí)際上也預(yù)見到了國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)。GLM對(duì)國(guó)際時(shí)尚城市的排名已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了十年，通過跟蹤分析網(wǎng)絡(luò)、博客和排名前25萬(wàn)的印刷、電子媒體和新的社會(huì)媒體(如推特)等關(guān)鍵詞語(yǔ)頻率、上下文的用法等，評(píng)估時(shí)尚流行趨勢(shì)。在這次排名中，上海不僅從上年的第22位提升到第10位，超越了所有亞洲城市，也超過了米蘭、馬德里、莫斯科和斯德哥爾摩等國(guó)際知名城市。那么，上海能否加快建設(shè)國(guó)際時(shí)尚中心城市，早日成為與紐約比肩的全球時(shí)尚之都?這里先簡(jiǎn)述紐約成功的經(jīng)驗(yàn)，再論述上海的推進(jìn)對(duì)策。

　　紐約為什么能時(shí)尚

　　紐約是最崇尚市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的美國(guó)商業(yè)中心，但其市政府一直高度重視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上一任紐約市長(zhǎng)彭博在任期間(三任)成為了時(shí)尚界最熟悉、歡迎的面孔。紐約市政府還著力為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，采取行動(dòng)關(guān)閉了23家制造大牌贗品的工廠，收繳價(jià)值6000萬(wàn)美元的偽劣商品，并強(qiáng)制造假商向紐約市民賠償150萬(wàn)美元罰款。

　　紐約成為世界最著名的國(guó)際時(shí)尚中心之一，這與紐約作為世界經(jīng)濟(jì)實(shí)力最大最強(qiáng)經(jīng)濟(jì)體美國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心城市地位密切相關(guān)，以下因素在推動(dòng)紐約時(shí)尚中心城市的成長(zhǎng)中也起了十分關(guān)鍵的作用。

　　紐約高度發(fā)達(dá)的商業(yè)會(huì)展業(yè)是國(guó)際時(shí)尚中心的重要基礎(chǔ)。紐約是美國(guó)最大的服裝零售市場(chǎng)，年銷售額達(dá)到150億美元，稅收7.68億美元。紐約也是美國(guó)最大的服裝批發(fā)地，占到全美的27%。紐約商業(yè)有5000多家服裝展示室，在全球城市中擁有數(shù)量最多，每年75個(gè)展會(huì)等吸引57.8萬(wàn)買手前來采購(gòu)，買家可以非常方便地買到各種型號(hào)、各種風(fēng)格的服裝。特別是，紐約形成了女裝一條街等有特色的服裝銷售集中區(qū)域，確保了紐約在世界女裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。紐約時(shí)裝周一年兩季的500個(gè)活動(dòng)要吸引23.2萬(wàn)專業(yè)人士參與，直接就產(chǎn)生5.32億美元消費(fèi)，全年所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到8.65億美元，該時(shí)裝周已經(jīng)有了70年的歷史。

　　紐約在時(shí)尚業(yè)方面形成了集群效應(yīng)。紐約時(shí)尚業(yè)已經(jīng)形成了從商業(yè)市場(chǎng)開拓、服裝設(shè)計(jì)、模特、攝像、人才培訓(xùn)等互相支持、相互依存的產(chǎn)業(yè)集群。零售商、批發(fā)商、生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師和服裝材料供應(yīng)商等密切合作、迅速反應(yīng)，零售商和設(shè)計(jì)商還可以直接監(jiān)督產(chǎn)品選材、生產(chǎn)的質(zhì)量，這使紐約的零售服裝始終處于時(shí)尚產(chǎn)品銷售的最前沿，銷售的是高端產(chǎn)品，而外地的模仿、盜版難以做到如此迅速。紐約曼哈頓區(qū)更是該市服裝業(yè)最集中的地區(qū)。紐約市共有8所時(shí)尚設(shè)計(jì)專業(yè)院校，其中如帕森設(shè)計(jì)學(xué)院成立于1906年，1970年與紐約的新學(xué)院大學(xué)合并，在世界時(shí)尚領(lǐng)域享有盛譽(yù);紐約時(shí)裝學(xué)院成立于1944年，每年畢業(yè)生超過1000人，很多人選擇留在本地發(fā)展。

　　紐約服裝加工業(yè)具有扎實(shí)的基礎(chǔ)。服裝的消費(fèi)需求變化莫測(cè)。紐約服裝批發(fā)、零售業(yè)與服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的企業(yè)緊密結(jié)合在一起，促使服裝加工業(yè)成為全市最大的制造業(yè)部門。紐約全市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雇傭了17.3萬(wàn)人,每年對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)100億美元,其中服裝加工是其中的關(guān)鍵行業(yè)，目前仍生產(chǎn)大約3%全美國(guó)銷售的服裝，雇用2.4萬(wàn)人，支持每年20億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，紐約每3個(gè)制造業(yè)從業(yè)人員中就有一個(gè)在服裝業(yè)。紐約銷售商銷售的高檔時(shí)裝，大多量小、價(jià)值高，要求生產(chǎn)反應(yīng)速度快，能滿足特定客戶的需要。如Primo Coats企業(yè)在百老匯地區(qū)專門銷售價(jià)值3000美元左右的高檔外套，已經(jīng)有30多年的歷史，其銷售的產(chǎn)品大多由紐約當(dāng)?shù)氐男∽鞣簧a(chǎn)出來，這也相應(yīng)決定了紐約服裝業(yè)80%左右企業(yè)的員工規(guī)模都在20人以內(nèi)。

　　盡管紐約是最崇尚市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的美國(guó)商業(yè)中心，但其市政府一直高度重視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上一任紐約市長(zhǎng)彭博(Michael Bloomberg)十分重視吸引、發(fā)揮知名設(shè)計(jì)師的作用，曾經(jīng)親自向設(shè)計(jì)師Ralph Lauren頒發(fā)榮譽(yù)崇高的“紐約市之匙”;曾選擇Armani的《One Night Only》活動(dòng)當(dāng)晚，宣布將10月24日定為喬治·阿瑪尼日，為紀(jì)念他在國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力及對(duì)紐約市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)等。彭博在任期間(三任)成為了時(shí)尚界最熟悉、歡迎的面孔，他為紐約時(shí)裝周剪彩，宣布把紐約市一年兩次的時(shí)尚周活動(dòng)從2010年9月開始遷至林肯中心 Damrosch公園舉辦，推動(dòng)政府從2010年開始研究編制一個(gè)名為“時(shí)尚紐約2020”的計(jì)劃，這項(xiàng)為期10年的計(jì)劃建立了可靠的時(shí)尚業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，同時(shí)包括“Fashion Draft NYC”和“Design Entrepreneurs NYC”共同栽培下一代時(shí)裝人才。彭博的繼任者是民主黨人白思豪(Bill de Blasio)，盡管其競(jìng)選政見幾乎都站在彭博政策的對(duì)立面，但他同樣重視時(shí)尚業(yè)的發(fā)展, 專門出席了今年2月的紐約時(shí)裝周，并宣布給7家小的服裝生產(chǎn)和設(shè)計(jì)企業(yè)300萬(wàn)美元，政府將通過公私合作的基金方式支持服裝企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、工人培訓(xùn)和更新先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。紐約市政府還著力為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，采取行動(dòng)關(guān)閉了23家制造大牌贗品的工廠，收繳價(jià)值6000萬(wàn)美元的偽劣商品，并強(qiáng)制造假商向紐約市民賠償150萬(wàn)美元罰款。紐約市良好的發(fā)展環(huán)境吸引了846家服裝時(shí)尚企業(yè)的總部入駐，這幾乎是排名第2位巴黎擁有服裝時(shí)尚類大公司總數(shù)的兩倍多，比巴黎、倫敦、米蘭服裝時(shí)尚企業(yè)總部的總和還要多。

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　　時(shí)尚中心建設(shè)步伐需加快

　　據(jù)商業(yè)周刊近期發(fā)表的一項(xiàng)有關(guān)奢侈品消費(fèi)調(diào)研顯示，上海居民最近的一次購(gòu)買平均花費(fèi)1000美元，而紐約人平均花了500美元，并且91%的上海居民考慮在未來六個(gè)月再次作出類似的購(gòu)買，也遠(yuǎn)高出紐約人77%的比例。同時(shí),上海的白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)成長(zhǎng)極快，上海無(wú)疑是國(guó)內(nèi)最具時(shí)尚消費(fèi)能力的城市之一。上海已經(jīng)到了加快建設(shè)國(guó)際時(shí)尚中心的階段。

　　在中國(guó)內(nèi)地崛起國(guó)際時(shí)尚中心城市是大勢(shì)所趨，上海的經(jīng)濟(jì)能級(jí)和城市功能決定了上海是最具條件的城市之一。紐約、巴黎、倫敦等之所以成為世界時(shí)尚的潮流中心，除了歷史、社會(huì)習(xí)俗、文化等原因之外，經(jīng)濟(jì)的因素實(shí)際上起到了決定性的作用。國(guó)際時(shí)尚中心建設(shè)與商業(yè)繁榮繁華水平、市場(chǎng)需求等密切相關(guān)。上海不僅商業(yè)業(yè)態(tài)的成熟度、服務(wù)質(zhì)量的水平在國(guó)內(nèi)居于前列，在服裝等方面的時(shí)尚消費(fèi)能力也首屈一指，甚至超過了紐約等一些國(guó)際時(shí)尚城市。

　　據(jù)商業(yè)周刊近期發(fā)表的一項(xiàng)有關(guān)奢侈品消費(fèi)調(diào)研顯示，上海居民最近的一次購(gòu)買平均花費(fèi)1000美元，而紐約人平均花了500美元，并且91%的上海居民考慮在未來六個(gè)月再次作出類似的購(gòu)買，也遠(yuǎn)高出紐約人77%的比例。而中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在占全球奢侈品消費(fèi)的29%，其中上海有來自世界和全國(guó)各地的時(shí)尚精英群體，同時(shí)上海的白領(lǐng)、中產(chǎn)階層成長(zhǎng)極快，上海無(wú)疑是國(guó)內(nèi)最具時(shí)尚消費(fèi)能力的城市之一。上海已經(jīng)到了加快建設(shè)國(guó)際時(shí)尚中心的階段。

　　上海時(shí)尚市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)性和開放性也有利于加快時(shí)尚中心的形成和發(fā)展。上海這樣的大市場(chǎng)，加上本土消費(fèi)一貫有講究時(shí)尚的傳統(tǒng)，上海已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌和設(shè)計(jì)師確認(rèn)其商業(yè)價(jià)值的兵家必爭(zhēng)之地。僅去年就有Uniqlo、Breguet、ErnestBorel等多個(gè)品牌在上海開出了全球最大的旗艦店;上海時(shí)裝周全球的影響力在上升，Dior、Hugo Boss、Valentino、Chanel、Prada等全球性時(shí)尚品牌紛紛來上海展示其最新產(chǎn)品。

　　回顧歷史，上海也曾經(jīng)是國(guó)際上可數(shù)的幾個(gè)時(shí)尚中心之一。作為時(shí)尚中心必須是東西方文化兼收并蓄。上海曾經(jīng)有“東方巴黎”的美譽(yù)，現(xiàn)代開放的上海繼承了歷史上東西文化交融、海納百川的優(yōu)良傳統(tǒng)，為建設(shè)國(guó)際時(shí)尚中心奠定了良好的基礎(chǔ)。上海還處于長(zhǎng)江入?？诤椭袊?guó)綿長(zhǎng)的海岸線的中點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)三角城市群的核心城市，同時(shí)又在亞洲的幾個(gè)重要時(shí)尚都市東京、香港、首爾、臺(tái)北等的扇形輻射中心，具有獨(dú)特的信息、貿(mào)易、物流、配送等地理優(yōu)勢(shì)。

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　　對(duì)策與措施

　　建立和培育形成具有本土化特點(diǎn)的買手機(jī)制，即由零售商擔(dān)任買家，向設(shè)計(jì)公司或生產(chǎn)商訂貨并買斷產(chǎn)品的所有權(quán)，然后組織銷售的運(yùn)行機(jī)制。要抓住中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇，加快推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化“上?？鐕?guó)采購(gòu)中心”的功能。

　　產(chǎn)業(yè)的集聚、政府的推動(dòng)等對(duì)國(guó)際時(shí)尚中心的建設(shè)具有十分重要的作用。當(dāng)前，上海處于建設(shè)四個(gè)中心和現(xiàn)代化國(guó)際大都市的決定性階段。而國(guó)際時(shí)尚中心建設(shè)有利于進(jìn)一步增強(qiáng)上海國(guó)際化大都市的魅力，促進(jìn)國(guó)際旅游城市的建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者購(gòu)物旅游吸引力，從而進(jìn)一步提高上海人流、資金流、信息流、物流的集散度、開放度，促進(jìn)這“四流”集聚互動(dòng)。我們要抓住有利時(shí)機(jī)，乘勢(shì)而上，充分發(fā)揮上海國(guó)際時(shí)尚中心建設(shè)的催化劑作用，聚焦突破，力爭(zhēng)在2020年確立上海國(guó)際時(shí)尚中心的地位。

　　要著力增強(qiáng)上海市場(chǎng)的輻射能力，進(jìn)一步強(qiáng)化上海市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚商品及服務(wù)提供商和采購(gòu)商的吸引力，建立和培育形成具有本土化特點(diǎn)的買手機(jī)制，即由零售商擔(dān)任買家，向設(shè)計(jì)公司或生產(chǎn)商訂貨并買斷產(chǎn)品的所有權(quán)，然后組織銷售的運(yùn)行機(jī)制，及時(shí)反映市場(chǎng)動(dòng)向和反饋時(shí)尚最新信息，使設(shè)計(jì)公司和生產(chǎn)商迅速評(píng)價(jià)自己的產(chǎn)品，更好更快地推陳出新。要抓住中國(guó)上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇，加快推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化“上?？鐕?guó)采購(gòu)中心”的功能。

　　商業(yè)部門(如時(shí)尚產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)等)要加強(qiáng)與旅游、文化、體育等的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，協(xié)同促進(jìn)上海時(shí)裝周、上海國(guó)際電影節(jié)、F1賽車、大師杯網(wǎng)球賽等一系列節(jié)慶活動(dòng)，形成更多的溢出效應(yīng)，推動(dòng)時(shí)尚相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。要共同推動(dòng)每年的上海國(guó)際服裝文化節(jié)、中國(guó)國(guó)際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會(huì)等成為國(guó)際同類中最大、最具影響力的展覽，吸引海內(nèi)外大量客商參加;積極收集、提供時(shí)尚信息，為設(shè)計(jì)策劃、經(jīng)濟(jì)、文化潮流分析、流行預(yù)測(cè)、每季時(shí)尚主題選定、服裝設(shè)計(jì)等發(fā)揮導(dǎo)向作用;促進(jìn)銷售、生產(chǎn)、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)、研究機(jī)構(gòu)等多個(gè)方面的信息溝通，經(jīng)常通過行業(yè)協(xié)會(huì)、論壇等就如何推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建立產(chǎn)學(xué)研用合作機(jī)制進(jìn)行對(duì)話、討論，共同組織各類活動(dòng)進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的品牌營(yíng)銷。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，要加強(qiáng)對(duì)田子坊、外灘18號(hào)、新天地等全國(guó)知名的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃、政策引導(dǎo)，挖掘沿蘇州河、黃浦江而建的老廠房蘊(yùn)含的城市歷史文脈元素，吸引藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌運(yùn)營(yíng)商、外貿(mào)公司、小型服裝加工企業(yè)等集聚發(fā)展，豐富飾品、珠寶、腕表、化妝品、電子產(chǎn)品等多種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不斷提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的檔次，使這些地方成為城市更新改造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表。

　　目前中國(guó)最具規(guī)模的服裝生產(chǎn)和加工基地基本都在華東地區(qū)，華東地區(qū)服裝出口占了全國(guó)出口的一半，上海也吸引了“杉杉”、“報(bào)喜鳥”、“圣雪絨”、“美特斯·邦威”、“七匹狼”等將總部或營(yíng)銷中心、設(shè)計(jì)中心、貿(mào)易中心設(shè)在上海。上海要圍繞有針對(duì)性地吸引國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)進(jìn)駐、投資，主動(dòng)為這些企業(yè)提供信息，在產(chǎn)品展示、銷售方面提供更多的機(jī)會(huì);大力培育挖掘本土的時(shí)尚企業(yè)和時(shí)尚品牌資源，努力把全國(guó)有特色的時(shí)尚產(chǎn)品、服務(wù)都吸引到上海來，同時(shí)對(duì)國(guó)外游客有更強(qiáng)的吸引力。

　　商業(yè)等相關(guān)部門要積極吸引國(guó)外的時(shí)裝設(shè)計(jì)師、國(guó)際品牌企業(yè)和產(chǎn)品落戶上海，推動(dòng)更多的國(guó)際時(shí)尚企業(yè)前來開設(shè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)中心和配送采購(gòu)中心，努力使上海成為國(guó)際時(shí)尚品牌的集聚之都。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際著名零售企業(yè)、批發(fā)企業(yè)的聯(lián)系，逐步構(gòu)建中國(guó)時(shí)尚商品的國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò);積極利用國(guó)外的媒介，特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體，推廣中國(guó)的時(shí)尚品牌。目前上海匯聚了眾多國(guó)際大師們的杰作，這些商品傳遞了來自國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的最新流行訊息。