2014第十屆亞洲運動用品與時尚展(ISPO BEIJING)上周在首都北京的國家會議中心盛大舉行，來自全球的近600個戶外、冬季和極限運動品牌帶來了高科技含量的產(chǎn)品和領(lǐng)先世界的技術(shù)。這是ISPO進(jìn)入亞洲運動用品市場的第十年，隨著眾多國際一線運動品牌的參展，北京戶外展已成為中國運動用品行業(yè)一年一度不可錯過的行業(yè)盛會。近年來崛起的閩派戶外用品商也不會錯過這個展示品牌的專業(yè)平臺，天倫天、圣弗萊、明偉CAMKIDS等也攜手進(jìn)京參加這一戶外用品界的盛宴。

　　國際戶外展鍍金

　　隨著閩派戶外用品的崛起，參加國際性的展會已成了他們的家常便飯。除了參加展會，他們的足跡也遍布了全國各地。每年在慕尼黑舉行的ISPO展會，是目前全球體育用品及運動時裝行業(yè)最大的綜合博覽會，其展品幾乎涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的所有類別。今年，匹克作為泉州唯一一家運動服飾品牌，在ISPO慕尼黑展會上開辟了自己的展臺。

　　“我們從2004年開始，就連續(xù)每年都去德國參展。主要目的不僅是了解最新的國際流行趨勢，更能通過這樣一個國際性展會拜會老客戶，開發(fā)新客戶。”匹克集團國際銷售部經(jīng)理吳冠群說，每年參展近百萬的花銷，更多的是進(jìn)行品牌的推廣、傳播，“相當(dāng)于說我們通過展會短短幾天的時間，把我們這一年來要走訪的客戶集中進(jìn)行面對面的拜訪，也能讓前來參展的客戶認(rèn)識我們，了解匹克。”除了繼續(xù)宣傳專業(yè)籃球用品之外，在今年北京的展會上，匹克把贊助索契冬奧會一些國家代表隊的戶外服飾帶到了展會上，“客戶很認(rèn)可我們的產(chǎn)品。這次出現(xiàn)了一些新客戶以官方代表團的形式來采購我們的產(chǎn)品，這是以前沒有出現(xiàn)過的。”

　　上個月剛剛從德國歸來的馮石靈，在短暫的春節(jié)假期后，又馬不停蹄地趕去北京了。作為知名閩派戶外品牌天倫天的鞋業(yè)事業(yè)部經(jīng)理，他去年有大半年的時間都“在路上”——“光是韓國就去了三四趟，還不包括北京、上海、廣州、安徽、吉林等地。”這是他在天倫天的第十個年頭，也是閩派戶外用品漸漸崛起的十年。

　　“即使是38歐元一張門票的德國ISPO，我們也要進(jìn)去一探究竟。這是一次專業(yè)人士的盛會，展會內(nèi)的功能性面輔料、流行趨勢適等都是當(dāng)年全球運動服飾的標(biāo)桿。”馮石靈說，參加展會能讓他們緊跟行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，了解產(chǎn)品的最新趨勢。“很多國際一線的戶外品牌直接在ISPO Munich上召開品牌訂貨會，這也給了我們很大的啟發(fā)。未來幾年內(nèi)，我們品牌的訂貨會也會向這一個趨勢靠攏。”馮石靈給記者算了一筆賬，以他們企業(yè)為例，通常情況下，每年春秋兩次訂貨會的總花銷在一百萬上下，而北京和南京兩次專業(yè)戶外展的參展費大概為一百萬，光是這樣就要200萬的花銷。“如果能參展的同時也把訂貨會舉辦了，這樣可以節(jié)省近一半的成本。”

　　各大主題亮相展會

　　在本月19日，ISPO BEIJING開展的第一天上午，在天倫天的主場就召開了“天倫天征戰(zhàn)北緯30度戰(zhàn)略說明會暨騎行穿越美國66號公路分享會”、“征戰(zhàn)北緯30度”的接力棒傳遞儀式。此外，還啟動了由天倫天發(fā)起的“天倫天水資源保護(hù)公益項目首站——三江源水資源考察”暨花雕戶外分享會。“騎行穿越美國66號公路”的順利完成，給天倫天2014正式啟動的極地夢想III之“征戰(zhàn)北緯30度”的系列品牌活動提振了士氣。據(jù)悉，今年天倫天“征戰(zhàn)北緯30度”的系列品牌活動將有騎行穿越美國66號公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠等。

　　不僅如此，在天倫天的新浪微博及品牌負(fù)責(zé)人的微信朋友圈上，記者還看到了布滿美國元素的展臺，展示的主要內(nèi)容包括“德州大佬牛排館”、“印弟安小鎮(zhèn)”、“大峽谷”。展區(qū)的布置韻含著濃烈的美國元素，將美國66號公路特色景點和西部牛仔、印地安文化一覽無遺地表現(xiàn)出來，既傳遞了品牌“挑戰(zhàn)人生，堅持夢想”的主題，也讓前來參展的人們身臨其境地感受了一次美國文化，從而使品牌形象深入人心。天倫天戶外用品公司總經(jīng)理許騰達(dá)表示，這一系列的活動旨在倡導(dǎo)環(huán)保、健康的戶外運動方式，也為企業(yè)樹立高品位、高起點、高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)戶外運動的品牌形象。

　　“我們已經(jīng)連續(xù)三年參加ISPO BEIJING了，”圣弗萊媒介負(fù)責(zé)人陳寶燕透露，今年參展，圣弗萊攜手路虎俱樂部，跨界聯(lián)合，圍繞“山在那里”的主題，再次演繹“進(jìn)一步 新高度”的主題，還邀請了中國登山隊隊長王勇峰到現(xiàn)場給品牌加油助威。“多維度展示品牌。”此外，圣弗萊還將最新科技和極具功能性的產(chǎn)品帶到展會上。“圣弗萊今年的一款‘高科技太陽能滑雪服’一亮相就得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，用材新穎，可以讓手機在戶外充電，解決了通訊工具在戶外的充電難題。”陳寶燕說。此外，本季圣弗萊還首次發(fā)布了巔峰英雄、戶外旅行、時尚生活等三個主題的產(chǎn)品。

　　首次參展ISPO BEIJING的明偉CAMKIDS贏得了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。作為定位于國內(nèi)青少年市場的泉州品牌，明偉CAMKIDS也盡最大努力在這一次展會上宣傳自己。雖然是第一次參展，但是明偉CAMKIDS直接把訂貨會搬去了北京，既滿足了參展商的需求，也通過這樣一個國際性的專業(yè)平臺展示了品牌，從源頭擴張企業(yè)。