當(dāng)前，以產(chǎn)能過剩、庫存積壓、同質(zhì)化競爭為突出矛盾的行業(yè)困境，持續(xù)困擾中國鞋企。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心日前聯(lián)合發(fā)布的“2012年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果”顯示，安踏以8.4%的市場綜合占有率蟬聯(lián)運(yùn)動鞋產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，然而，這家連續(xù)12年獲此殊榮的知名鞋企在2012年里，由于訂單的減少、批發(fā)收入負(fù)增長，營業(yè)額仍比2011年下跌14.4%。

　　嚴(yán)峻的市場環(huán)境，倒逼中國鞋企求新求變，加快探索適合自身特色和定位的轉(zhuǎn)型之路。

　　被譽(yù)為中國乃至世界鞋業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會正在“中國鞋都”福建晉江舉行，19日進(jìn)入第二天。中新社記者在“鞋博會”上觀察到，面對空前生存壓力，中國鞋企已經(jīng)紛紛踏上“突圍”之路，或“觸電”變革營銷，或增強(qiáng)研發(fā)能力，或挖掘文化內(nèi)涵塑造品牌。

　　進(jìn)軍電商

　　“鞋博會”上，100家網(wǎng)上供貨商集體簽約入駐中國鞋都電子商務(wù)中心。晉江市副市長王茂泉表示，在當(dāng)前整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的形勢下，此舉將極大地擴(kuò)寬產(chǎn)品營銷渠道，推動企業(yè)的去庫存，化解產(chǎn)能過剩矛盾，提高企業(yè)的綜合競爭實(shí)力。

　　“中國鞋都”電子商務(wù)中心是福建首個集電子商務(wù)區(qū)、精品展示區(qū)、物流配送區(qū)及配套服務(wù)區(qū)為一體的現(xiàn)代化電子商務(wù)中心，集結(jié)了上千個國內(nèi)知名鞋業(yè)品牌直接設(shè)點(diǎn)供貨，現(xiàn)已有超過200家商戶簽訂入駐合同，并與超過3000家電商企業(yè)確立合作關(guān)系。

　　安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠說，雖然傳統(tǒng)的鞋服企業(yè)對電商與線下市場之間渠道和價格的管理，至今尚未摸索出一個合適的方式，但進(jìn)軍電商是必然趨勢。

　　在中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的福建泉州，目前近七成鞋服企業(yè)涉足電商，擁有超過7萬家網(wǎng)店，2012年電子商務(wù)交易額突破620億元人民幣。

　　加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)新

　　本屆”鞋博會”的科技館，展示頂尖鞋業(yè)科技成果、企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、高校和科研院所最新科研成果以及晉江鞋企的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，顯見鞋企注重研發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展的追求。

　　科技館中，由野力體育研發(fā)的會呼吸的鞋一亮相就引發(fā)廣泛關(guān)注。野力體育負(fù)責(zé)人介紹，近年來，該公司投入巨資，引進(jìn)人才，設(shè)立技術(shù)中心進(jìn)行研發(fā)，“只有不斷科技創(chuàng)新才能使鞋企永葆生機(jī)。”

　　在晉江市長劉文儒看來，安踏、361°等從質(zhì)量、技術(shù)本身來說，不會比NIKE差多少，但是NIKE的創(chuàng)新意識強(qiáng)，新品牌層出不窮。基于此，晉江致力打造“智造名城”，規(guī)模以上鞋企均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)。

　　臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會常務(wù)理事林昭杰表示，大陸鞋產(chǎn)業(yè)要靠科技轉(zhuǎn)型升級。

　　以文化塑造品牌

　　本屆“鞋博會”上，“古代鞋履展區(qū)”首次引入“鞋文化館”，展出有“世界第一靴”美稱的“樓蘭美女靴”圖片，以及從漢代到近代各時期的實(shí)物鞋子數(shù)十件。而“鞋文化館”里的“晉江制鞋文化展”，著重展示了晉江鞋業(yè)的發(fā)展軌跡，從最初的家庭小作坊式生產(chǎn)，到仿樣加工、貼牌生產(chǎn)，再到如今的“造牌運(yùn)動”。

　　以文化內(nèi)涵舞動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，成為本屆“鞋博會”的新亮點(diǎn)。“古代鞋履展”負(fù)責(zé)人曾國思說，現(xiàn)在的鞋企很注重商品開發(fā)，卻很少加進(jìn)開發(fā)一些文化元素，挖掘文化內(nèi)涵，而文化內(nèi)涵可以讓同樣的一雙鞋產(chǎn)生不一樣的價值。

　　他認(rèn)為，要創(chuàng)造世界名牌，不僅要使鞋履具有豐富的技術(shù)含量，更要體現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。他希望鞋業(yè)界努力創(chuàng)造更多既有中國傳統(tǒng)特色，又具有現(xiàn)代高科技因子的真正世界名牌，推動中國制鞋行業(yè)由制鞋大國邁向制鞋強(qiáng)國。