2011年8月29日-31日，2011中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)（以下簡稱“2011家紡展”）將在上海新國際博覽中心舉辦。“在十二五開局之年，各個(gè)行業(yè)都在抓行業(yè)規(guī)劃，家紡行業(yè)也不例外。今年，家紡行業(yè)有了更為明確的調(diào)整方向：一方面突出‘大家紡’概念，鼓勵(lì)企業(yè)跨界合作、做強(qiáng)品牌；另一方面是抓兩頭，一頭抓新品研發(fā)、一頭抓渠道創(chuàng)新，兩者缺一不可。經(jīng)過17年發(fā)展的家紡展在硬件設(shè)施不斷提升的同時(shí)也會(huì)圍繞行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，提升展會(huì)的軟實(shí)力：嚴(yán)控參展商質(zhì)量、大力邀請買家、引導(dǎo)品牌拓寬營銷渠道、引領(lǐng)家紡時(shí)尚潮流，增強(qiáng)展會(huì)的服務(wù)性和文化內(nèi)涵。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長楊兆華近日接受采訪時(shí)說。

　　實(shí)力、活力企業(yè)匯聚

　　據(jù)介紹，2011家紡展面積達(dá)126500平方米，是歷屆展會(huì)之最，較去年增加了1個(gè)館。展館分布為W1-W2為國際床品品牌館，W3-W4為國內(nèi)床品品牌館，E1-E6將展示窗簾布藝產(chǎn)品，E7為家居配飾館。

　　展會(huì)聚集了大批有實(shí)力、有活力的參展商，而且每屆都有新的展商加入、有新的產(chǎn)品出現(xiàn)。就國內(nèi)品牌而言，今年三大上市公司——羅萊、富安娜、夢潔齊聚展會(huì)，此外，國內(nèi)知名家紡品牌如夢蘭、維科、水星、博洋、雅蘭、黛富妮、紅豆等都悉數(shù)到齊。賽諾、天祥等功能性芯被類品牌將展示低碳、環(huán)保的功能性床品。這是中國紡織企業(yè)品牌在“十二五”規(guī)劃開局之年首度大規(guī)模上演，在此強(qiáng)大的行業(yè)背景下，家紡品牌表現(xiàn)將更具創(chuàng)新意識，更有開拓精神。

　　由于現(xiàn)在消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求越來越高，也越來越看重家居產(chǎn)品的搭配協(xié)調(diào)性及采購的“一站式”。因此本屆展會(huì)進(jìn)一步完善了家紡產(chǎn)業(yè)鏈，深入跨界理念，延伸產(chǎn)品經(jīng)營范圍，將大家紡概念確實(shí)落地。利用E7一個(gè)整館展示家居裝飾產(chǎn)品，推出了更多如墻紙、家紡飾品、非布藝窗簾等周邊產(chǎn)品，從大家紡擴(kuò)展到大家居。楊會(huì)長介紹，在最近走訪企業(yè)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，今年很多企業(yè)不只展示單一的產(chǎn)品，都想推整體家居時(shí)尚生活產(chǎn)品，在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上做整合，展品陳列也會(huì)突出家紡和飾品的整體配搭。

　　“現(xiàn)在家紡布藝品牌的知名度還不高，究其原因很多品牌沒有自己直接接觸消費(fèi)者，在終端的影響力還不夠?，F(xiàn)在一批企業(yè)醒悟了，要么想方設(shè)法給加盟商更大的支持和服務(wù)，要么干脆自己掌控終端。企業(yè)要擴(kuò)大在終端的影響力，就要在產(chǎn)品研發(fā)、店面陳列、渠道創(chuàng)新等方面與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行跨界合作。同時(shí)企業(yè)要研發(fā)特色產(chǎn)品，展現(xiàn)自己的優(yōu)勢和品牌理念，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新興營銷方式。”楊會(huì)長建議。

　　商家、買家大幅增長

　　每年數(shù)萬名的專業(yè)觀眾，使中國國際家紡展一直保持領(lǐng)先的優(yōu)勢。為何能夠吸引眾多的專業(yè)觀眾？主辦方給出的答案是，展會(huì)也要做出品牌，做成有影響力的展會(huì)，為觀眾提供有價(jià)值的服務(wù)。

　　據(jù)悉為了更好的服務(wù)行業(yè)發(fā)展，本屆展會(huì)更加注重發(fā)揮自己的平臺(tái)作用，尤其體現(xiàn)在商貿(mào)洽談、渠道拓展和創(chuàng)新等方面。展會(huì)進(jìn)一步加大了對貿(mào)易商的邀請力度，在全國各地進(jìn)行了多場巡回路演，邀請很多批發(fā)商、代理商、經(jīng)銷商的同時(shí)，還走訪了不少專業(yè)市場和商場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)邀請了100多家大型采購商、百貨公司、批發(fā)市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人，將給企業(yè)帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)作為亞洲家紡采購集中地，也吸引了來自四面八方的國際買家踴躍參與。其中包括，英國頂級家居品牌LauraAshley、美國零售百貨公司SearsHoldings、日本時(shí)尚產(chǎn)品連鎖店FrancFranc的采購代理商BALSCorporation、臺(tái)灣的NibicoInternationalCorporation及俄羅斯的Togas。來自亞洲、歐洲及美國等世界各地的優(yōu)秀買家都將云集于此，共同尋找來自中國及海外企業(yè)的優(yōu)秀家紡產(chǎn)品、科技、設(shè)計(jì)及供應(yīng)商。國際買手們認(rèn)為，中國國際家紡展能夠清晰展示產(chǎn)品，讓買家方便搜尋，利于在展會(huì)上物色到優(yōu)秀的中國供應(yīng)商。尤其是展會(huì)提供的商貿(mào)配對服務(wù)，更是深得國際買手的肯定，使他們不費(fèi)吹灰之力就能接觸到符合采購需要的參展商，并進(jìn)行深入洽談。

　　集約大量實(shí)用信息

　　“最重要的，展會(huì)將集約和給與與會(huì)者大量實(shí)用信息，三天的展會(huì)，我們安排了設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展示、流行趨勢發(fā)布、技術(shù)講座、焦點(diǎn)話題論壇、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)等豐富的內(nèi)容。的確，好的展會(huì)不僅要專業(yè)，還要高度集聚資源，能夠提供豐富的資訊和信息，啟發(fā)設(shè)計(jì)師、研究人員的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)靈感，引導(dǎo)品牌的文化建設(shè)，引導(dǎo)行業(yè)積極探討發(fā)展方向。”楊會(huì)長說。

　　今年的家紡設(shè)計(jì)大賽，不僅著重實(shí)物設(shè)計(jì)，還做了張騫杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。大賽共收到554件實(shí)物作品、1398件創(chuàng)意作品，參展企業(yè)和作品數(shù)量都翻了一番。企業(yè)越來越注重原創(chuàng)，有很多中國馳名或知名品牌，紛紛鼓勵(lì)自己的設(shè)計(jì)師參加比賽，并提供專門的機(jī)臺(tái)做樣品。各個(gè)產(chǎn)業(yè)集群也發(fā)揮了各自的作用，展現(xiàn)了自己的優(yōu)勢，比如余杭的布藝、濱州的毛巾、疊石橋的床品等等。因此參賽的產(chǎn)品品類多、范圍廣，而且作品很有思想。以前的參賽作品缺少藝術(shù)性，現(xiàn)在不僅藝術(shù)性強(qiáng)，還有很強(qiáng)的可看性和權(quán)威性。

　　但楊會(huì)長也指出，與國際品牌相比，國內(nèi)一些品牌在引領(lǐng)消費(fèi)、引領(lǐng)生活方式方面還有較大差距。國內(nèi)一些企業(yè)習(xí)慣了從生產(chǎn)角度出發(fā)，習(xí)慣了企業(yè)能提供給消費(fèi)者什么樣的產(chǎn)品，而沒有好好研究現(xiàn)在消費(fèi)者需要的變化，缺乏對產(chǎn)品設(shè)計(jì)深層次的研究。比如，有的企業(yè)一提產(chǎn)品開發(fā)，馬上想到的就是改變花型、色彩，其實(shí)產(chǎn)品開發(fā)有著豐富的內(nèi)涵。并且，近兩年消費(fèi)者對產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和生活品位的要求有了很大的提高，包括對家紡產(chǎn)品的功能性需求。比如窗簾能否抗紫外線、抗輻射，是否具有清新空氣的作用。今年的家紡展將發(fā)布流行趨勢，舉辦專門的講座。每年的家紡展之所以設(shè)置非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)、流行趨勢發(fā)布區(qū)以及設(shè)計(jì)大賽作品展區(qū)就是為了激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，引導(dǎo)品牌進(jìn)行文化建設(shè)。

　　“當(dāng)然，我們行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)在這方面做得還不錯(cuò)，他們與自己的采購商、加盟商、代理商密切聯(lián)系，每年設(shè)計(jì)什么樣的新品、每款新品生產(chǎn)多少，不再是企業(yè)說了算，而是根據(jù)市場倒推，大家共同進(jìn)行科學(xué)決策。這也大大降低了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在有的企業(yè)每年推出1000多個(gè)新品，其中70-80%的產(chǎn)品是根據(jù)加盟商和市場的需求進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)的。由于面積有限，企業(yè)雖然不能在展會(huì)上展示全部產(chǎn)品，但企業(yè)可以把自己的品牌理念、品牌內(nèi)涵和風(fēng)格，乃至企業(yè)形象完美呈現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士面前。”楊會(huì)長說。

　　未來5年，家紡行業(yè)仍有很大發(fā)展空間，將以兩位數(shù)的速度增長。而且十二五是消費(fèi)增長發(fā)展到消費(fèi)升級的階段，這意味著消費(fèi)者將對產(chǎn)品提出更大、更高的需求。中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的軟實(shí)力的提升，將為家紡企業(yè)提供重要的商業(yè)貿(mào)易平臺(tái)、渠道拓展平臺(tái)、時(shí)尚啟迪平臺(tái)?！　?br />