7月7日，“第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱深圳服交會(huì))，在深圳會(huì)展中心正式登場(chǎng)亮相。該展會(huì)由深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)、寶安區(qū)人民政府、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦。據(jù)了解，“2011深圳國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)”也同期在深圳會(huì)展中心舉行。

　　深圳服交會(huì)是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一。據(jù)主辦方介紹，本屆服交會(huì)將于9日結(jié)束共舉行三天，展會(huì)展覽面積近7萬平方米，5大展館，共計(jì)3000多個(gè)展位。

　　融通海外 原創(chuàng)品牌國(guó)際化

　　據(jù)介紹，本屆深圳服交會(huì)吸引了眾多國(guó)內(nèi)知名女裝品牌參展，而奧莎尼、未央歌、倬可兒、AUM、顏諾、路莎等眾多新銳品牌的加盟，也成為本屆服交會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　本屆服交會(huì)還首次設(shè)立了男裝展區(qū)，卡爾丹頓、梵思諾、杰尼服飾、萊爾利奧、indu homme、VJC、CANCKBOSS等近30家知名男裝企業(yè)集中亮相深圳服交會(huì)。展會(huì)也吸引了如施華洛世奇、ELLE等國(guó)際時(shí)尚品牌的參與，來自日本、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利等國(guó)家的設(shè)計(jì)師和品牌也將繼續(xù)出現(xiàn)在本屆服交會(huì)上。另外，組委會(huì)還向全國(guó)各地的百貨業(yè)、商業(yè)協(xié)會(huì)、加盟商、代理商等郵寄50萬份專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函，重點(diǎn)邀請(qǐng)了中國(guó)百貨業(yè)100多家會(huì)員單位，還委托香港的展覽機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)海外的專業(yè)買手前來洽談采購(gòu)，預(yù)計(jì)將有10多萬專業(yè)觀眾前來參觀、洽談、訂貨。屆時(shí)，來自國(guó)內(nèi)外的眾多時(shí)尚品牌和業(yè)界精英風(fēng)云際會(huì)，霓裳共舞，共同打造一場(chǎng)國(guó)際性的時(shí)尚盛會(huì)。

　　原創(chuàng)品牌國(guó)際化是本屆時(shí)裝秀場(chǎng)大趨勢(shì)。今年的時(shí)尚秀，采用國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，無論是舞美、燈光還是創(chuàng)新編排的T臺(tái)展示都將令人耳目一新，藝之卉、TUSCAN’S、普普風(fēng)、萊爾利奧、粉藍(lán)衣櫥、波西米亞、佳莉絲、GMH、泰瑪、奧莎尼、達(dá)利、連奴、DGVI、倬可兒、葵等品牌，以及香港著名設(shè)計(jì)師鄧達(dá)智、方建夫，和被歐洲時(shí)尚界譽(yù)為“中國(guó)三宅一生”的謝海平等眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌和設(shè)計(jì)師，將帶來最為絢麗的視覺沖擊力，展示當(dāng)今國(guó)內(nèi)外時(shí)尚頂尖流行趨勢(shì)。

　　深圳服交會(huì)探索蛻變之路

　　2011年，中國(guó)服裝業(yè)邁入“十二五”規(guī)劃的開局之年，加速調(diào)整升級(jí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式成為這一階段的核心任務(wù)。展會(huì)是產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)之一，在深圳品牌企業(yè)紛紛蛻變轉(zhuǎn)型之時(shí)，深圳服交會(huì)自身的華麗轉(zhuǎn)身也在同步發(fā)生。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳強(qiáng)調(diào)說，深圳服交會(huì)站在第二個(gè)十年的起跑點(diǎn)上，今年展會(huì)主題定為“蛻變”，要真正實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)調(diào)商貿(mào)功能的“展會(huì)”向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)觀念創(chuàng)新的“會(huì)展”的轉(zhuǎn)變。

　　“展會(huì)功能的轉(zhuǎn)變是一個(gè)全球性的趨勢(shì)，”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤指出，“過去展會(huì)是企業(yè)推廣、招商的唯一平臺(tái)。隨著信息化等現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，推廣招商的渠道已經(jīng)太多了，網(wǎng)絡(luò)、小型配對(duì)會(huì)、小型展示會(huì)等等，傳統(tǒng)展會(huì)的展示功能已經(jīng)被取代。”張洪濤與許多國(guó)際展覽、展館負(fù)責(zé)人有過交流，據(jù)介紹，全球第一大展德國(guó)杜塞爾多夫展25萬平米展覽面積近年已經(jīng)縮水到10萬平米。網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)展會(huì)形成很強(qiáng)烈的沖擊。國(guó)際會(huì)展的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)逐步弱化規(guī)模、成交量等傳統(tǒng)硬件，轉(zhuǎn)而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。

　　 “面對(duì)這種趨勢(shì)，我們要思考的是，網(wǎng)絡(luò)上365天都在展覽，實(shí)體展覽只有3天，在這3天里，要拿出網(wǎng)絡(luò)365天拿不出來的東西，這是什么？”張洪濤的答案是一方面要提高會(huì)展的服務(wù)水平，“對(duì)參展商、專業(yè)觀眾的服務(wù)，近5年來我們一直在做，包括展商與零售渠道的對(duì)接、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)接、加盟培訓(xùn)、形象推廣、展位設(shè)計(jì)等等，”張洪濤說，“下一步要進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量。我們要能夠讀懂品牌文化精神，將之提煉總結(jié)。”

　　另一方面更為重要的是為展商、專業(yè)觀眾呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)思想、前瞻性的觀念。“從展會(huì)提升到會(huì)展，展會(huì)是實(shí)體的、可見的行為，會(huì)展是思想層面的提升。”

　　“我們要讓人們知道，通過會(huì)展我們?cè)谛麚P(yáng)什么、倡導(dǎo)什么。在今年的展會(huì)上，我們會(huì)闡釋一些前瞻性觀念，也許是有爭(zhēng)議的，會(huì)在行業(yè)里引起討論。”

　　從交易平臺(tái)到思想高地——這正是本屆深圳服交會(huì)正在探索的一次“蛻變”。在眾多地方性展會(huì)漸入困境的時(shí)候，深圳服交會(huì)十年如一日，仍然能保持較高的人氣，以及參展品牌的高水準(zhǔn)。

　　主辦方對(duì)第十一屆深圳服交會(huì)寄予了厚望，那便是——在新的歷史發(fā)展機(jī)遇中，深圳服交會(huì)能夠完成華麗轉(zhuǎn)身，由注重產(chǎn)品展示向品牌文化創(chuàng)意展示轉(zhuǎn)變，由注重商貿(mào)活動(dòng)向品牌價(jià)值傳播轉(zhuǎn)變，由立足國(guó)內(nèi)交流向國(guó)際化合作轉(zhuǎn)變。能否完成這樣質(zhì)的蛻變和新的綻放，讓我們拭目以待！