美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而緩慢復(fù)蘇。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，2010~2020年間，美國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)將經(jīng)歷一場(chǎng)適者生存的巨變。

　　在這場(chǎng)變局中，有贏家，也有輸家。贏家不但要有應(yīng)變的卓越戰(zhàn)略，還必定是贏在執(zhí)行的高手。

　　那些與美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)唇齒相依的中國(guó)出口企業(yè)，同樣面臨著順應(yīng)潮流、把握變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，你們準(zhǔn)備好了嗎?這是前不久發(fā)表在《新財(cái)富》的“美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在復(fù)蘇中脫胎換骨”一文的結(jié)束語(yǔ)。

　　而這應(yīng)成為中國(guó)對(duì)美紡織服裝出口企業(yè)今年和今后一段時(shí)間的警示語(yǔ)。在幫助中國(guó)企業(yè)順應(yīng)美國(guó)潮流、把握變化方面，中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)應(yīng)大有作為。中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)展覽六部主任張濤告訴記者，去年成功轉(zhuǎn)型的紐約展，將擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用附加值的提升來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)的重任。

　　適應(yīng)后金融危機(jī)時(shí)代美國(guó)紡織品服裝市場(chǎng)的變化和需求，以國(guó)際化專業(yè)化為目標(biāo)，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展(簡(jiǎn)稱紐約展)在去年轉(zhuǎn)型成功的基礎(chǔ)上今年將著力提升。據(jù)張濤介紹， 2011年7月19日至21日將在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行的紐約展將通過(guò)優(yōu)化展商和展品結(jié)構(gòu)，來(lái)突出強(qiáng)化中國(guó)參展企業(yè)的整體形象;通過(guò)引入更多時(shí)尚元素，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用附加值的提升來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展面臨的諸多挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)紡織品服裝展在美國(guó)成功舉辦十一屆，已經(jīng)幫助一大批行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)成功的在美國(guó)建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入美國(guó)主流銷售市場(chǎng);依托美國(guó)展這個(gè)平臺(tái)，眾多中小企業(yè)有了穩(wěn)定的客戶關(guān)系和訂單，在美國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展走上了良性發(fā)展的軌道。

　　但金融危機(jī)發(fā)生后，美國(guó)的紡織品服裝消費(fèi)市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道發(fā)生了重大變化，中小型買(mǎi)家和營(yíng)銷渠道調(diào)整變化尤甚;再加上近年來(lái)，中美、中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系摩擦不斷，歐美國(guó)家把中國(guó)定位為可靠的、重要的全球供應(yīng)地，但為了規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，也把中國(guó)周邊的越南、印尼、印度等也納入采購(gòu)地。美國(guó)買(mǎi)家迫切需要一個(gè)包括更多采購(gòu)資源在內(nèi)的全球性一站式采購(gòu)平臺(tái)。

　　去年紐約展首次全面轉(zhuǎn)型。中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽(美國(guó))公司全面合作，在紐約打造三個(gè)分別面向服裝、面料和家用紡織品的國(guó)際專業(yè)貿(mào)易展即紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展(APP)、美國(guó)服裝面料展(TEXWORLD)、紐約國(guó)際家紡面料展(HTSE)。原有的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展繼續(xù)保留，參加中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展的中國(guó)參展商分為三個(gè)中國(guó)展團(tuán)分別“嵌入”到三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中。紐約展國(guó)際化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型是適應(yīng)市場(chǎng)需要的明智選擇。轉(zhuǎn)型后的紐約展順應(yīng)了市場(chǎng)和行業(yè)的需要，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游有效銜接，成為受美國(guó)買(mǎi)家歡迎的集約高效采購(gòu)平臺(tái)。

　　據(jù)張濤介紹，紐約展去年舉辦非常成功，以中國(guó)紡企為龍頭，共有16個(gè)國(guó)家和地區(qū)450多家企業(yè)參展，國(guó)際化程度很高。觀眾以大紐約商圈為主，達(dá)到了1：10的均衡比例關(guān)系。但轉(zhuǎn)型后的紐約展也存在不足的地方，這就是展商結(jié)構(gòu)不平衡，體現(xiàn)在面料強(qiáng)，服裝、家紡弱。這與服裝展、家紡展啟用了兩個(gè)新展會(huì)名紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展(APP)、紐約國(guó)際家紡面料展(HTSE)有關(guān)，因?yàn)樾碌恼箷?huì)品牌對(duì)參展企業(yè)和買(mǎi)家都處于導(dǎo)入期，需要時(shí)間培育。但也與參展企業(yè)的意識(shí)有關(guān)，美國(guó)市場(chǎng)新出現(xiàn)的一些貿(mào)易變化特點(diǎn)和其中蘊(yùn)含的商機(jī)，一些服裝和家紡還沒(méi)有意識(shí)到，因而參展不踴躍。今年的紐約展將對(duì)面料展商進(jìn)行篩選，鼓勵(lì)更多家紡面料、家紡成品和服裝企業(yè)參展。

　　張濤分析，新世紀(jì)的頭10年，是中國(guó)紡織業(yè)飛速發(fā)展的10年。之后的10年，將進(jìn)入行業(yè)的變革時(shí)期，中國(guó)外銷份額上升空間難有大的突破，保份額是個(gè)重要的課題。而能否保住份額，取決于出口產(chǎn)品優(yōu)化和企業(yè)管理優(yōu)化。中國(guó)出口群體可能出現(xiàn)兩個(gè)陣營(yíng)，大型、特大型企業(yè)，靠大批量生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，保有發(fā)展空間。另外，更具個(gè)性化、設(shè)計(jì)元素、工藝元素、營(yíng)銷元素的中小企業(yè)，靠自己的獨(dú)有特點(diǎn)贏得發(fā)展空間。張濤對(duì)這部分企業(yè)的發(fā)展更充滿期待，并認(rèn)為這些企業(yè)將是紐約展今后服務(wù)的重要對(duì)象。而且他認(rèn)為，轉(zhuǎn)型后的紐約展有條件幫助這些企業(yè)在提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和時(shí)尚度方面找到突破口。

　　因?yàn)椋D(zhuǎn)型后的紐約展將更好地發(fā)揮中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)這個(gè)有行業(yè)背景和法蘭克福展覽公司有全球展覽資源背景的優(yōu)勢(shì)，法蘭克福展覽(美國(guó))公司將在引入服裝設(shè)計(jì)師、家用紡織品的國(guó)際采購(gòu)商方面給予大力配合，以提高參展企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚度、附加值及應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的綜合能力。另外，還將引入專業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)，讓參展企業(yè)能有機(jī)會(huì)接觸到高端的國(guó)際面料流行趨勢(shì)發(fā)布的機(jī)會(huì)，讓中國(guó)企業(yè)通過(guò)參加紐約展更早搭上時(shí)尚快車(chē)。{page_break}

　　行業(yè)在變、市場(chǎng)在變，紐約展的辦展理念也要變。如何通過(guò)提升展會(huì)內(nèi)涵更好地服務(wù)好中國(guó)外向型企業(yè)的新型態(tài)，利用好紐約時(shí)尚中心的優(yōu)勢(shì)，對(duì)正在轉(zhuǎn)型或以后要轉(zhuǎn)型為議價(jià)能力強(qiáng)的企業(yè)作出前瞻性引導(dǎo)，將是今后展會(huì)主辦方努力的方向。