素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱的世博會(huì)，將于今年5月1日至10月31日在上海舉辦。各方人士預(yù)測(cè)，這場(chǎng)盛會(huì)蘊(yùn)含著上千億元的商機(jī)。

　　上海世博會(huì)特許產(chǎn)品辦公室（以下簡(jiǎn)稱特許辦）在一個(gè)多月前召開(kāi)的首次新聞發(fā)布會(huì)上透露，截至2009年年底，上海世博會(huì)特許辦已招募到180多家世博特許產(chǎn)品生產(chǎn)商，其中外省、市企業(yè)占四成，特許產(chǎn)品款類達(dá)8000多種；開(kāi)設(shè)了包括貴金屬特許產(chǎn)品專柜在內(nèi)的638個(gè)世博特許產(chǎn)品零售點(diǎn)，分布在全國(guó)27個(gè)省市自治區(qū)，已實(shí)現(xiàn)銷售額31億元。

　　30家紡服企業(yè)爭(zhēng)食世博“蛋糕”

　　眾所周知，世博會(huì)將是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。紡織服裝企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這大好機(jī)會(huì)，世博會(huì)的到來(lái)使得各大紡織服裝企業(yè)對(duì)上海市場(chǎng)的爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈，世博會(huì)這塊“大蛋糕”，大家都想來(lái)一口。據(jù)悉，已有將近30家紡織服裝企業(yè)獲得世博會(huì)特許經(jīng)營(yíng)資格，其中包括世博會(huì)的服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。

　　從申報(bào)企業(yè)規(guī)模和企業(yè)業(yè)績(jī)，到評(píng)估驗(yàn)廠，再到按照官方要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，泉州寶峰鞋業(yè)經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格審核，終于在2009年9月，獲得了上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商的資格，并在不久后獲得世博會(huì)特許零售商的資格。如此一來(lái)，寶峰可以在自己擁有的眾多專賣店中設(shè)立專柜，更好地推廣寶峰品牌。

　　2009年3月12日對(duì)上海三問(wèn)國(guó)際家居用品有限公司來(lái)說(shuō)是極具紀(jì)念意義的日子——上海世博局官方正式書面確認(rèn)了三問(wèn)公司世博家紡特許生產(chǎn)商身份。上海三問(wèn)成為行業(yè)的領(lǐng)航者，從首批100多家全國(guó)知名家紡企業(yè)中脫穎而出，成為世博局和新世傲集團(tuán)官方首選認(rèn)證的家紡集團(tuán)。

　　2009年12月7日，新余市委、市政府在南昌舉行江西恩達(dá)家紡有限公司榮獲2010年上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商授牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì)。

　　今年1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天”誓師大會(huì)，至此，這一有著“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱的世界級(jí)盛會(huì)正式進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。也就在當(dāng)天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開(kāi)設(shè)的“樣板店”正式開(kāi)業(yè)，該“樣板店”銷售上海世博會(huì)特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì)特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

 
　　助推品牌國(guó)際影響力

　　借助世博會(huì)的平臺(tái)，各大企業(yè)能獲得什么實(shí)質(zhì)性的收獲呢？

　　特許辦的相關(guān)工作人員告訴筆者，首先，世博會(huì)巨大的國(guó)際客流量是打造國(guó)際品牌的基礎(chǔ)。世博會(huì)是一場(chǎng)世界各國(guó)文明成果交流的盛會(huì)，同時(shí)也是企業(yè)品牌展示的舞臺(tái)。預(yù)計(jì)吸引200個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，7000萬(wàn)人次參觀的上海世博會(huì)，將給企業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，使企業(yè)直接面對(duì)國(guó)際客戶，展示優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)秀的品牌文化。

　　其次，世博會(huì)品牌國(guó)際影響力是打造國(guó)際品牌的助推器。由于世博會(huì)在國(guó)際上具有廣泛的影響力和巨大的品牌吸引力，是國(guó)際頂級(jí)的經(jīng)濟(jì)“奧林匹克”盛會(huì)，而在世博會(huì)上專門設(shè)立民營(yíng)企業(yè)館更是百年世博絕無(wú)僅有的。此次專門設(shè)立民企館與民企在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中日漸重要的地位與展示出的品牌實(shí)力緊密相關(guān)。民企館將吸引世界關(guān)注的目光，這也決定了世博會(huì)將成為彰顯民企實(shí)力和激情、創(chuàng)新等民企精神特質(zhì)的舞臺(tái)。

　　另外，世博會(huì)高規(guī)格、嚴(yán)要求的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)打造國(guó)際品牌的關(guān)鍵。世博會(huì)對(duì)入駐企業(yè)的要求非常高，幾乎所有進(jìn)入世博會(huì)參展的企業(yè)都是行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　2010年世博會(huì)舉辦期間，正值5~10月，也是寶峰的新風(fēng)尚拖鞋銷售的旺季，商機(jī)無(wú)限?！斑@5個(gè)月對(duì)寶峰來(lái)講是很好的機(jī)會(huì)。我們的產(chǎn)品能親自參與到國(guó)際大事件，產(chǎn)品與事件配套，可以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到拖鞋在日常生活中的重要地位?！睂毞逍瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理陳慶偉稱，這對(duì)公司一直以來(lái)倡導(dǎo)的“鞋業(yè)第三極”有著很好的推動(dòng)作用，奠定了重要的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　上海世博會(huì)對(duì)外媒體部工作人員表示：很多企業(yè)想要參與世博會(huì)的熱情并不僅限于盈利，他們?cè)诤艽蟪潭壬习勋@得上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商的資格當(dāng)成一種榮譽(yù)，以及對(duì)自身產(chǎn)品的肯定。

　　出招應(yīng)對(duì)“前車之鑒”
　　
　　在2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)成功開(kāi)幕后，一些紡織服裝特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)出現(xiàn)“特許后遺癥”——大量庫(kù)存無(wú)法消化，甚至造成行業(yè)整體消費(fèi)成長(zhǎng)較為遲滯的局面。面對(duì)前車之鑒，世博會(huì)有自己的解決辦法。

　　世博會(huì)日益臨近，世博特許商品的研發(fā)、上市漸入高潮。上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局商業(yè)管理服務(wù)部部長(zhǎng)林聲勇此前表示，世博會(huì)期間市面上可以買到的特許產(chǎn)品將超過(guò)2萬(wàn)款。為了在一定程度上加大世博特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品銷售,并緩解特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可能面臨的庫(kù)存壓力，同時(shí)也方便消費(fèi)者購(gòu)買，世博特許產(chǎn)品銷售新模式——網(wǎng)上銷售店應(yīng)運(yùn)而生。

　　入圍了世博會(huì)特許產(chǎn)品，并不是就抱住了“金寶寶”，一些上海世博會(huì)紡織服裝特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)也表明了自己的擔(dān)憂：雖說(shuō)通過(guò)世博會(huì)可以打開(kāi)知名度，但貿(mào)然出手肯定存在著一定風(fēng)險(xiǎn)，特許產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)需承擔(dān)庫(kù)存壓力，積壓產(chǎn)品也不能通過(guò)打折促銷方式進(jìn)行消化等。對(duì)此，專業(yè)人士提醒：企業(yè)要有研發(fā)和創(chuàng)新能力，如果是小企業(yè),其開(kāi)發(fā)產(chǎn)品應(yīng)有特色，如果是大企業(yè),就要有規(guī)模，這樣找準(zhǔn)市場(chǎng)定位才能更好地找尋和把握商機(jī)。如企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)被鼓勵(lì)和支持，世博會(huì)相關(guān)部門近期還對(duì)相關(guān)合約進(jìn)行了修改，保留了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在規(guī)定期限之后企業(yè)可自主運(yùn)用“專利”等。

　　特許辦工作人員表示，奧運(yùn)會(huì)期間，在生產(chǎn)商與零售商之間,還有中間商的介入，可能會(huì)存在一些信息失真的情況，過(guò)程也會(huì)過(guò)于繁瑣。而上海世博會(huì)期間，企業(yè)將不是盲目生產(chǎn)，而是有的放矢地生產(chǎn)，生產(chǎn)商和零售商建立面對(duì)面的聯(lián)系，零售商需要多少產(chǎn)品，直接與生產(chǎn)商溝通，省略了中間商，這樣既節(jié)省了成本，也增加了利潤(rùn)。“但是沒(méi)有一點(diǎn)庫(kù)存是不可能的，我們能做的只是盡量減少庫(kù)存，減少浪費(fèi)?！?