說起NewBalance，讓消費(fèi)者印象深刻的是那些帶有“N”或者“NB”標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在年輕人腳上。中外商標(biāo)侵權(quán)再起糾紛，這一次外資運(yùn)動(dòng)品牌UA能成功么?

　　在中國(guó)，人們習(xí)慣叫它“新百倫”。但是，最初，它叫“紐巴倫”。

　　早在上世紀(jì)90年代，NewBalance就開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它號(hào)稱是擁有百年歷史的“總統(tǒng)慢跑鞋”，但是，這家品牌卻實(shí)行代理商制度。

　　當(dāng)時(shí)，該品牌在中國(guó)的獨(dú)家代理商使用的中文名字是“紐巴倫”。然而，NewBalance遇到“黑中介”。這家代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，獲取了高額利潤(rùn)，還搶注了“紐巴倫”的商標(biāo)，讓其不得不改名換姓為“新百倫”，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)淘金。

　　可是，NewBalance對(duì)商標(biāo)的意識(shí)真是非常淡漠，其美國(guó)公司于2003年4月15日獲得核準(zhǔn)在中國(guó)第25類“鞋”上注冊(cè)“NEWBALANCE”商標(biāo)，在2007年11月1日起授權(quán)新百倫公司在中國(guó)境內(nèi)使用上述商標(biāo)。

　　沒想到，廣東一家民營(yíng)鞋企的老板周樂倫早就成為“新百倫”中文商標(biāo)的擁有者。

　　他在2004年6月申請(qǐng)注冊(cè)“新百倫”商標(biāo)，于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，周樂倫還設(shè)立了企業(yè)，生產(chǎn)以“新百倫”為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜。

　　2013年7月，周樂倫以新百倫公司侵害了其“百倫”“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由，請(qǐng)求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失9800萬元,并且這一訴求得到了支持。

　　2015年4月29日，廣州市中級(jí)人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標(biāo)權(quán)的行為，賠償周樂倫9800萬元。這一判決是基于法院得到的被告財(cái)務(wù)證據(jù)，其在侵權(quán)期間的經(jīng)營(yíng)獲利高達(dá)近2億元。因此，NewBalance要為它在中國(guó)市場(chǎng)的侵權(quán)付出沉重代價(jià)。

　　面對(duì)這樣的判罰結(jié)果，新百倫公司自然毫不猶豫上訴，這才有了6月份的二審判決，不過結(jié)局并沒有逆轉(zhuǎn)，只是罰款金額由9800萬驟降至500萬。而且，新百倫公司需在其開設(shè)的“新百倫(中國(guó))官方網(wǎng)站”“NewBalance旗艦店”“NewBalance童鞋旗艦店”的首頁(yè)刊登聲明消除影響。