耐克否認了媒體對其放棄FuelBand硬件業(yè)務的報道，耐克澄清，僅對公司數(shù)字體育部門進行了少量裁員，不會放棄FuelBand硬件。有業(yè)內(nèi)人士預測，耐克未來有可能會與蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域展開更加深入的合作。

　　耐克在一份聲明中表示：“Nike+ FuelBand SE仍是我們業(yè)務重要的一部分。我們將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應用，推出新的配色，并在可預見的未來繼續(xù)銷售Nike+ FuelBand SE，并為其提供支持。” 耐克數(shù)字運動部門(Digital Sport division)成立于2010年，負責FuelBand健身手環(huán)、Nike+智能手表和其他連接類設(shè)備。據(jù)了解，該部門共有200名員工，已經(jīng)有70名員工收到了耐克下發(fā)的通知。Fuelband運動功能手環(huán)是數(shù)字運動部門發(fā)布的第一款重量級產(chǎn)品，能夠測量佩戴者所有日?；顒铀哪芰浚?012年2月推出。

　　在硬件項目“岌岌可危”的狀況下，耐克的軟件項目在進一步擴大。耐克之前啟動了位于舊金山的Nike+ Fuel Lab項目。耐克表示，計劃與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等合作，擴大Nike+平臺。 在分析人士看來，Nike+將運動與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，使得耐克“已經(jīng)不再是一家傳統(tǒng)的運動服飾公司，走到了傳統(tǒng)運動品牌競爭者們的前面”。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字運動平臺Nike+在去年一年內(nèi)，社區(qū)的注冊用戶數(shù)量也從500萬迅速增加到1000萬以上，并被視為拉動公司業(yè)績增長的新引擎。