國際奧委會(huì)上周宣布與耐克公司簽約，后者成為未來四年里國際奧委會(huì)制服與裝備的供應(yīng)商。盡管這一合作夠不上奧運(yùn)會(huì)贊助商級(jí)別，對(duì)于雙方來說分量似乎有點(diǎn)輕，但業(yè)界有分析認(rèn)為，未來存在雙方合作升級(jí)的可能。

　　IOC制服與裝備供應(yīng)商≠奧運(yùn)會(huì)贊助商

　　自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)引入商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，奧運(yùn)會(huì)贊助商逐漸形成一個(gè)系統(tǒng)體系，包括國際奧委會(huì)TOP(全球合作伙伴)計(jì)劃、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商計(jì)劃和國家(地區(qū))奧委會(huì)贊助商計(jì)劃三個(gè)層次，后兩者又分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商等不同的贊助級(jí)別，而每個(gè)層次和級(jí)別對(duì)應(yīng)著不同的權(quán)益。

　　國際奧委會(huì)在發(fā)給新華社記者的電子郵件中強(qiáng)調(diào)，此次耐克與國際奧委會(huì)簽定的合作協(xié)議，既不屬于TOP贊助商范疇，也與奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商以及國家(地區(qū))奧委會(huì)贊助商不沾邊，“耐克合作的范圍僅限于國際奧委會(huì)?！?/p>

　　據(jù)耐克方面介紹，此次與國際奧委會(huì)的合作為實(shí)物贊助，沒有現(xiàn)金支持。依據(jù)協(xié)議，未來四年在國際奧委會(huì)的全會(huì)及其他一些重要活動(dòng)中，如2014年索契冬奧會(huì)、2016年里約夏奧會(huì)以及2014年南京夏季青奧會(huì)等，國際奧委會(huì)委員和國際奧委會(huì)工作人員都會(huì)身穿由耐克提供的制服。

　　美津濃：退出，只為支持東京申奧

　　此前，國際奧委會(huì)制服與裝備供應(yīng)商是日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃。他們之間的合作始于1995年。十多年的合作為何突然終止?

　　美津濃日本總部新聞發(fā)言人澤井文彥在接受新華社記者書面采訪時(shí)解釋稱，美津濃未與國際奧委會(huì)續(xù)約，并非出于縮減開支方面的考慮，而是“實(shí)屬無奈”。因?yàn)楦鶕?jù)國際奧委會(huì)規(guī)定，美津濃不能兼顧國際奧委會(huì)制服供應(yīng)商與東京2020年奧申委贊助商，兩者間必須擇其一。權(quán)衡再三，美津濃決定放棄前者身份，專注于支持東京申奧。

　　對(duì)于美津濃是國際奧委會(huì)制服供應(yīng)商這一事實(shí)，外界了解不多。盡管如此，澤井文彥表示，這段合作經(jīng)歷對(duì)美津濃的品牌建設(shè)還是發(fā)揮了積極作用，他甚至用“無可替代”來闡述其重要性。

　　耐克或?yàn)橘澲鷬W運(yùn)做鋪墊

　　雅典、北京、倫敦三屆奧運(yùn)會(huì)，組委會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達(dá)斯。不過，阿迪達(dá)斯早先已明確表態(tài)，無意在2016年里約奧運(yùn)會(huì)繼續(xù)“坐莊”。作為全球體育用品著名品牌，耐克以往的營銷重點(diǎn)一直是球星和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，極少直接贊助大型賽事。如今耐克“牽手”國際奧委會(huì)，不禁讓人心生聯(lián)想，耐克或有意接手贊助奧運(yùn)會(huì)。

　　耐克公司相關(guān)人士對(duì)新華社記者表示，此次合作是國際奧委會(huì)主動(dòng)先向耐克拋來“橄欖枝”，隨后耐克欣然接受的。至于下一步是否有成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的打算，耐克方面未予以正面答復(fù)。

　　不過，耐克品牌總裁查理·丹森此次在與國際奧委會(huì)簽約后說：“我們很榮幸將與國際奧委會(huì)開始合作，并期待此合作成為長期和成功合作關(guān)系的良好開端?！币晃徊辉妇呙膴W運(yùn)營銷專家表示，從這番表態(tài)來看，不排除耐克有成為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商甚至國際奧委會(huì)全球合作伙伴的考慮。