“全球頂級運(yùn)動員匯聚倫敦，這是他們最激動的時(shí)刻;對我們而言，這也是難得的品牌營銷興奮期。”三六一度副總裁侯朝輝如是說。

　　這些天，在與倫敦相隔萬里的品牌之都泉州，為奧運(yùn)而興奮的企業(yè)家遠(yuǎn)不止侯朝輝一個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十幾家來自泉州紡織服裝、鞋業(yè)、食品、光電等領(lǐng)域的泉州企業(yè)，正鏖戰(zhàn)奧運(yùn)賽場?；蛸澲鷩掖韴F(tuán)，或搶占收視高地，或以各種奇思妙想的營銷方式“曲線入奧”……在這個(gè)聽不見發(fā)令槍聲的賽場上，泉州品牌千帆競發(fā)，一騎絕塵。

　　躋身賽場 星光熠熠

中國首金易思玲身著安踏奧運(yùn)冠軍龍服

　　四年一度的奧運(yùn)會，不僅是體育界競技水平的一次重新洗牌，更是體育品牌江湖地位的一次高下較量。安踏、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、阿迪王……泉州體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍在本屆奧運(yùn)賽場上集體“亮劍”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)期間，有超過19個(gè)國家的代表團(tuán)身著泉州品牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在賽場上。這其中，不乏星光熠熠的絕對“大亨”。

　　最榮耀：安踏打造冠軍龍服

孫楊的奧運(yùn)冠軍龍服，最好吃的“番茄炒雞蛋”

郭文珺的安踏冠軍龍服

　　易思玲!王明娟!孫楊!葉詩文!郭文珺!吳敏霞/何姿!……奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者的容貌各異，但在倫敦的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，不變的是安踏醒目的品牌標(biāo)志。這份獨(dú)一無二的榮耀，屬于泉州制造。

　　這一次，安踏圓了“讓中國運(yùn)動員身披本土品牌戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺”的夢想。6億元，讓安踏憑借中國奧運(yùn)史上最大一筆單項(xiàng)贊助金額，擊敗了勁敵耐克和阿迪達(dá)斯，成為2009年—2012年中國奧委會合作伙伴。由安踏打造的這套冠軍龍服，設(shè)計(jì)工作歷時(shí)16個(gè)月之久。

　　“頂級賽事和體育資源帶來的不僅僅是直接的賬面收入，它的核心價(jià)值是提升品牌高度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是說。而正如業(yè)內(nèi)人士所言，通過命名冠軍龍服、搶先發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏在新一輪的賽程上手握王牌，奠定了行業(yè)老大的絕對優(yōu)勢。