美國(guó)鞋業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商及零售商協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，中國(guó)鞋的平均價(jià)格在6.5美元。

　　2005年，溫州一雙鞋的平均出口價(jià)為3.61美元/雙，不及外國(guó)一張電影票的錢(qián)。而就是這個(gè)價(jià)格，貼上國(guó)外名牌就可以翻到上百倍;這個(gè)價(jià)格只相當(dāng)于日本鞋子價(jià)格的25%，意大利鞋子的18%，法國(guó)鞋子的16%，就連越南鞋子的單價(jià)也是溫州出口價(jià)格的3倍?？梢?jiàn)我們溫州鞋的出口處于一個(gè)極低的地位。

　　由于僅依靠數(shù)量擴(kuò)張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，出口價(jià)格不斷走低，頻頻引發(fā)貿(mào)易壁壘。目前我國(guó)遭遇的反傾銷(xiāo)和保障措施已占全球的17%。我們已遇到了別國(guó)在世貿(mào)框架允許范圍內(nèi)，對(duì)我國(guó)采取的各種貿(mào)易保障措施。

　　數(shù)量擴(kuò)張的路子只能越走越窄。從市場(chǎng)空間上看，溫州鞋已在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額，溫州市鞋出口共15.84億美元，總4.38億雙，3.61美元/雙，出口企業(yè)384家。其中出口歐盟5.34億美元，出口鞋的68%集中在美國(guó)和歐盟地區(qū)。單純數(shù)量擴(kuò)張的空間已十分有限，市場(chǎng)已開(kāi)始呈現(xiàn)出國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的特點(diǎn)，溫州制鞋企業(yè)在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)面臨跨國(guó)公司和國(guó)際名牌的挑戰(zhàn)。

　　溫州是鞋業(yè)發(fā)展較有代表性的區(qū)域，一直以來(lái)，歐盟、俄羅斯、烏克蘭是溫州鞋出口的三大主要市場(chǎng)，美洲也占有相當(dāng)大的份額。中國(guó)現(xiàn)在可以說(shuō)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó)，也是一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，但確實(shí)是一個(gè)品牌小國(guó)、品牌弱國(guó)，與世界品牌相比有很大的差距。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，國(guó)際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%。而中國(guó)企業(yè)擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在全國(guó)出口總額的比重不到10%。

　　為了改變自主品牌貧弱的狀況，提高出口產(chǎn)品的含金量，國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)在全國(guó)推出一批自主品牌先進(jìn)典型，帶動(dòng)品牌建設(shè)工作全面展開(kāi)，進(jìn)行品牌的全面評(píng)估和優(yōu)秀品牌的推選;安排專(zhuān)項(xiàng)資金;為名牌企業(yè)在國(guó)外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)體系提供便利等三方面扶持，促進(jìn)自有品牌的健康發(fā)展。