在全球市場中，美國市場占比相對較高，約為36%，其次是中國，市場占比約為13%，其他國家均未超過10%。我國運動鞋服行業(yè)自2010年后，保持較高的發(fā)展速度，先后建立安踏、李寧、361等品牌，然而是由于國內(nèi)品牌崛起較晚，且創(chuàng)新意識較低，因此目前多集中在中低端發(fā)展，目前耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌依舊領(lǐng)跑中國市場，且市場占有率仍保持上升趨勢，不斷擠占國內(nèi)中小集團(tuán)的市場份額。

     根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及全民健身的體育政策驅(qū)動下，我國運動鞋服市場需求持續(xù)增長，行業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇點。2018年我國運動鞋服市場總額約為2800億元，同比增長20%左右。且按照目前發(fā)展趨勢，未來五年間運動鞋服行業(yè)將繼續(xù)保持10%左右的復(fù)合增長率，預(yù)計2023年整體規(guī)模將突破4500億元。

     雖然我國運動鞋服行業(yè)近幾年保持較高的發(fā)展速度，在全球中市場占比也在持續(xù)擴(kuò)大，但在人均消費方面與日本和歐美國家仍有較大差距。人均消費較低與運動鞋服在我國的市場滲透率有較大關(guān)系，2018年我國運動鞋服只占整體鞋服市場總量的10%。但隨著2022年北京冬奧會的舉辦，將帶動國內(nèi)居民運動意識，因此預(yù)計2023年我國運動鞋服市場滲透率將達(dá)到12%。

自全民健身的政策提出后，我國居民健身意識提升，但真正實行的卻較少，因此中國體育產(chǎn)業(yè)雖快速發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大，活力不強(qiáng)。為了提高居民運動頻率，推動體育消費，國務(wù)院曾出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，其中提出在2025年要建立起完善的門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，同時讓市場機(jī)制完善起來，刺激消費需求。隨著政府的不斷建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，運動鞋服行業(yè)仍保有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

     新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，自2008年北京奧運會后，我國居民健身運動意識得到提升，運動鞋服行業(yè)得到快速發(fā)展。但從國內(nèi)市場來看，外資的耐克、阿迪達(dá)斯仍舊占據(jù)國內(nèi)大較大市場，國產(chǎn)品牌聚集在中端市場發(fā)展。由于近幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民對于品牌意識提升，因此未來運動鞋服行業(yè)競爭格局穩(wěn)定、強(qiáng)者恒強(qiáng)。所以，雖然該行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，但新品牌如局難度較高。