阿瘦皮鞋總經(jīng)理羅榮岳。

　　皮鞋去年起正式跨進(jìn)大陸市場，今年陸續(xù)在上海、南京展店，但適逢大陸經(jīng)濟(jì)面臨下行危機(jī)，阿瘦版圖擴(kuò)張速度放緩，2012年將戰(zhàn)力集中于華東，計(jì)劃展店十家以內(nèi)。

　　雖然在大陸展店目標(biāo)暫時(shí)保守以對，但近幾年阿瘦集團(tuán)在臺灣大力擴(kuò)點(diǎn)，帶動業(yè)績扶搖直上，并喊出明年?duì)I業(yè)額與店面至少成長兩成，將創(chuàng)下歷年新高紀(jì)錄。

　　阿瘦皮鞋在2010年宣布進(jìn)軍大陸市場，訂出“遍地開花”目標(biāo)的雄心壯志，先以自創(chuàng)的“阿瘦皮鞋”與代理的義大利精品“Vinaso”雙品牌攻進(jìn)市場，“中高端”是其產(chǎn)品明確的訂價(jià)策略，單雙時(shí)尚女鞋訂價(jià)于人民幣800至1,200元(約新臺幣3,826至5,739元)，男鞋則超出此單價(jià)。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打 先建立知名度

　　阿瘦不打算初期時(shí)就大量砸錢下廣告，阿瘦集團(tuán)總經(jīng)理羅榮岳表示，要先以實(shí)質(zhì)店面的服務(wù)、產(chǎn)品的品質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打建立品牌知名度。他舉例說明，東北人跟華南人的“腳型”不同，阿瘦就會因地設(shè)計(jì)為顧客群量身打造，還會利用高科技技術(shù)，店員服務(wù)顧客時(shí)，會協(xié)助其測試腳型，建議適合的鞋款。

　　羅榮岳表示，大型商場未來會開遍大陸各城市，阿瘦進(jìn)入大陸通路市場，初期以結(jié)合大型購物商場與店面為主。

　　阿瘦原本在2010年喊出三年展店100家的目標(biāo)，今年已在福州、上海與南京展店，但在歐債風(fēng)暴襲擊下，全球經(jīng)濟(jì)景氣不樂觀，恐影響明年大陸經(jīng)濟(jì)，羅榮岳認(rèn)為，擴(kuò)展大陸事業(yè)版圖不宜冒進(jìn)，調(diào)整策略，先將明年戰(zhàn)力集中在上海、南京、蘇州、常州與無錫等華東五大城，并積極建立大陸人事、督導(dǎo)、行銷與供應(yīng)鏈。

　　明年阿瘦集團(tuán)成立60周年，2010年兩岸同步大動作擴(kuò)張版圖，除首度進(jìn)軍大陸市場外，在臺灣也有不少突破之舉。阿瘦集團(tuán)為爭取更多元的客戶，積極拓展時(shí)尚流行版圖，并開創(chuàng)更多品牌，同時(shí)不再以自創(chuàng)為主，增加代理國際品牌。

　　多角經(jīng)營 后年掛牌上市

　　阿瘦除2005年推出BESO年輕都會品牌，去年又陸續(xù)拿下美國時(shí)尚女鞋品牌“Naturalizer ”、法國皮件品牌“Lancel”代理，今年再取得巴西手工男鞋品牌“Albanese”;明年則將再推出自創(chuàng)的皮件品牌。

　　阿瘦集團(tuán)也將突破中小店面的形象，未來走向大店面的經(jīng)營模式，將所有品牌集中販?zhǔn)?。此外，羅榮岳指出，未來看到阿瘦的店面大到百坪也無須訝異。阿瘦也跟著時(shí)代趨勢開拓網(wǎng)路市場，目前已在奇摩開設(shè)網(wǎng)路旗艦店，販?zhǔn)跙ESO與effif等年輕的品牌女鞋。

　　阿瘦集團(tuán)從鞋子專賣跨界到皮件、運(yùn)動品牌，甚至未來還計(jì)劃增加衣服等產(chǎn)品，展現(xiàn)積極轉(zhuǎn)型企圖心，未來將朝結(jié)合通路成為全方位的企業(yè)集團(tuán)。

　　由于成功拓展多角化經(jīng)營，羅榮岳說：“明年集團(tuán)營業(yè)額與店面數(shù)將至少有兩成的增長率，突破歷年新高紀(jì)錄。”

　　他指出，逐年繳出好成績后，阿瘦集團(tuán)預(yù)定將于2013年掛牌上市。