2009年11月8日，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載的一篇新聞吸引了我的眼球：全球知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)美國(guó)紅杉資本注資約一千萬(wàn)美元于一家B2C的電子商務(wù)鞋業(yè)零售商好樂(lè)買(mǎi)。

　　我恰好在廣州一家專(zhuān)業(yè)從事鞋類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的大型B2C電子商務(wù)公司擔(dān)任企業(yè)顧問(wèn)，對(duì)鞋類(lèi)產(chǎn)品的電子商務(wù)有親身的實(shí)踐與體會(huì)。

　　一、 中國(guó)必將成為全球鞋類(lèi)消費(fèi)最大的市場(chǎng)!

　　因?yàn)楣ぷ鞯男枰覍?duì)全球鞋業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售格局，以及中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的調(diào)研，對(duì)全球鞋業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)有一定的認(rèn)識(shí)。

　　目前，亞洲人口占世界人口的58.9%，無(wú)論從供給還是消費(fèi)來(lái)看，都必將成為全球鞋業(yè)市場(chǎng)的翹楚。據(jù)估計(jì)：到2012年，亞洲人均消費(fèi)鞋量將達(dá)到2雙，即市場(chǎng)消費(fèi)容量達(dá)到70.26億雙。未來(lái)10年，亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，達(dá)到驚人的105億雙的市場(chǎng)容量。

　　中國(guó)是全球著名的“制鞋中心”，制鞋業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)當(dāng)中重要的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。隨著全球金融海嘯等因素的影響，全球最大的鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從歐美轉(zhuǎn)向亞洲，其中，中國(guó)鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)獲得穩(wěn)步的增長(zhǎng)與擴(kuò)大，每年消費(fèi)各種鞋類(lèi)產(chǎn)品接近23億雙，已經(jīng)超越美國(guó)市場(chǎng)的22億雙，在全球鞋類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中位居首位。

　　隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，亞洲將成為全球鞋類(lèi)產(chǎn)品出口、消費(fèi)最龐大的市場(chǎng)。強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力也必將有效支撐亞洲制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也必將全面打開(kāi)亞洲鞋業(yè)(特別是中國(guó)市場(chǎng))蓬勃發(fā)展的空間。

　　二、 十年之內(nèi)，ZAPPOS中國(guó)版必將橫空出世!

　　中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)12年的血肉征程，已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴趨勢(shì)。成千上萬(wàn)的中小企業(yè)開(kāi)始紛紛走上電子商務(wù)的道路。規(guī)模經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站已有12282萬(wàn)家。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)表示，2008年中國(guó)電子商務(wù)交易量已經(jīng)突破千億大關(guān)，達(dá)到1281.8億，相比2007年增長(zhǎng)了128.5%。

　　2009年中期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到3億，其中網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已經(jīng)突破1億人，并以驚人的速度發(fā)展壯大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，僅2009年上半年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)突破千億規(guī)模，達(dá)到1034.6億，同比08年上半年高速增長(zhǎng)94.8%，環(huán)比08年下半年增長(zhǎng)37.8%，可見(jiàn)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿χ薮蟆?/p>

　　我們深知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功的樣板皆可從歐美市場(chǎng)尋覓到相關(guān)的對(duì)應(yīng)版本，如GOOGLE與百度，雅虎與搜狐等，而鞋業(yè)市場(chǎng)的成功版本便是直指華人企業(yè)家謝家華創(chuàng)立的美國(guó)ZAPPOS!

　　Zappos是目前美國(guó)最大，也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)鞋店。謝家華于1999年在美國(guó)創(chuàng)立Zappos網(wǎng)絡(luò)鞋店，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，07年的銷(xiāo)售額超過(guò)8億美元，占美國(guó)鞋類(lèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總值30億美元的四分之一強(qiáng)，成為美國(guó)最大的鞋類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商，亞馬遜于09年7月宣布以8.88億美元的價(jià)格收購(gòu)Zappos，這也是亞馬遜有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)。

　　基于中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的驚人容量，以及中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展，兩者必將產(chǎn)生高度的結(jié)合。同時(shí)，我認(rèn)為：未來(lái)的電子商務(wù)領(lǐng)域必將逐步走向細(xì)分，漸漸形成服裝類(lèi)，婦嬰類(lèi)，家電等不同產(chǎn)品類(lèi)別的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而鞋類(lèi)產(chǎn)品亦不容例外。

　　目前，鞋子網(wǎng)、卡路里、名鞋庫(kù)、好樂(lè)買(mǎi)、番茄樹(shù)、酷噻網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、樂(lè)淘族、奧迅運(yùn)動(dòng)城等鞋類(lèi)電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)快人一步，踏上中國(guó)版Zappos的偉大征程!