“各位媽媽，哪里能買到適合4歲女孩穿的高跟鞋?最好6厘米左右的跟。”日前，一名年輕時(shí)髦的媽媽在網(wǎng)上為4歲女兒尋覓高跟鞋的帖子引起了眾多網(wǎng)友的注意。這名網(wǎng)友在帖子里稱，今年自己27歲，女兒快4歲了，“非常愛(ài)漂亮”，所以希望幫女兒買一雙“高跟鞋”來(lái)扮靚：“最好我們母女穿一樣款式的鞋出門，肯定很吸引眼球!”

　　人們對(duì)童裝的觀念已不再停留在卡通造型、可愛(ài)等傳統(tǒng)印象中了，隨著成人服飾品牌爭(zhēng)相推出童裝，童裝流行風(fēng)格將更加多樣化，同時(shí)越來(lái)越接近成人線路。

　　童鞋時(shí)尚是新時(shí)期下，童鞋行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，如七波輝、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龍等知名童鞋品牌，都以時(shí)尚化作為品牌特色的一大亮點(diǎn)，這可以說(shuō)代表著童鞋行業(yè)的一種進(jìn)步。在這一系列行業(yè)高端的引領(lǐng)下，更多的童鞋品牌紛紛踏入‘時(shí)尚’這一航道，然而在這一過(guò)程中，卻有個(gè)別企業(yè)誤解了時(shí)尚的感念，把兒童鞋時(shí)尚簡(jiǎn)單的等同于成人時(shí)尚，以成人的眼光來(lái)判定兒童消費(fèi)，更沒(méi)有注意到童鞋產(chǎn)品與成人鞋產(chǎn)品存在的功能性區(qū)別，造成了現(xiàn)行業(yè)類似失真的現(xiàn)象。兒童時(shí)尚這一概念需要被重新認(rèn)識(shí)!

　　一種消費(fèi)趨勢(shì)的形成是由多方面因素所導(dǎo)致而又被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)童鞋行業(yè)內(nèi)，純卡通、童趣風(fēng)格的高潮正緩緩下落，現(xiàn)越來(lái)越多的童鞋品牌參與到了兒童時(shí)尚的派對(duì)中，童裝行業(yè)也與此類似。存在即是道理，兒童時(shí)尚將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的兒童鞋服行業(yè)的主流趨勢(shì)。

　　然而童鞋的時(shí)尚化是否等同于成人化?這就存在了很大的疑問(wèn)。

　　商家誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　一個(gè)人的出生并不伴隨著與生俱來(lái)的審美感，而是在后天的成長(zhǎng)中根據(jù)周邊環(huán)境的綜合反應(yīng)而形成獨(dú)自的審美需求。兒童作為新生代，在消費(fèi)審美上往往需要依賴于他人，特別是周邊成年人，可能，孩子喜歡一款童趣兼時(shí)尚感的鞋子，而在媽媽的推薦下選擇了一款自己感覺(jué)沒(méi)什么吸引力的產(chǎn)品，或是，孩子感覺(jué)這一系列的“成人化”產(chǎn)品都沒(méi)什么吸引力，買哪一雙都一樣。也就是說(shuō)兒童消費(fèi)的審美需求無(wú)明顯的獨(dú)立性。所以，兒童消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)型的借口無(wú)疑是無(wú)法立足的。排除不能可參與到生產(chǎn)的消費(fèi)者，那原因只能是商家誤導(dǎo)。商家以贏取成人的認(rèn)同來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)兒童產(chǎn)品，把兒童時(shí)尚與成人化等同起來(lái)，而忽略了真正的兒童時(shí)尚，忽略了兒童的真正內(nèi)心感受。

　　還有不少消費(fèi)者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家認(rèn)為兒童鞋服與成人鞋服的區(qū)別就在于型號(hào)的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產(chǎn)品，而對(duì)于兒童的獨(dú)特審美需求和功能需求卻從未意識(shí)到或有意地熟視無(wú)睹。作為商品的源頭，生產(chǎn)廠商應(yīng)意識(shí)到兒童健康這一概念，并切切實(shí)實(shí)地在生產(chǎn)上加以體現(xiàn)，樹立起“兒童健康我負(fù)責(zé)”的正確運(yùn)營(yíng)理念。

　　如果能令孩子自己忍不住喊：“我要這個(gè)”，那意義將完全不同，這也將是兒童鞋服企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

　　兒童時(shí)尚必須注意與成人化的區(qū)分。兒童消費(fèi)擁有其內(nèi)在的屬性，廠家在追求兒童產(chǎn)品時(shí)尚的同時(shí)要保證產(chǎn)品的符合兒童獨(dú)特功能性的需求。童鞋、童裝時(shí)尚的成人化，是發(fā)展的一個(gè)誤區(qū)，如果不及時(shí)的糾正，結(jié)果將遭到消費(fèi)者的遺棄，影響品牌未來(lái)健康持續(xù)發(fā)展。”

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　　還孩子一個(gè)純真的童年

　　兒童消費(fèi)的趨向有章可尋，由卡通的童趣化向時(shí)尚化演變，是對(duì)前者的一種延續(xù)與發(fā)展，不可能脫離兒童的根本訴求而完全轉(zhuǎn)化為成人化的審美。明年即將推出的奧特曼品牌服飾，將在產(chǎn)品風(fēng)格上繼續(xù)兒童時(shí)尚，以真正專屬于兒童的最愛(ài)，來(lái)提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區(qū)別，導(dǎo)致了兒童產(chǎn)品風(fēng)格上不可能完全等同于成人產(chǎn)品。另外，兒童的身體處在于成長(zhǎng)期需要特別的保護(hù)，而成年人身體結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，二者對(duì)產(chǎn)品功能需求各不相同。對(duì)兒童時(shí)尚的追尋，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也將成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。”

　　其實(shí)孩子的心理跟大人是不一樣的。大人穿衣講究品牌、潮流甚至價(jià)格，但是孩子其實(shí)并不看重這些，比如說(shuō)幼兒園的女孩子覺(jué)得最漂亮的衣服，往往都是很長(zhǎng)的公主裙而不是大人眼中具有搭配感的韓版衣服。家長(zhǎng)要學(xué)會(huì)了解孩子的心理，不要盲目將自己的觀念強(qiáng)加給孩子，讓孩子擁有屬于自己的本色童年。

　　兒童健康問(wèn)題值得關(guān)注

　　在兒童鞋服成人化的背景下，兒童健康問(wèn)題值得我們關(guān)注。兒童與成年人有著本質(zhì)的區(qū)別，兒童處于成長(zhǎng)期，與成年人消費(fèi)相比有著不同性質(zhì)的需求和選擇角度。然而，在以兒童時(shí)尚“冠名”的成人化趨勢(shì)下，成人化兒童鞋服日漸流行，在博取成人好感的同時(shí)，卻無(wú)形中影響著兒童的健康成長(zhǎng)。

　　小孩子過(guò)早穿高跟鞋，會(huì)引起不同類型的足部及步態(tài)問(wèn)題。當(dāng)穿高跟鞋時(shí)，會(huì)使走路及站立時(shí)后跟壓力推前，使壓力集中于前掌部分，容易令前掌部分出現(xiàn)不適，如出現(xiàn)前掌厚繭或痛等情況。另外，小朋友的腳部未完全發(fā)育，4歲前多會(huì)有假扁平足及后足外翻等生長(zhǎng)現(xiàn)象，而高跟鞋大多缺乏足弓承托及后跟杯加硬的設(shè)計(jì)，不能很好地保護(hù)小朋友的足部;同時(shí)，小孩子走路時(shí)后跟搖擺幅度較大，容易出現(xiàn)足部不適的情況;而且4歲前小孩子大多會(huì)有足尖步態(tài)的習(xí)慣，而穿著高跟鞋會(huì)阻礙小孩培養(yǎng)正確步姿。

　　“高跟鞋肯定是太夸張了，對(duì)孩子腳的發(fā)育十分不利，這種要漂亮的代價(jià)太大了，家長(zhǎng)不應(yīng)該嘗試。在給孩子選擇衣物的時(shí)候，一定要符合他們生長(zhǎng)發(fā)育的特點(diǎn)。”作為一個(gè)心理老師，屈丹比較強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，“顏色的刺激對(duì)孩子的大腦發(fā)育很重要，所以家長(zhǎng)在選擇衣服的時(shí)候，不要因?yàn)橐晃吨v究酷、帥而選擇黑白色系，而要多選鮮艷明亮的色系。”

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能定位上多做考慮，切切實(shí)實(shí)地把握市場(chǎng)脈搏，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。兒童鞋服行業(yè)擁有廣大的發(fā)展市場(chǎng)，抓住兒童的獨(dú)特需求，設(shè)身處地地為兒童的健康成長(zhǎng)著想，從各個(gè)細(xì)節(jié)上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發(fā)展的一個(gè)重大突破口。