比賽還在進(jìn)行著，C·羅突然停了下來(lái)走到場(chǎng)邊指了指自己的球鞋；教練趕緊拿來(lái)另外一雙備用球鞋；他不緊不慢地?fù)Q上，然后踏踏實(shí)實(shí)地踩踩草地；攝像機(jī)的鏡頭也一直緊盯著，給了一個(gè)特寫(xiě)……  　　本屆歐洲杯上，大牌球星在比賽中途換球鞋的舉動(dòng)發(fā)生了好幾次，成為歐洲杯賽場(chǎng)一個(gè)有趣現(xiàn)象。但他們?yōu)槭裁磽Q鞋呢？是鞋子不舒服？還是背后有什么玄機(jī)？ 　　“磨腳”可能性為零 　　球迷或許不太理解這種行為，他們按照常理理解會(huì)認(rèn)為是球鞋磨腳了，要換一雙。事實(shí)上，這種可能性基本為零。 　　要知道，這類(lèi)大腕級(jí)球星通常都是某一品牌的簽約球員和代言者。比如C·羅是B公司的招牌球星，每每推出新球鞋時(shí)都以他主打招牌廣告，在電視上進(jìn)行“地毯式轟炸”。而球鞋本身都是根據(jù)他的腳型“量腳打造”的，而且都會(huì)有一段時(shí)間的試用期。 　　其他代言者也是如此，比如亨利使用的是R公司為他定做的有他名字標(biāo)志的球鞋；克勞澤喜歡用的是A公司出產(chǎn)的1974年德國(guó)隊(duì)奪得世界杯時(shí)的復(fù)古款球鞋，低調(diào)而實(shí)用；法布雷加斯和C·羅雖然分別效力西班牙和葡萄牙隊(duì)，但他和C·羅一樣私下里同處B公司陣營(yíng)，B公司甚至把另一款球鞋命名為“法布雷加斯的致命武器”而在中國(guó)市場(chǎng)大加推廣…… 　　試想一下，即使我們業(yè)余愛(ài)好者都可以隨便根據(jù)鞋碼買(mǎi)一雙好球鞋穿而不至于發(fā)生不適的情況，那么這些為球星“量腳定做”的專(zhuān)屬高端球鞋怎么會(huì)“磨腳”呢？ 　　“報(bào)廢”可能性很小 　　如果不是“磨腳”，那么會(huì)不會(huì)是鞋子因用力過(guò)猛等原因壞掉了呢？ 　　事實(shí)上，我們每次緊盯著電視鏡頭的特寫(xiě)時(shí)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)球鞋斷釘或斷底的畫(huà)面。而且，在球鞋高科技元素越來(lái)越多、結(jié)實(shí)和輕便程度不斷提升的情況下，這種情況更是不可能發(fā)生。 　　本次歐洲杯的賽場(chǎng)草皮質(zhì)量很好，注定了為球員提供高質(zhì)量的服務(wù)，對(duì)球鞋的損傷程度是最低的。從草皮質(zhì)量方面，也否定了球鞋“突然報(bào)廢”的可能。 　　而記者從專(zhuān)業(yè)的角度了解到的情況是，通常贊助商發(fā)給球隊(duì)的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品不同，是sample版，即“球員版”，結(jié)實(shí)程度和專(zhuān)業(yè)技術(shù)含量要超過(guò)市場(chǎng)產(chǎn)品。而給自己旗下大腕球星們使用的產(chǎn)品，就更是精品中的精品。 　　贊助商們?cè)趺纯赡茏尨笸髠兊那蛐l頻“報(bào)廢”，并在電視機(jī)前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴嗎？ 　　“插播廣告”才是真實(shí)企圖 　　既然如此，那么大腕們頻頻換鞋的真實(shí)企圖就已經(jīng)水落石出了。 　　在全歐洲球迷和相當(dāng)一部分世界各國(guó)球迷的眼皮底下?lián)Q球鞋，基本等于在比賽中現(xiàn)場(chǎng)插播的廣告，更重要的是：這種廣告無(wú)需支付任何費(fèi)用，并擁有超過(guò)常規(guī)廣告的收視率和關(guān)注度。 　　專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的球迷或許知道，歐洲杯諸強(qiáng)都是球迷和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，因此他們都早早就被各大運(yùn)動(dòng)裝備商“包”下了，以帶動(dòng)其產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)銷(xiāo)售。通常情況下，A公司包下了某隊(duì)，就會(huì)提供從頭到腳的各種裝備，但也有例外。比如某隊(duì)中的大腕是B公司的代言人，為了保證在歐洲杯上的影響力，B公司就會(huì)支付給該國(guó)家隊(duì)一筆費(fèi)用來(lái)保證這位大腕的“腳上廣告位”——雖然該大腕必須和國(guó)家隊(duì)隊(duì)友一樣穿A牌隊(duì)服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。 　　而要想突出這個(gè)“特殊廣告位”，換鞋無(wú)疑是最吸引鏡頭和眼球的。因?yàn)槟阋欢ㄏ胫馈男趺戳?？而?duì)于他換上的這雙新鞋，肯定會(huì)和攝像鏡頭的特寫(xiě)一樣，記憶深刻，甚至?xí)蚵?tīng)，那雙鞋怎么樣？哪里有賣(mài)的？ 　　這次歐洲杯上某球星在比賽進(jìn)行時(shí)突然換上E公司的最新款球鞋就是成功案例，攝像機(jī)的特寫(xiě)停留在他的球鞋上足足有十多秒鐘！