紐約時(shí)間9月7日到9月15日期間，2017紐約春夏時(shí)裝周在紐約舉行，100多個(gè)品牌將于此次春夏時(shí)裝周呈現(xiàn)他們的新作品。

　　年初，Burberry宣布采取“即看即買”模式舉辦發(fā)布會(huì)，關(guān)于對(duì)其利弊的探討幾乎成為了大半年里整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在討論的議題——每隔一段時(shí)間，就有品牌宣布加入“即看即買”大軍。在即將開始的2017春夏紐約女裝周中，即看即買模式的實(shí)踐效果將會(huì)得到檢驗(yàn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的時(shí)裝季節(jié)特性也會(huì)被逐漸弱化。此外，介于有部分品牌宣布取消辦秀或是改成靜態(tài)發(fā)布，促使以Marc Jacobs為首的紐約重量級(jí)品牌紛紛調(diào)整了辦秀時(shí)間，甚至是辦秀場(chǎng)地。

　　紐約作為一座商業(yè)化高度發(fā)達(dá)的時(shí)裝之都，年輕人的喜好總是會(huì)被迅速接受，加上社交媒體和意見領(lǐng)袖(KOL)在時(shí)裝周期間扮演的角色愈發(fā)重要，導(dǎo)致每一個(gè)人都可以是“時(shí)裝編輯”。同樣，時(shí)裝行業(yè)里的明星效應(yīng)也從未像當(dāng)下如此盛行，Beyonce、Rihanna、Kanye West等知名藝人的名字就是構(gòu)成爆款單品的重要因素之一。

　　英國在線時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流趨勢(shì)分析服務(wù)提供商WGSN的T臺(tái)潮流預(yù)測(cè)部門負(fù)責(zé)人Lizzy Bowring認(rèn)為，從這一季開始，品牌將會(huì)推出大量的無明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品以滿足全球各地的消費(fèi)需求，同時(shí)這也意味著會(huì)有更多的疊穿造型出現(xiàn)在T臺(tái)上?！斑^去，品牌們都在展示六個(gè)月以后的款式，現(xiàn)在，他們想要很明確地告訴你，今天你應(yīng)該穿什么，今天你可以買到什么”。

　　針對(duì)這次2017紐約春夏女裝周，我們羅列了幾項(xiàng)頗受關(guān)注的事件——雖然未來并不明確，但改變真的就在眼前。

　　1.即看即買大軍

　　紐約時(shí)間9月7日晚上7點(diǎn)，Tom Ford將發(fā)布2016秋冬系列，這是該品牌采用即看即買模式的第一季產(chǎn)品。據(jù)悉這次發(fā)布會(huì)在媒體數(shù)量上控制得極為嚴(yán)格，并且不允許現(xiàn)場(chǎng)拍照，客人可以在秀結(jié)束后立刻買到新產(chǎn)品。Tom Ford重新推出女裝產(chǎn)品線以來，在辦秀模式上經(jīng)歷了180度的轉(zhuǎn)變，從第一季的私密沙龍、到正大光明地在倫敦辦秀、再到好萊塢比利佛山莊下的名流之夜，乃至此后以MV形式發(fā)布新系列。如今他又選擇了即看即買。品牌這種積極嘗試不同方式辦秀的營銷手段雖然每次都引發(fā)了足夠的話題，但是卻給人留下了無規(guī)則的錯(cuò)亂感。

　　Tommy Hilfiger這次會(huì)把他的秀場(chǎng)改變成一個(gè)購物現(xiàn)場(chǎng)，50%的邀請(qǐng)函留給圈內(nèi)人士，50%的名額留給真正的消費(fèi)者。同時(shí)品牌與網(wǎng)紅超模Gigi Hadid的聯(lián)名系列也將同時(shí)發(fā)布。

　　MADE將在2017春夏紐約時(shí)裝周期間推出一個(gè)帶有游擊店性質(zhì)的展覽空間，普通消費(fèi)者在時(shí)裝周期間就能買到旗下代理品牌的新款設(shè)計(jì)

　　時(shí)尚機(jī)構(gòu)MADE也會(huì)在時(shí)裝周期間策劃一個(gè)游擊店項(xiàng)目，在這個(gè)混合了藝術(shù)、視頻和音樂等不同展示形式的空間里為其代理的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以時(shí)裝演繹和靜態(tài)展覽的形式發(fā)布新系列。并且會(huì)在時(shí)裝周的最后三天針對(duì)大眾公開出售新系列產(chǎn)品。除此以外，Thakoon和Michael Kors也都正式加入了即看即買的品牌團(tuán)隊(duì)。

　　Neiman Marcus百貨高級(jí)副總裁兼時(shí)裝總監(jiān)Ken Dowing是即看即買模式的絕對(duì)簇?fù)碚?。上半年，美國時(shí)裝協(xié)會(huì)就有關(guān)即看即買模式在征詢時(shí)尚行業(yè)各領(lǐng)域人士的意見時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)從事零售批發(fā)行業(yè)的相關(guān)人員都紛紛表示支持。美國幾大連鎖百貨的資深買手們希望借由該模式，一方面可以加快商品上新的時(shí)間，另一方面可以讓商品盡可能地在打折促銷季開始前得以被全價(jià)售出。維持消費(fèi)者購物的熱情，同時(shí)提升利潤空間。

　　2.更改發(fā)布時(shí)間

　　Diane von Furstenberg宣布將原本定于11日早上10點(diǎn)舉辦的時(shí)裝秀改至10日上午，并采用靜態(tài)發(fā)布的形式呈現(xiàn)新任設(shè)計(jì)總監(jiān)Jonathan Saunders主導(dǎo)下的首個(gè)系列。同樣，Ralph Lauren亦決定把發(fā)布會(huì)從15號(hào)改至14號(hào)晚上，加上Calvin Klein這次采用靜態(tài)展示發(fā)布其2017春夏女裝系列，故而導(dǎo)致此次紐約女裝周最后一天的官方行程上最重要的品牌只剩下Marc Jacobs。通常會(huì)在最后一天下午六點(diǎn)舉辦發(fā)布會(huì)的Marc Jacobs因此宣布將發(fā)布時(shí)間提前到下午兩點(diǎn)，并將秀場(chǎng)地址從老地址，派克大街軍械庫移至漢默斯坦大廳，而這樣的安排也讓時(shí)裝編輯和買手們有充裕的時(shí)間趕往倫敦。

　　3.Derek Lam取消辦秀

　　華裔設(shè)計(jì)師Derek Lam宣布取消其2017年春夏女裝秀，改成14日在格林威治酒店舉辦靜態(tài)發(fā)布會(huì)。新系列只有24套造型，并且僅邀請(qǐng)少數(shù)買手和媒體?！艾F(xiàn)在這種局面下，到處都充斥著雜音，我自己也不大確定時(shí)尚會(huì)朝哪個(gè)方向發(fā)展?；蛟S這是一個(gè)機(jī)會(huì)讓我們可以用更加簡潔的方式聚焦到衣服本身”，Lam透露到。實(shí)際上，相較于冗長且擁擠的官方日程安排，最現(xiàn)實(shí)的問題是源自Derek Lam的批發(fā)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了危機(jī)，但是其電子商務(wù)卻已經(jīng)成為了品牌最主要的銷售渠道。能夠把辦秀的經(jīng)費(fèi)拿來重新分配，并花在網(wǎng)站運(yùn)營上，Derek Lam認(rèn)為這是一個(gè)非常明智的必然化選擇，“線上生意的高速增長能刺激我們?yōu)榫W(wǎng)站創(chuàng)造更多的資產(chǎn)”。

　　4.CFDA頒布新規(guī)定，保護(hù)有色模特利益

　　美國時(shí)裝協(xié)會(huì)(CFDA)在紐約女裝周正式開始前發(fā)布了一封“健康倡導(dǎo)信”，要求每一家模特經(jīng)紀(jì)公司和品牌必須選用有色模特進(jìn)行試裝。模特行業(yè)一直都面臨著種族問題的困擾。很多時(shí)裝品牌在秀場(chǎng)上都對(duì)非白人模特存在間接歧視。

　　Kanye West在其Yeezy第四季發(fā)布會(huì)前夕，通過Twitter在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了內(nèi)容為“multiracial women only(只需要混血女性)”的模特征用告示，并要求她們保持素顏。但是一位黑人女性通過在自己的身體上寫著“they want black features not black girls(他們想要黑人特質(zhì)，而非純種黑人的女性)”的抗議文字表達(dá)了對(duì)這次試裝的不滿。她認(rèn)為Kanye West傳遞了一個(gè)錯(cuò)誤信息，即只有當(dāng)黑人與別的膚色的人種混合后才是漂亮的。這一事件在Tumblr和Instagram上迅速引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　5.華人設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)

　　在本季紐約女裝周上，華裔設(shè)計(jì)師的比例也創(chuàng)下歷史新高。除了固定發(fā)布的Vivienne Tam、Vera Wang、Anna Sui、Alaxander Wang，Derek Lam和Jason Wu以外，Vivenne Hu、Taoray Wang、Lanyu、Vicky Zhang、Comme Tu Es、Calvin Luo等新銳設(shè)計(jì)師品牌也會(huì)亮相紐約。

　　6.數(shù)字媒體和社交媒體的進(jìn)一步參與

　　Google將會(huì)從這一季時(shí)裝周開始，推出名為“Fashion Week on Google”的新項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目首先會(huì)服務(wù)于2017春夏紐約女裝周，用戶只需要在Google首頁輸入需要了解的品牌，Google會(huì)自動(dòng)提供有關(guān)品牌秀場(chǎng)、前排嘉賓，秀評(píng)解析等圖文信息。并且參與即看即買的品牌也能通過該項(xiàng)目讓消費(fèi)者在搜索后實(shí)現(xiàn)購買。同時(shí)，美國版Harper’s Bazaar和Marie Claire也紛紛在通過搭建專屬平臺(tái)來更快速便捷地報(bào)道新一季時(shí)裝周。關(guān)于如何分配使用Instagram和Snapchat兩個(gè)社交媒體，美國版VOGUE.com建議用戶可以用Instagram記錄一些更為漂亮的畫面，比如模特身上服飾細(xì)節(jié)、街上的時(shí)髦圈內(nèi)人，或是有趣的秀場(chǎng)置景;而Snapchat則應(yīng)該記錄一些有意思的動(dòng)態(tài)畫面，諸如對(duì)話采訪，時(shí)裝秀結(jié)束時(shí)的群模謝幕，將不同社交媒體的功能最大化利用。