你請(qǐng)大陸的，我請(qǐng)港臺(tái)的;你請(qǐng)國內(nèi)的，我請(qǐng)國際的;你請(qǐng)地球的，我就只能請(qǐng)外星人了——這不，來自星星的都教授不都被某車企請(qǐng)了么!

　　最近某新車請(qǐng)了一位香港明星做代言，一次發(fā)布，一次上市，兩次近距離圍觀，我算是被他惡心著了。既然已經(jīng)在大陸市場(chǎng)深耕多年，賺著大陸企業(yè)給的代言費(fèi)，普通話說得不好就算了，卻還惜字如金，無論主持人如何熱場(chǎng)，麥克風(fēng)到了該明星嘴邊，瞬間就冷場(chǎng)。你問再多問題，他來來回回也就那么兩句，當(dāng)你以為這是引子接下來才是正文時(shí)，他已經(jīng)發(fā)言完畢了。然后便是尷尬的冷場(chǎng)，再然后又是主持人忙不迭的打圓場(chǎng)打哈哈，一次又一次。當(dāng)然，你依舊可以認(rèn)為這是表達(dá)能力的局限，但當(dāng)這位明星在臺(tái)上幾乎所有的時(shí)間里都用一只手插褲兜做瀟灑狀，即使是在和嘉賓互動(dòng)、和企業(yè)高管合影時(shí)也不例外時(shí)，你還認(rèn)為這是能力問題么?

　　其實(shí)一直對(duì)明星代言不感冒。請(qǐng)個(gè)明星代言一輛車，難道人們就真的會(huì)天真的認(rèn)為，明星平時(shí)就開這個(gè)車?然后心里邊就有個(gè)小人跳出來說：我也想和那位明星一樣帥，所以我也要買這輛車，這樣的話在別人眼里我就跟明星一樣帥了!——這估計(jì)是廠家的思路。

　　但實(shí)際情況卻可能是：廣告放完了，心里在回味，那個(gè)明星還真帥啊!慢著，剛才是個(gè)什么廣告?砸重金請(qǐng)明星，其實(shí)多半只是幫明星做廣告了。很簡(jiǎn)單的道理，請(qǐng)明星代言的汽車不少，你回想起來記得幾個(gè)?周杰倫的代言和王寶強(qiáng)的代言，在腦中早已混為一談了吧。正因?yàn)槿绱?，格力女掌門董明珠才會(huì)毅然決定，終止與功夫巨星成龍每年1000萬元的形象代言合同。她直言不諱的說，終止代言并非因?yàn)楹统升埡献鞑挥淇欤且驗(yàn)樽约耶a(chǎn)品的社會(huì)知名度已經(jīng)足夠的高，不必勞煩成龍大哥明星出馬了。言下之意，再繼續(xù)簽下去，每年1000萬的代言費(fèi)用不過打水漂圖個(gè)樂而已。

　　也是啊，你在家電賣場(chǎng)買空調(diào)的時(shí)候，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出成龍大哥的音容笑貌么?即使能把格力電器跟成龍的代言聯(lián)系到一塊兒，成龍漂亮的腿腳功夫，難道就會(huì)決定你的購買決策?

　　可是汽車企業(yè)卻大多不明白這個(gè)道理，不僅如此，請(qǐng)明星的攀比風(fēng)還越來越盛。你請(qǐng)大陸的，我請(qǐng)港臺(tái)的;你請(qǐng)國內(nèi)的，我請(qǐng)國際的;你請(qǐng)地球的，我就只能請(qǐng)外星人了——這不，來自星星的都教授不都被某車企請(qǐng)了么!

　　我越來越覺得，請(qǐng)明星這事，越來越不像是在推廣品牌和產(chǎn)品，倒是像在證明誰家比較有錢的秀場(chǎng)。當(dāng)然，讓消費(fèi)者知道自己有錢也是好事，至少不必?fù)?dān)心廠子一夜之間關(guān)門自己的車子沒地方修。只是不知道，如果消費(fèi)者粗算一筆賬，發(fā)現(xiàn)自己的車子幫企業(yè)攤了幾百上千元的明星代言費(fèi)時(shí)，又會(huì)作何感想?你是想背負(fù)著明星座駕的光環(huán)，還是寧可自己的車子能換一套好點(diǎn)的音響?

　　隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，小轎車按斤賣的論調(diào)早成為了笑話。就和房地產(chǎn)項(xiàng)目一樣，時(shí)下賣車也講究生活方式的推廣。通過廣告將汽車與某種生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)，得到消費(fèi)者的認(rèn)同，讓他產(chǎn)生向往，這車就好賣了。大多數(shù)汽車不是奢侈品，推廣的也無非是一種普通人的生活方式，那明星在里面攙和個(gè)什么勁?沒吃過豬肉還沒見過豬跑么?身嬌肉貴的偶像明星平時(shí)會(huì)低調(diào)到開著緊湊家轎代步么?不用想也知道不可能。所以，既然是推廣大眾的生活方式，為什么不讓普通人來代言呢?一個(gè)有創(chuàng)意能觸動(dòng)內(nèi)心的廣告劇本，加上一個(gè)貼地氣的好演員，就能夠最好的詮釋一種生活方式，同時(shí)也能夠更加沒有隔閡的將宣傳的意圖傳達(dá)給消費(fèi)者。搜一下全球年度最佳廣告片的獲獎(jiǎng)作品，有幾個(gè)最佳作品是靠明星的臉蛋撐起來的?

　　不過話又說回來，真的有錢又認(rèn)為明星才配得上自家產(chǎn)品的氣質(zhì)，那請(qǐng)個(gè)明星代言也沒問題。可是請(qǐng)來個(gè)明星，要表達(dá)沒表達(dá)能力，裝酷裝到冷場(chǎng)，表情單調(diào)到近乎于面癱還總把手踹褲兜里，這事怎么辦?