現(xiàn)象

　　范冰冰一人帶動(dòng)5億網(wǎng)購(gòu)

　　韓劇《來(lái)自星星的你》的熱播，讓劇中男女主角的衣服、用品大受歡迎，都以同款的名義熱銷。其中，女主角千頌伊的行頭最受“同款控”追捧，無(wú)論是亮片衛(wèi)衣、小鹿斑比印花連衣裙、大牌風(fēng)衣，還是唇膏、睡袋，都進(jìn)入了“超爆款”行列。記者在淘寶網(wǎng)上搜索“星星”同款，顯示總共在售的“寶貝”34.6萬(wàn)件。“幾乎每天都有幾十個(gè)人咨詢千頌伊同款連衣裙。”一家專賣女性服裝的淘寶店主介紹，這款售價(jià)99元的連衣裙，已經(jīng)售出500多件。

　　除了韓劇，國(guó)內(nèi)明星帶來(lái)的網(wǎng)購(gòu)銷量也不容小覷。去年底，淘寶網(wǎng)公布了2013年“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)排行榜”影響力榜單，其中范冰冰一人就帶動(dòng)淘寶近5億元成交額。在淘寶網(wǎng)搜索“范冰冰”，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量近17.8萬(wàn)件，包括服裝、箱包、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等，消費(fèi)者年齡橫跨50后至90后?！栋职秩ツ膬骸访科诠?jié)目結(jié)束之后，5個(gè)孩子的穿著都成為網(wǎng)友們?yōu)樽约汉⒆哟虬绲氖滓７聦?duì)象，就連節(jié)目中所出現(xiàn)的“奧特蛋”也瞬間出名，成為同類玩具中的銷售冠軍。如今，淘寶賣家不搞個(gè)同款爆款，都不好意思說(shuō)自己是混淘寶的。

　　消費(fèi)者

　　追隨明星的腳步就是潮人

　　似乎在眾人眼里，“明星同款”就意味著“時(shí)尚前沿”，追隨明星的腳步，即可成為“時(shí)尚潮人”。

　　市民羅小姐最近看上了千頌伊背的一款香奈兒包。但她跑遍了長(zhǎng)沙所有的百貨商場(chǎng)，都沒(méi)有找到同款包包，要不型號(hào)不對(duì)，要不顏色不對(duì)。“我就是想要跟千頌伊那款一模一樣的包，其他都不要。”最終，羅小姐跟百貨商場(chǎng)的售貨員協(xié)商，慷慨付下定金，由某百貨公司全球緊急調(diào)貨，將羅小姐所要的包包從法國(guó)空運(yùn)至長(zhǎng)沙交給了她。

　　這些同款從何而來(lái)，質(zhì)量怎樣?一家經(jīng)營(yíng)女性絲襪的資深淘寶店主小濤介紹，同款大多有三種——正品同款，即與明星穿的用的品牌和型號(hào)都是一模一樣的商品。但一般來(lái)說(shuō)，明星穿的服裝和用的包包少則上萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)元。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇第二種——同款高仿，外形看上去一樣，只有專柜人士才能分辨出真?zhèn)蔚姆缕罚@類產(chǎn)品由于做工復(fù)雜，價(jià)格也不菲。最后一類便是銷量最大的只求款式差不多的山寨貨，粗制濫造，質(zhì)量難以保證但價(jià)格低廉。他介紹，沿海地區(qū)很多專門做高仿的商家，通過(guò)各種渠道找件正品回來(lái)“打版”，而做廉價(jià)品的商家多半直接照著圖片做。

　　糾結(jié)

　　同款爆款，買還是不買?

　　同款之所以能引發(fā)爆款，是因?yàn)槊餍蔷拖癞a(chǎn)品的“代言人”，一旦明星使用，這些產(chǎn)品立刻就會(huì)像做廣告一樣“紅”起來(lái)。

　　第二次購(gòu)買明星同款的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人劉小姐有一套自己的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)，她說(shuō)：“在網(wǎng)上淘寶貝，很多人都想淘到既便宜又時(shí)尚并且質(zhì)量好的寶貝，可是怎樣才能淘到這樣的寶貝呢?那就是購(gòu)買同款爆款商品。同款爆款商品都是網(wǎng)店掌柜重點(diǎn)宣傳推廣的寶貝，相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格低，只為了帶來(lái)強(qiáng)大的人流量。而且，同款爆款的商品是很多人買過(guò)的，所以一定有很多人已經(jīng)評(píng)價(jià)了該商品。我們?cè)谫?gòu)買前可以看看別人的使用情況和評(píng)價(jià)，這樣就可以更放心地購(gòu)買到便宜好用的寶貝了。”

　　“同款控”對(duì)同款趨之若鶩，而現(xiàn)實(shí)情況是，風(fēng)一吹，滿大街都是從淘寶走出來(lái)的“女紙”：迎面走來(lái)一件淘寶爆款，又來(lái)一件孫儷同款……就連買到同款的人也大感意外。在韓劇《來(lái)自星星的你》中，千頌伊的造型可謂千變?nèi)f化，吸引了眾多人的眼球，可當(dāng)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人在網(wǎng)上曬出千頌伊同款連衣裙后，卻被網(wǎng)友吐槽成“睡衣”;李敏鎬在《繼承者們》中的風(fēng)衣穿出了十足的星味兒，可是親身購(gòu)買過(guò)同款衣服的網(wǎng)友卻吐槽自己：“別人穿了是男神，我穿了卻是男神經(jīng)。”

　　美眉曉曉也深有同感，“同款真是中看不中穿，我從網(wǎng)上買了‘星星’同款水晶高跟鞋，興沖沖地想在閨蜜前炫耀一番，沒(méi)想到第一天穿著它走路，鞋跟就斷了。”她說(shuō)，“鞋子是我花了129元在網(wǎng)上買的，退換也不方便。”

　　提醒

　　追求自己的品位

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)爆款，買還是不買?這的確是件有點(diǎn)糾結(jié)的事情。曾經(jīng)專門學(xué)習(xí)過(guò)個(gè)人形象設(shè)計(jì)的小馬，對(duì)避免爆款撞衫給出了一些意見(jiàn)。“如果發(fā)現(xiàn)和對(duì)方撞衫，你可以搜尋身邊朋友們的外套、絲巾或配飾。例如上衣撞衫，可以找條大絲巾，兩角對(duì)折，改裝成性感迷人的露背吊帶;或者用隨身攜帶的漂亮胸針改變衣服的款式和長(zhǎng)度，例如將禮服肩帶收起來(lái)將其變成露肩款式，或?qū)⑷箶[挽起一部分變成有皺褶的不對(duì)稱款式。”

　　資深賣家小濤一語(yǔ)道出真諦：“衣服一樣，但是人的氣質(zhì)不同，劉德華打著赤腳能把軍大衣穿出潮味，你確定你行?”小濤說(shuō)，網(wǎng)店推出明星同款爆款，是一種營(yíng)銷手段，為了讓自己的寶貝進(jìn)入買家的視野。至于買不買同款爆款，消費(fèi)者還是要根據(jù)自己的性格來(lái)決定，如果你是某明星的粉絲，或是不想在購(gòu)物時(shí)考慮太多，購(gòu)買同款爆款無(wú)疑省事又省錢;假如你很在意跟別人撞衫，那還是去追求自己的品位，選購(gòu)適合自身氣質(zhì)的服飾吧。

　　名詞解釋

　　在網(wǎng)購(gòu)上，“同款”這個(gè)詞一直是各個(gè)店家用以招徠生意、沖向爆款、實(shí)現(xiàn)黃鉆的至尊法寶。說(shuō)穿了，同款就是仿冒品;“爆款”主要是指網(wǎng)店賣得很火、人氣很旺的商品。