國內(nèi)傳統(tǒng)體育用品市場雖然只有十多年的發(fā)展歷史，但是歷經(jīng)爆發(fā)式的增長，尤其在2008年奧運會達(dá)到了發(fā)展的高峰。奧運會之后，國內(nèi)傳統(tǒng)體育用品行業(yè)增速放緩，但相比而言，休閑鞋的江湖可謂“暗潮涌動”。

　　縱觀國內(nèi)市場，休閑鞋發(fā)展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個區(qū)域都有每個區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)勢。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區(qū)而言，在款式設(shè)計、科技投入、生產(chǎn)管理、市場營銷等各方面都有較為突出的優(yōu)勢，因而也由此誕生了一系列相關(guān)的潛質(zhì)型優(yōu)勢品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。這些品牌均能在發(fā)展中充分運用本地的資源優(yōu)勢，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛(wèi)潮流。而與此同時，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時尚前沿優(yōu)勢，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發(fā)展路線，并為東莞休閑鞋高端化發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。當(dāng)然，此時溫州休閑鞋的品牌發(fā)展同樣也不甘示弱。溫州休閑鞋當(dāng)前更是側(cè)重于在銷售渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，搶灘著各大休閑女鞋、休閑皮鞋市場。

　　從休閑鞋領(lǐng)域透視，其細(xì)分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務(wù)休閑鞋、戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運動休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而側(cè)重點從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌三類，并在市場上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩(wěn)固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業(yè)中仍然盤踞著不匪的份額，但是由于客觀上受到消費者購買力度的制約，目前市場拓展局勢還亟需加強。而作為后起之秀的國產(chǎn)品牌來說，其在市場上的發(fā)展態(tài)勢也顯得尤為強勁，并且擁有了極高的顧客信譽度與龐大的消費顧客群。再則，就是延伸品牌，由傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的休閑鞋系列產(chǎn)品;這些休閑鞋系列產(chǎn)品依托原有品牌已形成的品牌效應(yīng)，在這塊新興市場上亦有上佳表現(xiàn)，當(dāng)然有好些品牌并沒未獲得期望的市場!

　　泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波認(rèn)為，隨著人們生活水平的不斷提高，休閑鞋市場的發(fā)展空間則會越來越大。丁會長表示，即使是在體育用品行業(yè)，如今更多的不是提介專業(yè)運動，而是提倡運動休閑。休閑將成為鞋行業(yè)發(fā)展的新支點之一。

　　如今，人們把“休閑”與“時尚”作為追求品牌的理念，引領(lǐng)了整個休閑鞋服的潮流，同時也幫助能夠在時尚元素上下功夫的休閑鞋服企業(yè)，獲得較高的市場占有率。因此，休閑鞋市場的發(fā)展空間則會越來越大。除了一批忠實的運動鞋擁護(hù)者，70%的消費者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯氖走x。休閑鞋如今已成為休閑生活的一個重要部分，可以預(yù)測，在未來的幾年內(nèi)，休閑鞋將會和休閑服一樣成為主導(dǎo)。即使是在體育用品行業(yè)，如今更多的不是提倡專業(yè)運動，而是提倡運動休閑。休閑將成為鞋行業(yè)發(fā)展的新支點之一。從目前我國鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，休閑鞋市場則會越來越大。如今，人們把“休閑”與“時尚”作為追求品牌的理念，引領(lǐng)了整個休閑鞋服的潮流，同時也幫助能夠在時尚元素上下功夫的休閑鞋服企業(yè)，獲得較高的市場占有率。

　　誠然，休閑鞋市場已經(jīng)成功的走出了沉寂，但是，在傳統(tǒng)體育用品、戶外運動、童裝童鞋等行業(yè)出現(xiàn)不同品牌產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象之后，本土休閑鞋領(lǐng)域也出現(xiàn)了產(chǎn)品定位、渠道、價位等同質(zhì)化現(xiàn)象，并日益凸顯。 同質(zhì)化似乎成了行業(yè)揮之不去的噩夢。因此休閑皮鞋在同質(zhì)化的趨勢中，保持市場優(yōu)勢，迎頭趕上國際休閑鞋品牌陣營。同時，鞋企還應(yīng)積極進(jìn)行資源整合，加大品牌傳播速度，力求將產(chǎn)品文化發(fā)揮到最大值。并且要將營銷手段不斷升級，無論是專業(yè)體育賽事還是跨步娛樂界亦或是動漫電影，種種高端營銷資源均要涉及，如此一來產(chǎn)品概念也被越來越多的消費者所接受，進(jìn)而贏得更廣闊更健康的市場。