世界杯決戰(zhàn)正酣，中山數(shù)以萬(wàn)計(jì)球迷的熱情也日益高漲，精明的商家也紛紛出動(dòng)，意欲搭上世界杯這趟順風(fēng)車，從中分得一杯羹。

　　在中山，一場(chǎng)與世界杯有關(guān)的球衣掘金戰(zhàn)也在升溫。筆者在市內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品專賣店以及“山寨”球衣店看到，各類與世界杯有關(guān)的運(yùn)動(dòng)商品銷售已進(jìn)入高峰，其中又以巴西、西班牙、阿根廷、英格蘭、德國(guó)等奪冠熱門球隊(duì)的球服最受追捧。

　　涂鴉球服

　　要的就是個(gè)性

　　在舊體育場(chǎng)附近的體育用品批發(fā)店，本屆世界杯32強(qiáng)的球服已掛進(jìn)大大小小的店里，有些店面甚至按32強(qiáng)的主客場(chǎng)對(duì)陣，分兩面墻秀出球服，頗為壯觀。有趣的是，雖然不少店員是女性，但對(duì)各隊(duì)的隊(duì)服早已爛熟于心。買主只要一說(shuō)球隊(duì)名字，店員馬上就能手到擒來(lái)。

　　“半個(gè)月前肯定記不了這么全，但這幾天來(lái)買球衣的人實(shí)在太多了，賣著賣著就都記全了。”一女店員說(shuō)。

　　除了中規(guī)中矩的傳統(tǒng)球服，走個(gè)性化路線的涂鴉球服算是今年球衣市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)，萬(wàn)眾偶像“卡卡”、百看不厭的“大力神杯”，均在這類球服的涂鴉之列。正品店內(nèi)一件可供涂鴉的空白球服市場(chǎng)價(jià)在199至299元左右，如果再加上涂鴉的成本，算下來(lái)并不便宜。但又因隨意性強(qiáng)，凸顯個(gè)性，又不會(huì)撞衫，涂鴉球服還是受到了不少球迷的喜愛(ài)。

　　“要的就是這種個(gè)性。”消費(fèi)者蘇小姐說(shuō)。

　　店員也對(duì)于涂鴉球服的銷量信心滿滿:“現(xiàn)在還不是銷售高峰，到16強(qiáng)的淘汰賽階段后，這些球衣估計(jì)就供不應(yīng)求了。”

　　巴西隊(duì)球服備受青睞

　　目前，賣得最好的“山寨”球衣幾乎都是奪冠熱門球隊(duì)的球衣，如阿根廷、巴西、德國(guó)、西班牙的球服。“這幾天光零售每天都能賣出幾十件，有些單位、團(tuán)隊(duì)一來(lái)就買好幾十件，算上這些，一天賣100多件沒(méi)問(wèn)題。”幾乎每家批發(fā)店的老板對(duì)這幾天的銷量都十分滿意。

　　在正品球衣的選擇上，世界杯奪冠次數(shù)最多的巴西隊(duì)毫無(wú)懸念地成為中山球迷的最愛(ài)。筆者在走訪逢源商業(yè)街、泰安路等各大商城時(shí)了解到，品牌店將巴西隊(duì)當(dāng)作此次行銷大戰(zhàn)的“寵兒”，不僅在進(jìn)貨量上比其他球隊(duì)要多出近1/3，款式上也為顧客提供了更多挑選的空間。在泰安路上的幾家專賣店內(nèi)，光巴西隊(duì)就有4套不同的球服:明星款、主場(chǎng)款、客場(chǎng)款、訓(xùn)練款，式樣與價(jià)位不一，以滿足球迷的不同喜好。

　　上班族愛(ài)正版

　　學(xué)生喜“山寨”

　　在各大商城的專賣店，各大品牌球衣的價(jià)格由260元到660元不等，其中巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)和西班牙隊(duì)球服的銷量分列前三甲。購(gòu)買人群除少數(shù)“90后”學(xué)生外，多為30歲左右的上班族。而與網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)紅火態(tài)勢(shì)形成鮮明反差的是，實(shí)體店內(nèi)正品球服并沒(méi)有受到球迷團(tuán)體的青睞。

　　至于“山寨”球服，價(jià)格基本上是40元至80元一套，衣服包裝內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)廠家及廠家地址，也沒(méi)有任何知名品牌的LOGO，進(jìn)貨渠道統(tǒng)一由廣州批發(fā)市場(chǎng)發(fā)貨，“很多學(xué)生球迷根本不在乎是不是正版，有些男球迷還會(huì)穿著球服踢踢球，畢竟學(xué)生的消費(fèi)能力是有限的”。

　　女球迷的性感球衣稀缺

　　與往年相比，購(gòu)買球服的消費(fèi)人群也悄然發(fā)生了變化。許多球衣店老板告訴筆者，今年女性消費(fèi)者為數(shù)不少，“很多是單位派來(lái)采購(gòu)的，還有不少是來(lái)幫男朋友買順便也給自己買的，好多女球迷想要足球?qū)氊惔┑哪欠N性感款式，可惜這種貨太少了，很難進(jìn)到貨”。

　　筆者在走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不少大學(xué)生模樣的女生在柜臺(tái)前選貨，還詢問(wèn)是否有專門為女性設(shè)計(jì)的世界杯球服。中午時(shí)分，還有不少女白領(lǐng)前來(lái)購(gòu)買球服。

　　在中山從事廣告工作的阿敏直言自己是偽球迷，“上屆世界杯跟著我先生看了幾場(chǎng)，覺(jué)得看球不是那么無(wú)聊的事，還可以借此機(jī)會(huì)名正言順地穿得很熱辣，可惜在中山買不到適合女球迷穿的漂亮球服，只好托在國(guó)外留學(xué)的朋友幫忙買了兩套，一套是德國(guó)隊(duì)的，一套是英格蘭隊(duì)的”。

　　像阿敏這種想擁有性感球服的女球迷還真不少，但多數(shù)女球迷選擇在網(wǎng)店購(gòu)買性價(jià)比較高的性感球服，更有女球迷在論壇發(fā)動(dòng)團(tuán)購(gòu)。