品牌，承載“價值原子”力量

　　“創(chuàng)造自主品牌新優(yōu)勢是提高市場話語權(quán)的重要標(biāo)志”，紡織行業(yè)很早就提出了品牌建設(shè)的重要性。五年來，行業(yè)企業(yè)不斷發(fā)力，以品牌建設(shè)為根本的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)也越來越清晰，正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出的，融制造、時尚、科技三要素于一體的品牌建設(shè)，正成為我國紡織工業(yè)最重要的“價值原子”。

男裝展中的都市風(fēng)格

　　全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系正在形成

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在五年前，談到品牌，聊到流行，浮現(xiàn)在人們頭腦中的一定是一些知名服裝家紡品牌，絲毫不會與纖維、面料等紡織前道產(chǎn)品聯(lián)系起來。然而五年后，中國纖維流行趨勢、寧波緯一、新申等纖維、面料品牌知名度越來越高。

　　為了提升“中國纖維”品牌整體競爭力，引導(dǎo)化纖企業(yè)注重品牌建設(shè)，從2012年開始，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家單位，創(chuàng)新推出了“中國纖維流行趨勢發(fā)布”活動。五年來，入選的纖維品牌達94個，其中有約50%的企業(yè)在企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上又建立了產(chǎn)品自身的品牌，并得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可以及下游與終端用戶的廣泛好評，如盛虹集團的異彩紗、新鄉(xiāng)化纖的幻彩絲、山東英利的瑛賽爾、新會美達的達麗綸等。

　　再看面料企業(yè)，寧波緯一、新申集團等借助中國國際時裝周等國際舞臺，聯(lián)手國際知名設(shè)計師連續(xù)多年創(chuàng)新性推出了屬于面料的時裝秀，進一步打響了自己的面料品牌。

　　十八大以來，全行業(yè)品牌意識進一步提高，全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系正在形成。目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)品牌3500個，自主品牌是國內(nèi)消費市場的主力軍。全行業(yè)擁有“中國馳名商標(biāo)”300多個。

　　同時，品牌企業(yè)全球化布局進程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。走過45周年歷程的山東如意科技集團，剛剛更名為山東如意科技時尚集團，標(biāo)志著如意將全面跨入科技紡織和時尚品牌發(fā)展的嶄新征程。經(jīng)過近幾年的辛勤耕耘，如意集團擁有30多個國際知名服裝品牌、5000家品牌服裝零售店。

　　如今，由國家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進、企業(yè)培育管理、社會機構(gòu)參與等多方共建的品牌格局基本形成，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。

　　品牌培育及評價體系日臻完善

　　2016年初，一則消費外流的新聞在國內(nèi)掀起一場軒然大波。當(dāng)年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。同時，為著力補齊自主品牌發(fā)展短板，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。從國家層面看，做大做強中國品牌獲得了空前關(guān)注。

　　七匹狼展出的服裝設(shè)計靈感源自苗族、藏族的刺繡，傳遞出不一樣的時尚男裝。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在解讀“三品”戰(zhàn)略如何在紡織服裝行業(yè)推進、實施時指出，品牌依然是行業(yè)的短板，中國當(dāng)前面臨的最大問題就是缺乏強勢品牌，為此行業(yè)將“三品”戰(zhàn)略列入了《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，提出要大力實施“三品”戰(zhàn)略。

　　實際上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會歷來都非常重視行業(yè)品牌建設(shè)。早在2011年，行業(yè)就提出要創(chuàng)造自主品牌新優(yōu)勢，提高市場話語權(quán)，并于當(dāng)年成立了中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室，從2012年起至今，堅持每年發(fā)布《中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》，總結(jié)紡織服裝品牌發(fā)展新特點、新趨勢，并為下一步的發(fā)展提出方向和建議，帶領(lǐng)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)進行了很多有力的探索。

　　為培育一批具有較強市場影響力和國際競爭力的優(yōu)勢服裝家紡品牌企業(yè)，從2012年起，工業(yè)和信息化部聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在服裝家紡行業(yè)開展了自主品牌建設(shè)情況調(diào)查工作，不斷挖掘吸納創(chuàng)新能力強、具備發(fā)展活力與潛力的優(yōu)勢品牌。目前已確定了120家“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”。據(jù)這120家服裝家紡自主品牌企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)營業(yè)績方面，這些紡織服裝企業(yè)2016年的主營收入平均達到20億元，同比增長5.6%，平均利潤率為11.07%，遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)的平均水平。

　　近五年來，共有50家紡織服裝品牌企業(yè)獲得工業(yè)和信息化部頒發(fā)的品牌培育示范企業(yè)稱號。由工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會等機構(gòu)認(rèn)定發(fā)布的“2016年紡織服裝品牌價值50強”中，有6家企業(yè)年銷售額超過100億元。連續(xù)兩年參評的23家企業(yè)品牌價值平均提升了26.3%，8家企業(yè)超過了50%。從這些方面也可以看出，品牌企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面成效顯著。

　　目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊已基本形成。

　　品牌發(fā)展更加貼近市場

　　近年來，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)系也越發(fā)緊密。一方面，企業(yè)在科研上的投入逐漸提升;另一方面，智能化仍是當(dāng)前乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始探索智能化轉(zhuǎn)型。紅領(lǐng)集團就在智能化的道路上成功轉(zhuǎn)型，而且還形成了獨特的模式，曾以150%的年利潤增長率震驚整個服裝業(yè)。而這一切都要歸功于創(chuàng)始人張代理用信息化手段解決了西服定制大規(guī)模生產(chǎn)的難題。

　　在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對消費者需求的研究，還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上探尋著更多可能。品牌對于共享經(jīng)濟、社交經(jīng)濟、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現(xiàn)。比如，羅萊、富安娜等家紡企業(yè)就以大家居的概念，將產(chǎn)品從單純的家紡產(chǎn)品擴展到家具、家居、家飾等多個領(lǐng)域，拓寬消費者關(guān)注點。

　　在資本市場的運作中，行業(yè)品牌的發(fā)展同樣風(fēng)生水起。此外，隨著新三板業(yè)務(wù)的加速推進，企業(yè)開始選擇新三板作為對接資本市場的快速途徑，登陸新三板的熱情增加。企業(yè)并購日益活躍，推進了品牌資源優(yōu)化與國際化。同時，品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延。

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