有分析指，被收購股權(quán)后，Supreme將面臨如何保留其品牌的獨(dú)特性與稀缺性的難題。

　　上周傳出的凱雷集團(tuán)收購街頭潮流品牌Supreme交易又有了新的進(jìn)展。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)The Carlyle Group凱雷集團(tuán)計(jì)劃以5億美元的價(jià)格收購Supreme 50%的股權(quán)。有內(nèi)部消息人士透露，凱雷集團(tuán)對Supreme的估值最高將達(dá)10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務(wù)。

　　截至目前，凱雷集團(tuán)與Supreme品牌發(fā)言人均未對該消息作出回應(yīng)。

　　不過，有業(yè)界人士透露，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia擔(dān)心凱雷集團(tuán)這樣大手筆的收購品牌股權(quán)將會損害Supreme在已有消費(fèi)者群體中的聲譽(yù)，若該交易達(dá)成，Supreme將面對兩個(gè)棘手問題，首先是如何使用凱雷集團(tuán)注入的大筆資金，其次則是Supreme被收購后該如何繼續(xù)維持其高街潮牌的獨(dú)特定位。

位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店已于10月5日正式開業(yè)，圖為當(dāng)天發(fā)售的布魯克林限定Box Logo Tee。

　　值得關(guān)注的是，Supreme從未對外公布過其盈利水平，但凱雷集團(tuán)此次對其提出的10億估值意味著品牌年度息稅折舊攤銷前利潤約在1億美元左右。在凱雷集團(tuán)注資后，Supreme必須通過加速擴(kuò)張來努力達(dá)到凱雷集團(tuán)的預(yù)期。不過，暫時(shí)未知雙方是否簽署了對賭協(xié)議。

　　隨著越多越多年輕消費(fèi)者尋求更有個(gè)性的產(chǎn)品，而Supreme的確像一些奢侈品牌那樣，不停制造消費(fèi)的欲望，正開始吸引全球各路資本的追捧。

　　今年2月，據(jù)Highsnobiety報(bào)道，奢侈品牌LV母公司LVMH集團(tuán)(LVMH.PA)或以5億美元收購潮牌Supreme，雖然后來消息被LVMH方面否認(rèn)，但這離LV在巴黎男裝周上發(fā)布與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時(shí)間，讓業(yè)界引發(fā)猜測。

　　在資本入侵Supreme消息傳出后，部分Supreme的忠實(shí)粉絲，也就是那些真正的滑板愛好者們并不買賬，他們表達(dá)了極為激烈的反對意見，認(rèn)為資本的入侵與潮流品牌的原始信仰背道而馳。

　　英國人James Jebbia在1994年創(chuàng)辦了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無可撼動，它的每次新品發(fā)布都臨時(shí)公布地點(diǎn)并采用抽簽制，購買者排著長長的隊(duì)伍，像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重。作為小眾的街頭品牌Supreme，至今品牌熱度絲毫不減，有分析認(rèn)為是源于近年來社交媒體形成的明星效應(yīng)，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網(wǎng)上不斷流傳。

圖為Supreme創(chuàng)始人James Jebbia

　　Supreme的強(qiáng)項(xiàng)還在于制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作伙伴是誰，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都與Supreme有過合作。而這些牌子也恰恰是嘻哈歌手所鐘愛的品牌，在Supreme的加w持后，合作款產(chǎn)品幾乎被搶購一空。

　　今年夏天，Supreme與奢侈品牌Louis Vuitton男裝推出的合作系列被稱為是奢侈時(shí)尚界21世紀(jì)最高級別的聯(lián)名系列。有傳聞稱，Supreme x Louis Vuitton合作系列為品牌創(chuàng)造的收益大于其6家實(shí)體門店與官網(wǎng)的銷售額，且利潤極高。

Supreme的饑餓營銷手段令其每次新品發(fā)售都會引起消費(fèi)者大排長龍。

　　此外，Supreme的饑餓銷售營銷令其每次推出的單品都在瞬間售罄，網(wǎng)絡(luò)上甚至?xí)ㄆ谕瞥鯯upreme單品售罄時(shí)間排行榜。外加各種二手交易的的炒價(jià)，使得Supreme名聲更加大躁。對于年輕消費(fèi)者而言，擁有別人買不到的Supreme顯得格外重要。

　　有分析評論認(rèn)為，Supreme的成功，絕不僅僅是一個(gè)時(shí)代和文化的成果，而是James Jebbia對品牌包裝整體把控能力的一種體現(xiàn)。也就是說，在創(chuàng)造一個(gè)成功有發(fā)展的品牌之初，他完美融合了當(dāng)下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。James Jebbia的理念與堅(jiān)持，更構(gòu)成了其品牌的獨(dú)特性和可延續(xù)性，形成了一個(gè)現(xiàn)象級街頭潮流品牌。

　　通過獨(dú)特的運(yùn)營和推廣方式，Supreme在年輕亞文化的消費(fèi)層面中，它幾乎是宗教一樣的存在，更有忠實(shí)的消費(fèi)者更表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來引導(dǎo)我就行了”。

　　近年來，凱雷集團(tuán)頻頻出手收購時(shí)尚奢侈類品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Golden Goose Deluxe Brand等品牌的股權(quán)。Moncler已成為近三年來表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市，去年銷售額更大漲18%，挺進(jìn)10億歐元俱樂部。

　　有分析人士表示，作為一家一直特別關(guān)注中國市場增長的投資集團(tuán)，如果Supreme此次被凱雷資本收購入股成功，這個(gè)品牌或許也會踏上全球擴(kuò)張之路，尤其是在潮流市場爆發(fā)前夜的大中華區(qū)市場。美國運(yùn)動潮牌買手店Black Market所有者Keith Tran對該說法表示認(rèn)同，他透露，雖然Supreme暫未進(jìn)入中國市場，但品牌大部分的消費(fèi)者來自中國大陸。

　　不過也有持反對觀點(diǎn)的人士表示，投資Supreme這種小眾品牌似乎并不符合凱雷的延續(xù)的投資作風(fēng)，后者就是一個(gè)直接投資的行為，在3至5年后拋售股權(quán)套利。

　　目前Supreme開店選擇非常苛刻，認(rèn)為不具備開設(shè)店鋪的城市就堅(jiān)決不會開設(shè)，其店鋪僅分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。有知情人士對記者表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme或?qū)⒂幸獗荛_迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，而保持其稀有性與特別性。

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