據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，adidas近日發(fā)布的2016年度財報顯示，其凈利潤較往年創(chuàng)新高，暴漲60.5%。而憑借著多款爆紅球鞋，這個德國運動老牌在不少年輕潮人們心目中的地位也是水漲船高。其中，與Kanye West與Pharrell Williams兩位流量擔(dān)當(dāng)?shù)穆?lián)名合作功不可沒。

　　但究竟是誰在推動這些聯(lián)名合作爆款呢?實際上，無論哪一次聯(lián)名，背后都有著完善的策劃，而是adidas內(nèi)部一支叫作“偶像合作(Icon Collabrations)”的團隊，便是真正的幕后功臣。其中，發(fā)揮最核心作用的是名為Rachael Muscat的澳洲女人，她在2007年加入adidas，從2009年起擔(dān)任Adidas Icon Collabrations團隊全球總監(jiān)一職。

　　如果要細(xì)究促成聯(lián)名合作的各種學(xué)問，那么擁有發(fā)現(xiàn)潮流熱點的能力至關(guān)重要。為此，Muscat經(jīng)常在出差前往各地時，通過與朋友聚餐、參觀博物館，參與本地活動、尤其是與街頭文化相關(guān)的活動，來掌握全球各地的流行動態(tài)。這讓她能知道該促成品牌與誰合作、合作的具體內(nèi)容是什么、以及用什么方式來推廣合作。

　　Rachael Muscat出生在澳洲，曾遠(yuǎn)赴香港工作，現(xiàn)定居于德國。這樣的地域跨度，為她能了解全球各地的文化、藝術(shù)，潮流形勢奠定了基礎(chǔ)。值得一提的是，她的兩個姐姐Theresa和Karen Muscat是澳大利亞街頭文化生意的先驅(qū)從業(yè)者，兒時的耳濡目染，成就了她對于潮流的判斷力，也積累了一定的人脈。

　　此外，從小看著姐姐談生意的她，還較早地掌握了溝通和協(xié)調(diào)的技能，而這恰恰對她在adidas開展的工作至關(guān)重要，因為促成合作本質(zhì)上就是做一筆生意，她需要確保adidas與合作者的個性都能有機地融入到彼此之中：“你不得不把品牌和合作者湊在一起，但是必須要給予雙方在做的事情給予共同的尊重?！盡uscat在接受澳大利亞生活方式新聞網(wǎng)站Broadsheet采訪時說，實現(xiàn)這種尊重的最直接手段就是親力親為地參與交流和協(xié)作。

　　在過往的合作中，她與Kanye West暢聊過理想、藍(lán)圖，也一起揣摩過合作的每一個細(xì)節(jié);她也與Pharrell Williams用3到6個月——正常的合作系列開發(fā)周期是8至12個月——緊趕慢趕地做出50個顏色的Superstar運動鞋系列，幫助品牌在2015年創(chuàng)造利潤歷史新高。在這兩個爆款系列之前，她還支持著Jeremy Scott在adidas板鞋上裝上了翅膀和熊頭;而前兩年風(fēng)生水起的英國新人設(shè)計師Mary Katrantzou也是由她帶進的adidas合作者陣營。

　　“和這些引領(lǐng)文化的人一起工作真的很棒，”Muscat在談及熱愛這份工作的原因時說，“能成為流行文化的中心真的很特別，而且我能比所有人都更早看到合作產(chǎn)品的樣子。”

　　不過，不得不說，這是一份很繁瑣，甚至有點惱人的工作。因為雖為主管，但是Muscat仍然需要事無巨細(xì)地關(guān)注每一個細(xì)節(jié)——從合作的明星，到工廠再到銷售渠道和傳播路徑——其中有不少環(huán)節(jié)她都需要親自上陣操作。

　　“我真的需要管理每一件事，整個合作從我開始也要從我結(jié)束?！盡uscat說，“所以對我來說最重要的是充分信任和尊重我的合作伙伴，同時也對公司需要達成的目標(biāo)心懷敬畏?！?/p>

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