熬夜看完韓劇《來(lái)自星星的你》，一早刷手機(jī)通過時(shí)尚自媒體、社交媒體了解女主全智賢同款，然后在電商平臺(tái)上輸入某款關(guān)鍵詞，一鍵下單，三五天便能穿上韓系服裝，戴上播放著BigBang音樂的耳機(jī)，與朋友約著去吃韓國(guó)料理。

　　這樣的生活方式，女孩們或許會(huì)覺得熟悉。近幾年，韓國(guó)產(chǎn)品正通過這樣的流通鏈路，點(diǎn)綴了大眾櫥窗，也在引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，韓國(guó)文化在亞洲和世界的流行被稱為韓流，還有個(gè)專門的英語(yǔ)單詞K-Pop。千禧年之后，我們最早通過電視等大眾媒介接觸到引進(jìn)國(guó)內(nèi)的韓劇和音樂，哈韓、韓風(fēng)這類新興詞匯便開始頻繁地出現(xiàn)在媒體與消費(fèi)者口中，并在時(shí)尚領(lǐng)域留下文化印跡。

　　十多年過去，我們歷經(jīng)緊身衣、喇叭褲時(shí)代，又緊跟oversize尼大衣和小腳褲風(fēng)潮，梳妝臺(tái)上還有款式多樣、風(fēng)格可愛的韓國(guó)化妝品，顯然，韓風(fēng)依然是當(dāng)下年輕女性最喜愛的流行風(fēng)格之一。

　　而作為曾經(jīng)的“亞洲四小龍”之一，韓國(guó)如今甚至成為了外媒口中的“下一個(gè)紐約”。你看，奢侈品牌們不是將發(fā)布會(huì)開在首爾，還將亞洲最大旗艦店開在清潭洞。

　　韓風(fēng)時(shí)尚憑什么抓住消費(fèi)者?又如何吸引了國(guó)際市場(chǎng)的眼球?

　　韓流催生出電商服裝大生意

　　不可否認(rèn)，韓國(guó)娛樂業(yè)中的流行穿搭元素，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有較大的教育作用。這導(dǎo)致淘寶上韓國(guó)商品的搜索數(shù)據(jù)一度高居榜首。一個(gè)粗略的估算是，在淘寶上以“韓版”為關(guān)鍵詞搜索，得到的結(jié)果為“找到相關(guān)店鋪2936146家”，相對(duì)比，“歐美風(fēng)”則只有953426家。

　　2008年3月，淘品牌韓都衣舍HSTYLE正式成立，它以韓國(guó)服飾為突破口，成為當(dāng)時(shí)淘寶網(wǎng)最早的韓風(fēng)快時(shí)尚女裝品牌。

韓都衣舍服裝海報(bào)

　　這與創(chuàng)始人的經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系。趙迎光曾是山東國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司(山東省最大貿(mào)易公司)的駐韓國(guó)員工，負(fù)責(zé)接韓國(guó)訂單到中國(guó)生產(chǎn)。2007年，他接到了韓國(guó)tricycle快時(shí)尚女裝公司的訂單，款式多、更新快、返單迅速，趙迎光覺得自己終于找到了苦尋多年的模式。

　　而為了拍出原汁原味的韓風(fēng)，從2011年年底開始，韓都衣舍便派出先鋒團(tuán)隊(duì)到韓國(guó)嘗試。當(dāng)時(shí)韓都衣舍每月的上新量并不多，其中就有約30%的圖片放在韓國(guó)拍攝。隨著規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，2013年初，攝影部索性在韓國(guó)建立了第一個(gè)網(wǎng)拍基地。

　　也正是在這一年，淘寶女裝店掀起哈韓狂潮，淘寶時(shí)光機(jī)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年時(shí)有超過一億人在淘寶上買過韓版商品，也就是說(shuō)，每五個(gè)中國(guó)網(wǎng)民中就有一個(gè)追過韓流。

　　相應(yīng)的，韓系淘女郎、攝影、搭配等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。這些攝影場(chǎng)地的主要場(chǎng)景也都按照1:1的比例真實(shí)還原韓國(guó)實(shí)景，最后搭建并聚集成一個(gè)整體的布景。逛街、吃飯、聚會(huì)，一應(yīng)俱全。

韓國(guó)場(chǎng)景的攝影基地

　　緊跟時(shí)下流行，一些店鋪甚至為此調(diào)整了整體風(fēng)格。

　　出于公司發(fā)展規(guī)劃，兩年前，淘寶店“粉紅大布娃娃”也開始從最初的歐美風(fēng)轉(zhuǎn)向“韓風(fēng)”?！胺奂t大布娃娃服裝的設(shè)計(jì)元素特別復(fù)雜，一件衣服上就有泡泡袖、荷葉邊、蝴蝶結(jié)和蕾絲等元素。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)并不算標(biāo)準(zhǔn)韓服，但是從精致、可愛的模特風(fēng)格上來(lái)看偏屬于韓風(fēng)?！币晃皇熘摰赇伒姆b從業(yè)者告訴記者。

　　美妝成為韓風(fēng)時(shí)尚的扛把子

　　價(jià)格親民、風(fēng)格年輕化、更新迭代迅速、適應(yīng)亞洲人體型和膚質(zhì)，韓系化妝品的定位與服裝類似，看中的也都是年輕女性的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　《想你》女主的咬唇妝、《她很漂亮》女主的choker、《太陽(yáng)的后裔》宋慧喬的精致底妝，韓劇的全球化流行，讓K-Beauty逐漸進(jìn)化成了K-Fashion，刮起一陣韓式審美旋風(fēng)。

　　與歐美化妝品的氣質(zhì)完全不同，韓風(fēng)沿襲了韓國(guó)女生小巧、可愛的風(fēng)格，更加突出元素的天然性，在更新速度上也與服裝類似，更快時(shí)尚化，一年更新頻率能夠達(dá)到四季甚至以上。

　　得益于社交網(wǎng)絡(luò)的助推，創(chuàng)立于2014年的韓國(guó)天然化妝品品牌GroundPlan，在2016年中文官網(wǎng)的銷售額同比去年增長(zhǎng)了180%，還入駐購(gòu)物社區(qū)平臺(tái)小紅書，通過用戶的分享呈現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。

韓國(guó)天然化妝品品牌GroundPlan

　　韓系化妝品的流行還一定程度上催生了代購(gòu)業(yè)務(wù)、零售平臺(tái)和跨境電商的興起。

　　化妝品零售商美美箱目前已完成C輪融資，在美國(guó)和亞洲出售韓國(guó)美容產(chǎn)品。海淘平臺(tái)波羅蜜也在日本業(yè)務(wù)走向成熟后，上線韓國(guó)館，“相比于日本，韓國(guó)彩妝定位更年輕更多元，價(jià)格也更低。據(jù)了解，多個(gè)韓國(guó)化妝品母公司甚至孵化出數(shù)百個(gè)新品牌主打中國(guó)市場(chǎng)。”該平臺(tái)一位工作人員向記者介紹。

　　網(wǎng)紅聯(lián)合傳統(tǒng)服裝品牌公司，或許是韓國(guó)美妝成為大眾風(fēng)尚的另一種姿勢(shì)。

　　Pony被稱為韓國(guó)最會(huì)化妝的網(wǎng)紅，在Youtube和Instagram上累計(jì)近400萬(wàn)粉絲，擁有聯(lián)合創(chuàng)辦、與其個(gè)人強(qiáng)關(guān)聯(lián)的美妝品牌“PONYEFFECT”。今年中，南極電商與Pony所在的經(jīng)紀(jì)公司MUNMUInc.(韓國(guó))簽訂了合作協(xié)議，之后美妝、服裝等系列品牌業(yè)務(wù)相繼落地。

PONY及其美妝品牌“PONYEFFECT”

　　入侵全球，品牌和消費(fèi)者都做好了準(zhǔn)備

　　韓風(fēng)襲來(lái)已久，但從目前來(lái)看，未來(lái)仍將可能賣得更好。

　　韓國(guó)女裝品牌Instylefit、BULLANG、DarkVictory、holicholic等都相繼開通中國(guó)、日本等多個(gè)官網(wǎng)開拓海外市場(chǎng)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，創(chuàng)立于2006年的BULLANG內(nèi)部專門設(shè)立部門負(fù)責(zé)社交媒體營(yíng)銷以及相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)工作，商品在上新前都會(huì)提前通過社交媒體宣傳，觀察市場(chǎng)反響。從2015年開始，它通過社交媒體逐漸邁向了國(guó)際市場(chǎng)，2016年銷售額獲得了持續(xù)增長(zhǎng)，一季度的銷售額同比增長(zhǎng)了150%。

　　另一韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌miamasvin也在今年底實(shí)現(xiàn)年銷售額10億韓元(合約595萬(wàn)元人民幣)，它在2013年通過天貓國(guó)際進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，之后其天貓國(guó)際品牌旗艦店的銷售額一度保持月均200%的增長(zhǎng)速度。

韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌miamasvin

　　而主打韓風(fēng)的本土互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍也沒閑著，不僅與韓國(guó)時(shí)尚潮牌IAMYURI達(dá)成合作，還簽約韓國(guó)知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師崔范錫為時(shí)尚總監(jiān)。雙方通過聯(lián)姻的方式讓韓國(guó)品牌和時(shí)尚得以更快地傳播。

　　更有意思的是，崇尚自由奔放牛仔精神的美國(guó)人也愛上了韓國(guó)時(shí)尚。遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一家歐美百貨店、藥妝店、買手店突破文化界限，接納越來(lái)越多的韓國(guó)品牌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國(guó)知名買手店OpeningCeremony就曾特別介紹過韓國(guó)妝容和面膜，同時(shí)在官網(wǎng)上架了來(lái)自7個(gè)不同品牌的28款韓國(guó)化妝品。聯(lián)合創(chuàng)始人CarolLim在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“我們不想要提供那些所謂的需要10步才能完成護(hù)膚的產(chǎn)品。我們想要消費(fèi)者買到很方便簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品?！?/p>

美國(guó)買手店OpeningCeremony官網(wǎng)上的韓國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品

　　受其影響，今年1月初，美國(guó)高檔百貨店Nordstrom也宣布要做三家以韓國(guó)美妝和時(shí)尚品牌為主題的快閃店專場(chǎng)。此前已在北京三里屯開店的韓國(guó)眼鏡品牌GentleMonster也是其中之一。

　　除此之外，美國(guó)第二大超市塔吉特百貨甚至宣布將首次設(shè)立韓國(guó)美妝部門，并由韓妝電商PeachandLily創(chuàng)始人AliciaYoon負(fù)責(zé)選貨，其實(shí)體店和電商網(wǎng)站上線品牌產(chǎn)品的單價(jià)從3.5美元到38美元不等。

　　可能你理解的并不是真正的韓風(fēng)時(shí)尚

　　這時(shí)候你會(huì)好奇，為什么韓國(guó)品牌能征服文化如此格格不入的美國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)十年如一日地流行?

　　相比較日系時(shí)尚的層搭和復(fù)雜，歐美時(shí)尚的高冷和儀式感，韓風(fēng)時(shí)尚舒適、簡(jiǎn)潔、得體，是一種觸手可得、極其生活化的審美。有人甚至認(rèn)為，它是歐美流行元素的亞洲版，通過高腰、厚底、卷褲腿兒等改變修飾身材缺陷。

　　一位知乎網(wǎng)友對(duì)韓風(fēng)時(shí)尚特點(diǎn)的總結(jié)，也算是抓到重點(diǎn)：“設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔，有質(zhì)感，注重細(xì)節(jié)，版型較寬松，不會(huì)有穿著拘謹(jǐn)?shù)母杏X，圖案并不過分花哨，款式并不裝逼。秋冬顏色多沉穩(wěn)大氣，春夏色彩則是簡(jiǎn)潔明快。適合氣質(zhì)干凈的人?！?/p>

　　而另一方面，產(chǎn)品研發(fā)和上新周期的縮短，也為品牌的不斷創(chuàng)新提供更大的空間。

　　最初，韓都衣舍組建50人買手團(tuán)隊(duì)，每天每人從韓國(guó)1000個(gè)品牌中挑選8款衣服，之后它花費(fèi)五年時(shí)間，依托近300個(gè)產(chǎn)品小組的高效運(yùn)行，創(chuàng)造出29個(gè)品牌，每年推出3萬(wàn)個(gè)新款，每上新一款服裝的運(yùn)營(yíng)成本為10元。這樣的機(jī)制讓它保持品牌長(zhǎng)久的生命力，并成為淘品牌上市第一股。

　　美妝產(chǎn)品同樣如此?！绊n國(guó)化妝品有很極致的產(chǎn)品細(xì)分能力，這個(gè)市場(chǎng)總在不斷地提供包裝、原料、成分上的創(chuàng)新。這些公司既擅長(zhǎng)為消費(fèi)者制造他們不曾想到的需求，同時(shí)又會(huì)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)滿足這些需求?！睔W睿信息咨詢公司美妝和個(gè)人護(hù)膚部合伙人HannahSymons曾對(duì)媒體BOF說(shuō)。

　　當(dāng)然還有最后的關(guān)鍵一步，品牌包裝、借勢(shì)營(yíng)銷和社交媒體將成為行之有效的推動(dòng)力。畢竟韓風(fēng)時(shí)尚始終是韓流的一部分，影視、音樂和明星常常是催化劑。很多國(guó)民品牌和設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)在跨界營(yíng)銷、IP合作上都有較為成功的嘗試。

　　或許這就是韓風(fēng)產(chǎn)品能夠成為爆款，以及席卷全球的主要原因。

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