7月7日,中國商業(yè)聯(lián)合會在第十一屆中國零售商大會上發(fā)布2015中國零售百強(qiáng)榜單,數(shù)據(jù)顯示,2015零售百強(qiáng)銷售增速略有下降,7家電商的銷售規(guī)模占百強(qiáng)整體銷售的比重達(dá)41.7%。

　　2015年我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)品市場增速也隨之回落。2015年，社會消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長10.7%，增速較2014年放緩1.3個(gè)百分點(diǎn);2015年社會消費(fèi)品零售總額增速是2004年以來的最低。2016年1-5月份，社會消費(fèi)品零售總額129281億元，同比增長10.2%，相比2015年全年繼續(xù)下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)及增速的放緩，整個(gè)零售行業(yè)也進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型期。2015年中國零售百強(qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到41292.6億元，同比增長22.4%，增速較2014年大幅下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。其中7家以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到17233.7億元，同比增速達(dá)到56.2%;6家“實(shí)體+電商型”企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了同比15.8%的增速，相比網(wǎng)絡(luò)銷售增速的快速發(fā)展，零售百強(qiáng)中其余87家實(shí)體店銷售增速近年連續(xù)下滑，2015年同比增速僅為3.2%。

　　面對前所未有的挑戰(zhàn)，實(shí)體零售企業(yè)應(yīng)主動調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以在不斷變化的環(huán)境中求得發(fā)展。

　　一、2015零售百強(qiáng)繼續(xù)保持快速增長，增速略有下滑

　　2015年是零售百強(qiáng)第4年將網(wǎng)絡(luò)零售納入統(tǒng)計(jì)范圍，2015年網(wǎng)絡(luò)零售增速雖有所下滑，但仍保持高速增長，在其推動下，我國百強(qiáng)零售企業(yè)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長，根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年我國零售百強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額41292.6億元，同比增長22.4%，增速較上年同期下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，高于社會消費(fèi)品零售總額增速11.7個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

　　二、電商占比提高，實(shí)體店繼續(xù)放緩

　　進(jìn)入百強(qiáng)的零售企業(yè)中有7家電商，7家電商的銷售規(guī)模達(dá)到17233.7億元，比去年同期增長56.2%，增速低于上年53.9個(gè)百分點(diǎn)，占百強(qiáng)整體銷售的比重為41.7%，較上年提高8.9個(gè)百分點(diǎn)。7家電商銷售規(guī)模高速增長，對百強(qiáng)零售企業(yè)整體銷售增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)80.7%?！?/p>

　　相比之下，純實(shí)體零售增長緩慢，2015年年初以來至2016年4月的各月線下實(shí)體消費(fèi)品零售總額月度增速均未超過10%。

　　2015年零售百強(qiáng)中87家實(shí)體店零售企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到17367.3億元，同比增長3.2%，比2014年放緩2.4個(gè)百分點(diǎn)，占百強(qiáng)整體銷售的比重為42.1%，87家實(shí)體店零售企業(yè)對百強(qiáng)零售企業(yè)整體銷售增長的貢獻(xiàn)率僅為7.2%;

　　此外，2015年零售百強(qiáng)中有6家“實(shí)體+電商型”零售企業(yè)，這6家企業(yè)的銷售規(guī)模為6691.6億元，比去年同期增長15.8%，占百強(qiáng)整體銷售的比重為16.2%，6家企業(yè)對百強(qiáng)零售企業(yè)整體銷售增長的貢獻(xiàn)率為12.1%?！?/p>

　　三、零售百強(qiáng)市場集中度進(jìn)一步提升

　　1、百強(qiáng)銷售規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重連續(xù)六年提升

　　2015年中國零售百強(qiáng)銷售規(guī)模同比增長22.4%，比同期社會消費(fèi)品零售總額增速高出11.7個(gè)百分點(diǎn)，銷售規(guī)模的較快擴(kuò)張，使得百強(qiáng)銷售規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重進(jìn)一步提升。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年百強(qiáng)銷售規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重為13.7%，比2014年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，是2006年以來的最高占比?！?/p>

　　2、前十銷售額占比重大幅提升

　　2015年我國零售百強(qiáng)企業(yè)中，前10名企業(yè)銷售額合計(jì)為20013.9億元，占百強(qiáng)整體銷售規(guī)模的比重為65.8%，比2014年大幅提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年第11至第60位企業(yè)銷售規(guī)模占比為27.9%，相比2014年下降5.3個(gè)百分點(diǎn)，第61至第100位企業(yè)銷售規(guī)模占比為6.3%，相比2014年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、前十企業(yè)銷售額增速大幅高于百強(qiáng)整體增長水平

　　從增速對比來看，2015年前10位企業(yè)銷售規(guī)模增長34.8%，比百強(qiáng)整體增速高出12.4個(gè)百分點(diǎn)，比2014年前10企業(yè)銷售增速下降9.0個(gè)百分點(diǎn)，天貓和京東依然是前10企業(yè)銷售規(guī)?？焖僭鲩L的主要原因，兩者同比分別增長49.58%和77.8%，對前10企業(yè)銷售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)53.9%和9.9%，二者合計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到63.8%，而扣除天貓和京東商城后，8家企業(yè)的銷售增速為12.2%，相比2014年提升了6.2個(gè)百分點(diǎn)。第11至60位企業(yè)銷售規(guī)模增速4.5%，低于百強(qiáng)整體增速17.9個(gè)百分點(diǎn)。第61至100位企業(yè)銷售規(guī)模增速為4.2%，低于百強(qiáng)整體增速18.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　四、天貓過萬億，百強(qiáng)門檻40億

　　1、天貓銷售過萬億，銷售過千億企業(yè)達(dá)到7家

　　從2015年我國零售百強(qiáng)榜單的前10名企業(yè)來看，天貓實(shí)現(xiàn)1.14萬億元的銷售規(guī)模，同比增長49.5%，穩(wěn)居榜首;京東、蘇寧同比分別增長77.8%和25.4%，位居第二和第三位。過千億的超大型零售企業(yè)達(dá)到7家，較2014年增加1家，過百億的企業(yè)有65家，較2014年增加2家。

　　2、百億級企業(yè)和區(qū)域內(nèi)經(jīng)營企業(yè)數(shù)量略有增加

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年零售百強(qiáng)零售企業(yè)中，百億級企業(yè)65家，較上年增加2家。

　　銷售額過百億的零售企業(yè)有65家，其中有6家是網(wǎng)上零售企業(yè)，扣除之后，58家銷售過百億的企業(yè)中，有28家跨區(qū)域經(jīng)營企業(yè)，30家區(qū)域內(nèi)經(jīng)營企業(yè)，與2014年相比，跨區(qū)域經(jīng)營企業(yè)減少4家，區(qū)域內(nèi)經(jīng)營企業(yè)增加3家。

　　3、零售百強(qiáng)門檻略有提升

　　2015年零售百強(qiáng)入圍門檻為40.2億元，比2014年上升4.6億元，第100位企業(yè)銷售額相比上年高12.9%。

　　五、門店增長對整體銷售貢獻(xiàn)度為80.6%

　　87家實(shí)體店單店銷售同比增長0.6%%，門店數(shù)同比增長2.4%，從貢獻(xiàn)度來看，單店銷售規(guī)模對整體銷售規(guī)模的貢獻(xiàn)度為19.4%，門店增長對整體銷售規(guī)模增長的貢獻(xiàn)度為80.6%，門店銷售規(guī)模貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)大于單店增長貢獻(xiàn)度。

　　前10位中5家實(shí)體店零售企業(yè)單店銷售增速為22.3%，門店增速為-11.4%，單店銷售對銷售額增長的貢獻(xiàn)率為267.1%，門店增長貢獻(xiàn)度為-167.1%;

　　第11至60位中43家實(shí)體店零售企業(yè)單店銷售增速為0.1%，門店增速為-0.5%，單店銷售對銷售額增長的貢獻(xiàn)率為-39%，門店增長貢獻(xiàn)度為139%;

　　后40位中39家實(shí)體店零售企業(yè)單店銷售額增速為-8.2%，門店增速為12.4%，單店銷售對銷售額增長的貢獻(xiàn)度為-258.2%，門店增長貢獻(xiàn)度為358.2%。

　　六、專業(yè)店和便利店增長較快，百貨和超市增速放緩

　　1、百貨、超市、專業(yè)店占比均有所下降

　　業(yè)態(tài)以專業(yè)店為主的企業(yè)有9家，銷售規(guī)模占百強(qiáng)的14.6%，同比增速為15.5%，增速較2014年上升11.1個(gè)百分點(diǎn)，其中有2家企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長;

　　業(yè)態(tài)以百貨為主的企業(yè)共有54家，銷售規(guī)模占百強(qiáng)的25.4%，同比增速為2.9%，比上年下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，其中有22家企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，比上年增加4家;

　　業(yè)態(tài)以超市為主的企業(yè)共有28家，銷售規(guī)模占百強(qiáng)的17.9%，同比增速為4.2%，相比上年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，其中有7家企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，比上年增加1家;

　　2家便利店銷售同比增長11.4%，規(guī)模占百強(qiáng)的0.3%;

　　而7家電商的銷售增速同比增長56.2%，銷售規(guī)模占百強(qiáng)的41.7%。

　　2、百強(qiáng)中上市公司凈利潤增速大幅下降

　　2015年，上市公司同樣面臨業(yè)績下滑，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對上市公司年報(bào)的整理，2015年，零售百強(qiáng)企業(yè)中30家上市公司凈利潤率中位數(shù)為-22.4%，較2014年上市公司中位數(shù)降幅擴(kuò)大20.9個(gè)百分點(diǎn)，有21家上市公司凈利潤出現(xiàn)下滑，比2014年增加5家，且部分上市公司利潤下跌速度慘烈。

　　七、外資零售市場份額持續(xù)下降

　　1、外資零售企業(yè)占百強(qiáng)市場份額繼續(xù)下降

　　2015年進(jìn)入百強(qiáng)的外資零售企業(yè)共有16家(非電商)，數(shù)量比上年減少3家，16家外資零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4330.0億元，占百強(qiáng)銷售總額的比重為9.9%，較2014年下滑2.9個(gè)百分點(diǎn)。16家外資零售企業(yè)銷售額同比增長0.2%，增速較2014年放緩2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、外資零售企業(yè)單店銷售額下滑明顯

　　此外，外資零售企業(yè)單店銷售額下滑明顯。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，16家外資零售企業(yè)單店平均銷售規(guī)模為6744萬元，與2014年相比，單店銷售額有所下滑，其門店數(shù)量則同比增長38.6%。

　　3、主要外資零售新開門店減少，關(guān)店數(shù)增加

　　根據(jù)主要外資零售巨頭公布的數(shù)據(jù)，2015年7個(gè)主要外資零售企業(yè)新開店數(shù)合計(jì)89家，較上年減少8家，關(guān)店數(shù)42家，較上年增加25家?！?/p>

　　開店方面，除家樂福和卜蜂蓮花外，沃爾瑪、大潤發(fā)、樂天瑪特等外資巨頭2015年新開店數(shù)均低于2014年，其中大潤發(fā)新開31家門店，比上年少9家，但仍是新開門店最多的外資企業(yè)。

　　關(guān)店方面，7家主要外資超市關(guān)店主要集中在沃爾瑪和家樂福兩家，沃爾瑪關(guān)店16家、家樂福關(guān)店18家。

　　八、未來我國消費(fèi)市場增長空間廣闊

　　1、城鎮(zhèn)化推動

　　2015年我國城鎮(zhèn)化率56.2%，而按照西方國家城鎮(zhèn)化率70%~80%的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，預(yù)計(jì)未來10年我國將有超過2億農(nóng)村人口要轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，研究顯示，城鎮(zhèn)化率每提高1%，農(nóng)村人均消費(fèi)性支出就增加40.29元，而城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出就增加129.89元，城鎮(zhèn)化越高，居民消費(fèi)支出就越多，將帶來消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)大。

　　到十三五末，我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，社會消費(fèi)品零售額增加1.8萬億以上，提高1個(gè)百分點(diǎn)，增加4694億元。

　　2、大眾消費(fèi)快速增長

　　近年限上單位商品零售額增速持續(xù)放緩，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累計(jì)降幅達(dá)到15.3個(gè)百分點(diǎn)。限上單位餐飲收入增速則有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出現(xiàn)同比1.8%的負(fù)增長。

　　另一方面，限下消費(fèi)保持著兩位數(shù)的增長速度，2015年限下單位商品零售額同比增長13.4%，增速高于限上5.5個(gè)百分點(diǎn)，限下單位餐飲收入同比增長13.5%，增速高于限上6.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、新世代消費(fèi)者崛起

　　出生于80、90、00年代的“新世代”消費(fèi)者正蓄勢待發(fā)，成為中國消費(fèi)市場主導(dǎo)力量。這些新世代消費(fèi)者的消費(fèi)力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費(fèi)者消費(fèi)力增速的兩倍，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。