近年來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷促使著各種各樣的營(yíng)銷理念誕生，跨界營(yíng)銷便是其中的一種。在合作共贏的大潮中，兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的品牌悄然相遇往往能發(fā)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。比如“王老吉攜手《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》”，“喝蒙牛用滴滴打車(chē)”，“可口可樂(lè)進(jìn)入萬(wàn)達(dá)院線”都是跨界營(yíng)銷“1+1>2”效應(yīng)的成功案例。“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。

　　跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。如今，快消品巨頭康師傅也不甘寂寞，找上了運(yùn)動(dòng)品牌巨頭李寧。

　　日前，康師傅優(yōu)悅以新裝亮相，今年與李寧攜手合作，傾情升級(jí)10公里路跑聯(lián)賽。一個(gè)是快消品領(lǐng)域的龍頭，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，是什么促成了這場(chǎng)“跨界聯(lián)姻”?

　　2014年底，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委頒布《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》新國(guó)標(biāo)，將“天然礦泉水”以外的諸多包裝水名稱概念統(tǒng)一歸為“飲用純凈水”和“其他飲用水”。不僅規(guī)范行業(yè)秩序，更有利于瓶裝水市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。

　　2015年4月20日，康師傅正式召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)將“康師傅礦物質(zhì)水”品牌更換為“康師傅優(yōu)悅”。同樣的水根據(jù)新國(guó)標(biāo)取了新名稱，等同于更換了”二代身份證“，更有利于市場(chǎng)和消費(fèi)者的識(shí)別。這不僅是對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的一種擁護(hù)，更是對(duì)市場(chǎng)的一種尊重。

　　最近，康師傅優(yōu)悅飲用純凈水聯(lián)合李寧在上海舉辦新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布雙方將在今年達(dá)成更深度的合作：全新進(jìn)化的康師傅優(yōu)悅飲用純凈水與李寧牽手，升級(jí)10公里路跑聯(lián)賽。以“清透純凈，健康起跑”為2016優(yōu)悅·李寧10公里路跑聯(lián)賽年度主題，并將在全國(guó)15個(gè)城市舉辦路跑賽事。

　　之所以和李寧“跨界聯(lián)姻”，就源于他們都對(duì)健康有著永不止步的共同追求，優(yōu)悅用不斷升級(jí)的純凈實(shí)現(xiàn)對(duì)健康的追求，李寧10K跑則鼓勵(lì)跑者用不斷奔跑的行動(dòng)達(dá)成對(duì)健康的追趕。雙方攜手合作，期望通過(guò)路跑賽事，提供廣大跑友健康、純凈的補(bǔ)給，一起為健康生活努力。