在2015年奢侈品消費中，男性用品大幅度縮水。其中男士服飾的整體銷售額下降了12%，位居降幅第一，緊隨其后的則是腕表類。而女士服飾則實現(xiàn)了10%的增長，而珠寶和化妝品類分別有7%和5%的增幅。貝恩公司的研究報告再次證明了，女人才是奢侈品的忠實擁躉，而男性消費者更容易棄之而去。

　　雖然此前為了維持品牌形象，奢侈品往往不愿意門店中出現(xiàn)打折的字樣。但今年上半年，以Chanel為首，拉開了奢侈品牌降價的序幕，宣布數(shù)款經(jīng)典產(chǎn)品降價20%，此后GUCCI跟上，在全國門店開始促銷，三分之二以上的產(chǎn)品降幅超過50%。

　　這樣的營銷行為在一些“保守”奢侈品業(yè)內(nèi)人士看來過于“激烈”。但這兩個品牌的降價帶來的結(jié)果是確實效果明顯的：店門口排起了長龍，顧客們在店里搶購其心儀的產(chǎn)品。這是終日冷清的奢侈品店中難得一見的熱鬧場景：貨架上的商品銷售一空。

　　在中國表現(xiàn)強(qiáng)勁的Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的業(yè)績依舊下跌后“痛定思痛”發(fā)布了拯救業(yè)績的策略，除了審視其發(fā)展，進(jìn)一步壓縮成本外，還將推行全球協(xié)調(diào)定價，提高歐洲區(qū)售價。這家公司誠心實意地給出了具體的目標(biāo)，那就是要把目前歐洲與中國35%的價差幅度縮窄至10%~15%，從而把中國顧客留在本地消費。

　　此外，為了引導(dǎo)消費回流，國內(nèi)的相關(guān)部門也出臺了一些政策。比如2015年6月1日起，針對大部分高端產(chǎn)品包括服裝、鞋靴、化妝品在內(nèi)的14個品類下降50%的關(guān)稅。12月，財政部又再次發(fā)布公告稱，2016年將適度擴(kuò)大日用消費品降稅范圍，以暫定稅率方式降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對較高、進(jìn)口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽鏡等商品的進(jìn)口關(guān)稅。

　　關(guān)稅的優(yōu)惠最后能給奢侈品帶來多大程度的降價?

　　據(jù)相關(guān)從業(yè)人員透露，作為稅費的其中一種，關(guān)稅在奢侈品最后零售價的構(gòu)成中只占10%左右。如果第一步先減少50%的關(guān)稅，其中國區(qū)相應(yīng)產(chǎn)品的價格會降低5%~8%。

　　“國際奢侈品牌在中國的‘蜜月期’已經(jīng)過去?！币幻谑澜缰直砥放茡?dān)任銷售總監(jiān)的業(yè)內(nèi)人士說。兩年前，她跳槽去了一家奢侈品電商的網(wǎng)站。在她看來，中國奢侈品的黃金十年已經(jīng)一去不復(fù)返，“現(xiàn)在這種行情，已不太會遇到那種還沒等你解釋清楚機(jī)械表和石英表區(qū)別就買單的顧客了?！?/p>

　　但她也表示，調(diào)價等行為至少說明奢侈品品牌在行動，目前大部分的奢侈品消費者還是以價格為導(dǎo)向，一旦國內(nèi)外價格縮小到一定程度，就會拉動部分消費，如同2015年的搶購熱一樣，但最終縮小到多少還是個疑問。