又一年令“剁手族”們摩拳擦掌的“雙11”要來了。從光棍節(jié)搖身變?yōu)閲鴥?nèi)眾多電商集體參與的購物節(jié)，今年的“雙11”因為阿里巴巴9月份剛剛在紐交所的成功上市而更為引人關(guān)注。

　　正如馬云在回答上市后阿里未來走向時表示“阿里將加重國際化業(yè)務”一樣，昨日的阿里“雙11”溝通會上，200多家海外商家首次加入戰(zhàn)局，消費者海淘也將能享受“雙11”價和全球包郵。

　　國內(nèi)商家也迎全球買家

　　作為上市后的首個“盛典”，阿里此次在“雙11”兵馬糧草的儲備方面可謂不遺余力。

　　昨日，阿里方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年是歷年商家數(shù)目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬個商家參與，這還不包括淘寶、聚劃算、天貓國際、速賣通等事業(yè)部的商家。其中，截至目前確認參與“雙11”的天貓國際上的200多家海外商戶尤為引人關(guān)注，這也意味著不少消費者熟悉的海淘模式殺入了“雙11”戰(zhàn)局之中。

　　“我們在海外進行路演時，不少投資人問的最多的問題就是，‘雙11’什么時候能全球化?”天貓總裁王煜磊昨日說，阿里的上市引發(fā)了國際市場對于國內(nèi)的更多關(guān)注。為此，今年的“雙11”期間，天貓國際上的200多家海外商戶將首次加入活動，這部分商品將通過國內(nèi)的跨境電商進口報稅模式，漂洋過海來到消費者家中。不僅如此，為了吸引消費者，免除對跨境運費高的擔心，這部分海淘商品還打出了“全球包郵”的口號。

　　不僅如此，國內(nèi)商家也將迎來全球買家。據(jù)了解，作為支付環(huán)節(jié)，支付寶的服務器也已搭設(shè)到全球不少國家。

　　而這也意味著阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)將迎來首次“國際秀”。王煜磊介紹，整個物流環(huán)節(jié)包含菜鳥物流在海外建倉、和國外物流公司合作以及和國內(nèi)保稅區(qū)承接三個環(huán)節(jié)。由于國內(nèi)跨境電商進口報稅模式的開展，和保稅區(qū)合作的電商平臺可享有貨品過關(guān)便利，且稅率較低，這也將使得商品價格更為優(yōu)惠、物流配送速度更快。昨天下午，記者登錄天貓國際網(wǎng)站，目前網(wǎng)站商品還并未打出“雙11”的宣傳海報，多數(shù)商品的物流周期仍在20天左右。

　　為此，菜鳥物流也拉來了一幫海外“小伙伴”。阿里方面表示，已和新加坡郵政、巴西郵政、澳洲郵政等國際郵政巨頭達成戰(zhàn)略合作，將合力制定“雙11”物流保障方案，有望提速通關(guān)，保障“雙11”期間商品順利進出口。“中國香港、臺灣地區(qū)、新加坡等地消費者可以在家門口的便利店進行自提?！卑⒗锵嚓P(guān)負責人介紹，菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過聯(lián)合香港郵政、香港7-Eleven、Circle K，臺灣全家、臺灣7-Eleven，新加坡郵政等合作伙伴，在這些地區(qū)推出的4000余個自提點都將投入到此次“雙11”的末端配送環(huán)節(jié)。

　　始于2009年的天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)今年是第六屆。去年11月11日當天，天貓、淘寶平臺成交額共計人民幣350億元。

　　為拓展國際市場探路

　　在業(yè)內(nèi)看來，阿里此次“雙11”的銷售額將和股價表現(xiàn)有著千絲萬縷的聯(lián)系。能否通過“雙11”來進一步提振投資者信心?昨日，對于“雙11”銷售額預期這一問題，王煜磊和往年一樣打起了“太極”：“肯定會超過去年?！?/p>

　　盡管目前在C2C以及B2C領(lǐng)域仍是國內(nèi)電商中的“老大”，阿里并非沒有對手。京東、國美在線此前選擇在“雙11”前的國慶節(jié)點阻擊阿里，京東投放了10億元微信紅包作為移動“誘餌”，促進消費者在線上購買家電;國美在線則針對家電產(chǎn)品推出“千億計劃”，喊出“貴就賠”、“晚就賠”、“一日三達”等口號吸引用戶，并聯(lián)合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作伙伴發(fā)放千億元“國酷券”，預計將為國美在線招募到千萬名新會員。

　　另一方面，打“海淘”主意的，并非阿里一家。

　　8月19日，亞馬遜中國宣布將在上海自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務平臺，中國的消費者將能通過該平臺，便捷地購買并獲得亞馬遜全球的產(chǎn)品。這被解讀為中國消費者能從美國亞馬遜海淘。而國際化對于阿里來說，其實并不是一個陌生的命題。早在1999年阿里巴巴成立之初，馬云便將其定位為服務全球的B2B網(wǎng)站，甚至在2000年把公司總部搬遷至美國硅谷，并試圖快速拓展業(yè)務。阿里巴巴2014年第二季度財報顯示，國際批發(fā)和國際零售業(yè)務占其總營收的9.31%，其中國際電商零售業(yè)務占比提升較為明顯，從1.39%提升至2.27%。依照馬云上市后對外做出的規(guī)劃，未來這一比例仍有很大的提升空間。

　　易觀國際分析師唐佳表示，上市后的阿里或?qū)⒗^續(xù)收購并購，在移動互聯(lián)網(wǎng)，主要是生活服務市場布局，同時支持跨境電商業(yè)務，加速跨境電商相關(guān)業(yè)務及海外移動互聯(lián)網(wǎng)布局。海外布局是阿里必走的一步棋，而借由在全球華人圈內(nèi)有著一定認知度的“雙11”來作為切入點是個理想選擇，“和亞馬遜相比，阿里有著更接地氣的優(yōu)勢，但同時也需要在物流、售后體驗上更加完善和正規(guī)?！币晃浑娚谭治鋈耸勘硎?。

　　相關(guān)新聞

　　今年農(nóng)村網(wǎng)購或達1800億元

　　阿里研究院13日發(fā)布《農(nóng)村電子商務消費報告(2014)》顯示，中國農(nóng)村電商消費市場近年來持續(xù)擴大，預計全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014年將達到1800億元人民幣。

　　報告稱，抽樣調(diào)查中，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受率達84.41%，人均年網(wǎng)購消費額在500元至2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。

　　報告顯示，以淘寶網(wǎng)購數(shù)據(jù)為例，其農(nóng)村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴集團副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現(xiàn)出平穩(wěn)上漲趨勢，而隨著農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，農(nóng)村電商消費市場潛力大，預計2016年時市場總量或?qū)⑼黄?600億元。

　　報告顯示，當前中國農(nóng)村網(wǎng)購消費者群體相比城鎮(zhèn)網(wǎng)民更年輕、更移動。其中，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而20至29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。同時，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。

　　報告分析認為，價格低、商品豐富、購買便捷是網(wǎng)購越來越受農(nóng)村消費者歡迎的“先天優(yōu)勢”，但報告認為制約因素仍然存在。