本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績不樂觀，創(chuàng)新升級(jí)才能求發(fā)展， 近日，李寧、特步國際、匹克等6家香港上市的本土運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)相繼發(fā)布2013年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，除中國動(dòng)向的凈利潤實(shí)現(xiàn)增長外，其余5家公司的營收與凈利潤均出現(xiàn)雙降，其中361°凈利降幅最為明顯，下降70.1%。

　　2013年，安踏業(yè)績最好，其凈利潤為13.15億元，但也同比下降了3.2%;李寧實(shí)現(xiàn)銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%，凈虧損3.9億元;匹克和特步兩家公司凈利下降幅度也都超過了20%。

　　2013年，這六大運(yùn)動(dòng)品牌共關(guān)店3067家—中國動(dòng)向、361°、李寧、匹克、安踏和特步分別關(guān)店826家、783家、519家、471家、318家和150家。

　　值得注意的是，除了國內(nèi)的關(guān)店潮，不少企業(yè)也開始了海外擴(kuò)張之路。特步去年在海外的零售店達(dá)200 個(gè)，安踏的海外零售商也在東南亞、東歐及中東市場開設(shè)多家店面和專柜。

　　體育營銷專家張慶介紹，“2015年前將會(huì)面臨一個(gè)調(diào)整筑底的過程，企業(yè)需要對(duì)品牌進(jìn)行更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，從而盡早轉(zhuǎn)型。目前中國體育用品行業(yè)處于二次增長的前夜。”

　　李寧表示，未來國內(nèi)市場個(gè)性化消費(fèi)需求會(huì)越來越多，消費(fèi)者需要符合自身特點(diǎn)的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業(yè)根據(jù)自身品牌定位和市場需求實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。