這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是奢侈品牌在華猛演漲價營銷以保品牌增值形象。

　　奢侈品牌全球新一輪漲價到來，但由于銷售疲軟，頗高的幅度引發(fā)了業(yè)界關注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒、菲拉格慕、卡地亞等奢侈品牌在華紛紛漲價，最高幅度達15%。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于銷量下滑，奢侈品牌只能用更瘋狂地漲價，保持品牌增值的形象，并彌補利潤損失。

　　記者昨日走訪卡地亞百盛購物中心專柜，以及菲拉格慕新光天地專柜，相關負責人均證實了漲價傳聞?？ǖ貋嗀撠熑吮硎?，本周一，皮件商品已經(jīng)漲價，一款價格1.9萬元的皮包漲了超過2000元，漲幅高達10.5%。菲拉格慕專柜負責人則表示，店內(nèi)在售的鞋和絲巾都已漲價，并且漲幅不小。此輪漲價中，香奈兒全球漲價幅度達到15%，但目前尚未傳導至中國市場，不過這也只是時間問題。“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價，但今年的漲價來得更早。與之相比，Louis Vuitton每年的漲幅都相對穩(wěn)定，基本在3%-5%，主要原因是進入中國較早，使用該品牌的消費者很多。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品此輪大幅漲價，面臨的是蕭條的市場環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品牌在華銷售僅增長2%，這一數(shù)字此前數(shù)年一直保持在30%左右。

　　奢侈品領域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品牌此次漲價的目的是向消費者強化增值的印象。記者發(fā)現(xiàn)，不少以往被稱做“硬奢”的頂級大牌卻在同期打折特賣。如Dior、Burberry等品牌以6折的低折扣出售部分商品;標榜從不打折的愛馬仕在杭州門店6折“特賣”。分析人士認為，奢侈品牌一邊以“瘋狂”的幅度提價，一邊低折扣甩貨，是在營造特賣的價差，以吸引消費者搶購。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，用漲價來促進銷售并非沒有道理。與一線市場的謹慎消費相比，在二三線城市，隱形富豪群體扛起了奢侈品消費的大旗。他們盡管數(shù)量不多，但消費能力卻頗為可觀。而且，這部分人群對奢侈品牌追求還處于初級階段，對其核心理念、產(chǎn)地等認知度缺乏關注，這種消費觀念讓商品價格成為決定品牌好壞的主要因素。不過，周婷稱，靠持續(xù)漲價保持品牌吸引力，對有些消費者已經(jīng)不適用，尤其是新興市場的消費者的購物理念已經(jīng)越來越成熟。她建議，奢侈品牌未來推出時尚化、大眾化的產(chǎn)品才能有出路。