總投資150億元,總建筑面積240萬平方米的中國即墨復(fù)星天貿(mào)城將在即墨落戶,在不遠的將來,即墨將擁有總投資超過300億元的服裝市場、小商品新城、四季青國際紡織服裝城三大核心市場板塊和復(fù)星集團天貿(mào)城、即墨商都、青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城三大配套板塊,成為中國北方規(guī)模最大、檔次最高、帶動作用最強的商貿(mào)物流聚集區(qū)。

　　網(wǎng)批時代,生意難做

　　“在批發(fā)市場上的生意越來越難做了,一方面是零售商從實體批發(fā)市場拿貨成本過高,轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)中尋找貨源,另一方面是實體批發(fā)市場租金的一路攀升。”“天涯孤客”品牌總經(jīng)理王世茂告訴記者,雖然他在即墨服裝市場中有一家門頭店做實體經(jīng)營,但大部分精力都放在了線上,電商銷售業(yè)績占總銷售額的80%。

　　在“網(wǎng)批”時代,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)達對于傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場造成了巨大的沖擊,無論是消費者還是零售商的購買習(xí)慣發(fā)生了改變,從以往的在實體店中考察服裝的款式、花色、品質(zhì),到移動鼠標(biāo)查看服裝圖片、銷量、評價,便可判斷貨源的品質(zhì),實體拿貨和網(wǎng)絡(luò)拿貨已經(jīng)消融了界限。

　　作為山東紡織服裝類專業(yè)市場的代表之一,即墨服裝市場擁有經(jīng)營商戶6500多家,其中有2500余家業(yè)戶開辟了電商銷售渠道,2013年電商交易額達20億元。王世茂說,雖然不少業(yè)戶都很看好并積極探索著電子商務(wù)這片“藍海”,但市場上的商戶大都處于草莽創(chuàng)業(yè)、單兵作戰(zhàn)的階段,業(yè)戶之間的交流不多。

　　“電商發(fā)展水平低,是即墨服裝市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展的掣肘。即墨電商發(fā)展水平低的核心是電商產(chǎn)業(yè)鏈不完整,同時,產(chǎn)業(yè)集聚度低、產(chǎn)業(yè)配套不完善的問題也很突出。多數(shù)企業(yè)只發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)供求信息發(fā)布等初級功能,尚未形成網(wǎng)絡(luò)交易鏈,無法帶動電子商務(wù)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)協(xié)同發(fā)展。”復(fù)星天貿(mào)城投資部負責(zé)人杜慶翔說,正因為如此,盡管即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、集聚度高,觸網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量也較多,但缺少有品牌、有規(guī)模、有輻射力的龍頭電商企業(yè)和平臺。

　　專業(yè)市場危機中求生存

　　“在海量、低成本的電商平臺分銷體系和安全快速的物流服務(wù)體系的強大沖擊下,專業(yè)市場的物流、客流、資金流和信息流面臨著‘狼到眼前’的危機。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分化秘書長張海燕打了一個形象的比喻。據(jù)介紹,在紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用方面,2013年的電子商務(wù)交易額同比增長60%,電子商務(wù)已成為專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。

　　在近日舉辦的2014中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)專題座談會上,江蘇常熟服裝城管委會副主任鄧云華說,專業(yè)市場發(fā)展電商過程中遇到的優(yōu)勢難以維持、單個市場線上集聚難以形成整體合力、電商平臺開發(fā)的成本、電商人才匱乏等難題,是擺在很多專業(yè)市場面前的難題。

　　專業(yè)市場應(yīng)用電子商務(wù)的形式有哪些呢?據(jù)統(tǒng)計,紡織原材料電子盤、第三方開放或自營平臺、服裝產(chǎn)業(yè)帶、電商服務(wù)園區(qū)等多種方式在各地區(qū)專業(yè)服裝市場中都有普遍。鄧云華說,2013年1—11月,常熟服裝城完成市場交易額1014億元,這得益于新型的電子商務(wù)經(jīng)營模式,即“從傳統(tǒng)的有形市場轉(zhuǎn)化為以有形實體市場和網(wǎng)上無形市場無縫結(jié)合的互動經(jīng)營新模式”。中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園目前入駐的54家電商企業(yè)中,除了優(yōu)質(zhì)的服裝服飾類網(wǎng)商外,還有代運營公司、專業(yè)攝影機構(gòu)等多家第三方服務(wù)公司,形成了較為完善的電子商務(wù)生態(tài)圈。

　　加大投入助推電商發(fā)展

　　去年10月,中國(即墨)服裝品牌孵化中心投入使用,為即墨針織服裝企業(yè)提供電商孵化、品牌運作等一系列服務(wù)。

　　杜慶翔說,即將落戶的復(fù)星天貿(mào)城的定位是——將傳統(tǒng)商貿(mào)與電子商務(wù)發(fā)展需求相融合,實現(xiàn)批發(fā)和零售相結(jié)合、線上和線下相結(jié)合、市場和物流相結(jié)合的傳統(tǒng)商貿(mào)物流的升級版,打造一條龍的網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈,形成電子商務(wù)企業(yè)的綜合性服務(wù)平臺。

　　總投資72億元、建筑面積114萬平方米的四季青.石獅國際紡織服裝城也于今年啟動,致力于打造形成“電商平臺+專業(yè)市場群+品牌中心+生產(chǎn)基地”的新型產(chǎn)業(yè)城。與此同時,即墨國際商貿(mào)城還與廣州白馬服裝城、義烏中國小商品城、常熟服裝城等多家知名專業(yè)市場締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟。