“雙十一”期間，京東交易額超100億元，這個(gè)數(shù)字是去年25億元的4倍，約占整個(gè)年度銷售額的5%~6%。另一家電商阿里巴巴旗下支付寶在“雙十一”當(dāng)日成交350億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙十一”確實(shí)會(huì)透支未來(lái)一段時(shí)間的用戶消費(fèi)需求，某些快速消費(fèi)品的消費(fèi)會(huì)恢復(fù)很快，而家電等耐用消費(fèi)品的恢復(fù)需要很長(zhǎng)時(shí)間，整體上還是會(huì)透支和影響未來(lái)幾個(gè)月的銷售。

　　大促過(guò)后現(xiàn)低谷是規(guī)律

　　接受記者采訪的專家一致認(rèn)同“透支消費(fèi)”現(xiàn)象的確存在。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，“雙十一”期間消費(fèi)者集中購(gòu)買，出現(xiàn)一些沖動(dòng)購(gòu)買的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)力在短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，不論是在生活快消品方面，還是大件家具、電器方面，都存在這樣的情況。

　　“‘雙十一’的影響可能會(huì)波及‘雙十二’、圣誕、元旦、春節(jié)期間的電商銷售。”莫岱青表示。“其實(shí)過(guò)度消費(fèi)是所有節(jié)慶消費(fèi)的共性。‘雙十一’作為一個(gè)被電商經(jīng)營(yíng)者造出來(lái)的節(jié)日，也不例外。”商務(wù)部電子商務(wù)專家趙萍對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，“往往春節(jié)所在的月份之后的一個(gè)月，整個(gè)社會(huì)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)低谷，同樣是有過(guò)度消費(fèi)的因素。在這一點(diǎn)上，線上線下的規(guī)律是一致的。”

　　用網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者施小姐的話來(lái)說(shuō)，就是“‘雙十一’之后是淡季中的淡季”。施小姐主營(yíng)演出服裝，她告訴記者：“現(xiàn)在在賣的都是特價(jià)產(chǎn)品，普通產(chǎn)品的銷量是一年中最差的時(shí)候。”她認(rèn)為，她所經(jīng)營(yíng)的這種產(chǎn)品，雖然不像電器、家具那樣單價(jià)高，但同樣是受透支消費(fèi)影響較大的品類。“舞蹈演員買舞鞋，最多穿一雙存一雙，很難在短期內(nèi)再度購(gòu)買。再加上‘雙十一’之前的一部分需求也已經(jīng)集中在‘雙十一’釋放了，因此我們最近的日子確實(shí)不好過(guò)。”她說(shuō)。

　　消費(fèi)者更理性

　　在經(jīng)歷了數(shù)年電商大戰(zhàn)的風(fēng)風(fēng)雨雨后，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者正變得越來(lái)越理性，這恐怕也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　“目前的消費(fèi)者對(duì)‘雙十一’有比較理性的認(rèn)識(shí)，畢竟已經(jīng)不是第一次經(jīng)歷這樣的場(chǎng)面了，消費(fèi)中可能出現(xiàn)的各種情況，不論是好是壞，消費(fèi)者都會(huì)提前有一個(gè)預(yù)期。比如有些消費(fèi)者想要購(gòu)買一件單價(jià)較高的商品，他可能會(huì)持續(xù)關(guān)注該商品很長(zhǎng)時(shí)間，在‘雙十一’之前就早早放進(jìn)收藏夾，只是在‘雙十一’當(dāng)天下單付費(fèi)。”莫岱青表示，準(zhǔn)備充分的消費(fèi)者的比例正在上升。

　　趙萍同樣認(rèn)為，理性消費(fèi)者的比重更高了。“但遺憾的是，至今我們還沒(méi)有看到這方面的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，恐怕這種統(tǒng)計(jì)也不太好搞。”趙萍說(shuō)。

　　確實(shí)有些消費(fèi)者的消費(fèi)行為正在發(fā)生改變。受訪者韓小姐說(shuō)“我今年‘雙十一’一件東西也沒(méi)有買，但去年和前年卻買了不少。”當(dāng)被問(wèn)及為何會(huì)發(fā)生這種變化的時(shí)候，韓小姐說(shuō)：“有些東西沒(méi)必要非要趕到‘雙十一’才購(gòu)買。”