“五一”之后，青島又進(jìn)入到每年的戶外消費(fèi)旺季，相應(yīng)的，各大型商場(chǎng)也開(kāi)始忙著調(diào)整布局。

　　近段時(shí)間，記者走訪島城各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，突出“自然”和“休閑”特點(diǎn)的戶外品牌逐漸替代了李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，成為消費(fèi)者和商場(chǎng)的“新寵”，一些商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)器械專柜也悄然撤柜。業(yè)內(nèi)人士透露，近年來(lái)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)逐步消失開(kāi)始走下坡路，產(chǎn)品形式單一消費(fèi)者“審美疲勞”以及消費(fèi)需求的改變，都是促成“運(yùn)動(dòng)讓步戶外”的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，受消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變影響，目前，戶外用品、嬰童商品及服務(wù)、超市商品已經(jīng)成為線下熱門的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，各家對(duì)其都相當(dāng)重視，自然而然地成為商場(chǎng)擴(kuò)張的重點(diǎn)。這也是市場(chǎng)在基礎(chǔ)規(guī)律作用下的自我調(diào)整，商家只有順應(yīng)市場(chǎng)的改變，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中不斷前進(jìn)。

　　戶外產(chǎn)品爭(zhēng)寵運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品遇冷

　　中山路百盛商場(chǎng)六樓，原來(lái)基本都是以“運(yùn)動(dòng)裝”為主打，曾經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)熱衷時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。而目前的數(shù)十個(gè)品牌專柜，幾乎清一色都是戶外品牌，包括哥倫比亞、樂(lè)斯菲斯、探路者等一線品牌。除了原先的耐克、阿迪達(dá)斯，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如“李寧”等都已經(jīng)消失了。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，百盛并不是個(gè)例。利客來(lái)、麥凱樂(lè)、利群等大型商場(chǎng)的純運(yùn)動(dòng)品牌占比也日趨減少，各家紛紛通過(guò)調(diào)整布局來(lái)提高戶外品牌的比重、降低運(yùn)動(dòng)品牌的占比，一場(chǎng)“戶外驅(qū)逐運(yùn)動(dòng)”的運(yùn)動(dòng)似乎正在悄然又激烈地上演。

　　島城東部一家大型賣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場(chǎng)調(diào)整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的，純運(yùn)動(dòng)品牌最近兩年確實(shí)遭到了主流商場(chǎng)的“驅(qū)逐”。

　　商超擴(kuò)張主力均為新業(yè)態(tài)

　　“大家的穿戴風(fēng)格和消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變了，戶外服飾作為運(yùn)動(dòng)品牌的升級(jí)產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者青睞，已經(jīng)成為現(xiàn)在的潮流?！睂?duì)于這場(chǎng)“驅(qū)逐戰(zhàn)”的原因，某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，這主要與運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度下滑有關(guān)。

　　而在部分消費(fèi)者眼中，純運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)從“時(shí)尚”變成了“低檔貨”。有消費(fèi)者表示：“阿迪、耐克都在三折處理，李寧兩折都不到，穿運(yùn)動(dòng)裝顯得太低端了。戶外的衣服平時(shí)出去玩或者參加個(gè)朋友聚會(huì)都合適，甚至穿著上班也不突兀?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的逐漸轉(zhuǎn)變，島城各大商場(chǎng)的品牌調(diào)整較前幾年也發(fā)生了較大的變化。如今，戶外品牌、嬰童商品及服務(wù)等已經(jīng)成為商超擴(kuò)張和發(fā)展的新方向。“運(yùn)動(dòng)品牌被戶外品牌取代，逐漸退出商場(chǎng)，其實(shí)是市場(chǎng)規(guī)律作用的具體體現(xiàn)?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)專家表示，市場(chǎng)調(diào)節(jié)在資源配置中起著最基礎(chǔ)的作用，它是通過(guò)價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)要素的相互作用來(lái)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的，是經(jīng)濟(jì)規(guī)律自發(fā)起作用的過(guò)程和表現(xiàn)?！澳承┢放瓶赡芮皫啄瓯容^符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)者的需求改變了，市場(chǎng)趨勢(shì)改變了，這些品牌就會(huì)在租金、人員、成本或市場(chǎng)占有量方面受到影響，被調(diào)整就成了自然而然的事?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，其實(shí)商場(chǎng)品牌的調(diào)整也直接反映了消費(fèi)者的消費(fèi)層次和消費(fèi)能力。戶外休閑品牌和嬰童商品及服務(wù)成為商場(chǎng)的重點(diǎn)，其實(shí)能看出島城市民對(duì)于生活品質(zhì)的追求提升了一個(gè)新的檔次。

　　對(duì)于商家而言，市場(chǎng)自我調(diào)整之后形成了一個(gè)趨勢(shì)，商家只有順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷前進(jìn)和發(fā)展。