營造良好的品牌建設環(huán)境，服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，進一步提升泉州品牌影響力，已成為泉州業(yè)界共識。

　　國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長高陽、高伯海、特步電子商務總經(jīng)理肖利華、七匹狼董事長助理楊宙等業(yè)內(nèi)精英就“品牌如何搶奪國際話語權(quán)”為主題，共同探討。

　　觀點一：搶奪國際話語權(quán)

　　“全球75%的體育用品、手表，近1/3的服裝，1/2的鞋都是中國制造，但國內(nèi)還沒有一家鞋服企業(yè)，能夠參與國際標準的制定?！备哧柋硎荆澜缃?jīng)濟日趨復雜，歐美市場持續(xù)探底，當前正是民族品牌全面崛起的時刻。

　　“制定標準，就是搶奪行業(yè)話語權(quán)?！备哧柋硎?，中國力圖在最近一段時期，能夠獲得國際標準制定的主席國資格。在此語境下，泉州的眾多品牌，很有希望成為相關行業(yè)的國際標準制定者。

　　高陽介紹，中國成為國際標準制定主席國之一，對于中國各大行業(yè)來說，這不亞于ISO常任理事國的意義，“全國有競爭力的產(chǎn)業(yè)，都有希望參與這場國際盛宴，泉州作為福建海西經(jīng)濟發(fā)展的核心區(qū)域，希望非常大?！?/p>

　　他認為，泉州品牌還要在文化內(nèi)涵、知名度、美譽度等方面，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，壯大品牌的溢價能力，注入更多的智慧和心血，打造百年老店。

　　觀點二：堅持品牌核心價值

　　高伯海認為，要搶奪行業(yè)話語權(quán)就要把握其核心價值。他說：“核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切活動都要圍繞品牌核心價值而展開?！?/p>

　　他說：“品牌核心價值一旦確定后，要以滴水穿石的定力加以維護，一二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力做到這一點，不被風吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌做加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最有感染力的內(nèi)涵。”

　　觀點三：導入品質(zhì)管控體系

　　楊宙表示，七匹狼一直恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出服裝品牌文化經(jīng)營理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體系。

　　“在我們的公司內(nèi)部，很早就組建了專研學習班，結(jié)合實際開展自評，注重消費者感受，強化商品質(zhì)量管理，優(yōu)化公司營運管理，品牌轉(zhuǎn)型升級?！彼榻B，七匹狼擁有大批專業(yè)的服裝設計人才，七匹狼品牌服飾以自主設計為主，設計團隊由來自巴黎、香港、臺灣、祖國大陸等世界各地的優(yōu)秀設計師組成。

　　除了品牌建設，完善質(zhì)量體系，也將進一步提升企業(yè)品牌。肖利華表示，質(zhì)量是一個系統(tǒng)的概念。特步這幾年建立了很完善的質(zhì)量體系，從研發(fā)階段使用合格的原材料開始導入品質(zhì)管控，包含研發(fā)、設計、選料、生產(chǎn)、包裝、倉儲、配送、陳列、銷售、服務的整個過程，重點強化原材料和成衣生產(chǎn)的前期、中期質(zhì)量指引和管控，全程控制外協(xié)廠商的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　肖利華表示：“好的品牌跟產(chǎn)品質(zhì)量肯定分不開，我們接下來，還將致力于更加嚴苛的生產(chǎn)把關，深耕品牌文化市場。